市場發(fā)展策劃方案-文庫吧在線文庫
【正文】 好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 6日星期一 12時(shí) 47分 8秒 00:47:086 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 6日星期一 上午 12時(shí) 47分 8秒 00:47: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 上午 12時(shí) 47分 :47February 6, 2023 1行動出成果，工作出財(cái)富。 品牌定位是企業(yè)市場經(jīng)營戰(zhàn)略管理的奠基性工作 ， 企業(yè)需要以定位來協(xié)調(diào)各種傳播媒體的一致性與連貫性 ， 使廣告 、公關(guān) 、 SP、 直銷等種種市場運(yùn)營工具整合成一體 ，以更好地發(fā)揮作用 。 四、 品牌定位策略分析 1． 利益定位 2． USP定位 3． 消費(fèi)群體定位 4． 市場空檔定位 5． 類別定位 6． 檔次定位 7． 性價(jià)比定位 四、 品牌定位策略分析 8． 文化定位 9． 對比定位 10． 情感定位 11． 首席定位 12． 經(jīng)營理念定位 13． 以變應(yīng)變定位策略 品牌延伸決定因素 （ 1） 消費(fèi)者對核心品牌的認(rèn)知 （ 2） 延伸產(chǎn)品與核心品牌相似性 五、 品牌延伸策略分析 品牌延伸決策 （ 1） 消費(fèi)者對核心品牌的認(rèn)知 表 高 現(xiàn) 低 性 低 高 功 能 性 高功能 — 低表現(xiàn) 高功能 — 高表現(xiàn) 低功能 — 低表現(xiàn) 低功能 — 高表現(xiàn) 五、 品牌延伸策略分析 消費(fèi)者對核心品牌的認(rèn)知 功能性認(rèn) 知 表現(xiàn)性 認(rèn)
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