富藝柏陽(yáng)富力泉天下二期別墅推廣策略案145426826-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 推廣目標(biāo) 營(yíng)銷節(jié)點(diǎn) 主題 活動(dòng) 媒介 5 月 7月 9月 形象立勢(shì) 強(qiáng)勢(shì)熱銷 持續(xù)強(qiáng)銷 二期 A區(qū)蓄客 首批開盤 一期 SPA公寓售罄 提升形象 形成城市話題 開創(chuàng)度假區(qū)別墅時(shí)代 “萬(wàn)人游山水從化” 世界度假區(qū)別墅巡展 從化山水少兒繪畫比賽 戶外 /報(bào)紙 /電視 /網(wǎng)絡(luò) 銷售物料 /短信 二度引爆 建立項(xiàng)目聲望 全面享受各類度假休閑需要 “從化荔枝節(jié)” 高爾夫名人賽 “清涼一夏 泉天下不再只是一種別墅生活，更是一種嶄新的居住文化與生活方式！同步世界的名流度假休閑生活！ 【軟文炒作原則 】 新聞感、傳播力 名流度假休閑真實(shí)生活的渲染式寫真 有比較！有引導(dǎo)！不說(shuō)教！不兜售！ 【軟文炒作主題 】 《國(guó)際名人，在度假區(qū)從不住酒店？》 《為什么全球名流都喜歡在度假區(qū)購(gòu)置別墅？》 《富力 活動(dòng)之三： 從化山水少兒繪畫比賽 從化山水少兒繪畫比賽 ：利用繪畫活動(dòng)，宣傳項(xiàng)目山水優(yōu)勢(shì)，且豐富社區(qū)文化活動(dòng) 現(xiàn)場(chǎng)兒童繪畫，后期少兒優(yōu)秀作品展。 活動(dòng)之二： 從化荔枝節(jié) 從化荔枝節(jié)暨富力泉天下 A區(qū)二批開盤 ：與從化旅游合作，項(xiàng)目承辦。 :27:3010:27Feb236Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 10:27:3010:27:3010:272/6/2023 10:27:30 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 , February 6, 2023 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023年 2月 6日星期一 10時(shí) 27分 30秒 10:27:306 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 6日星期一 上午 10時(shí) 27分 30秒 10:27: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 上午 10時(shí) 27分 :27February 6, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 比肩全球 【廣告階段主題 】 《在花園里，沒(méi)有國(guó)界的分別》 《在庭院中，聞到瑞士的芬芳》 《在森林內(nèi)，感悟挪威的閑適》 …… 活動(dòng)之一： 山頂公園藝術(shù)節(jié) 山頂公園藝術(shù)節(jié) 暨 B區(qū)盛大開盤 ：山頂公園開放，山頂藝術(shù)展，暨項(xiàng)目B區(qū)開盤 藝術(shù)展：字畫、雕塑、人體彩繪、攝影等。線上以報(bào)廣、戶外配合活動(dòng)宣傳項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)、形象及價(jià)值，以各個(gè)不用的賣點(diǎn)，吸引不同的度假休閑客戶。 “富力泉天下 /萬(wàn)人（自行車）游從化” + “富力泉天下杯 /山水從化首屆攝影比賽” 萬(wàn)人游山水從化 活動(dòng)之一： 與政府部門（旅游局）、媒介（網(wǎng)站、紙媒、電視等）合作，項(xiàng)目冠名。比肩全球 “山頂公園藝術(shù)節(jié)” 山地圣誕節(jié)活動(dòng) 戶外 /報(bào)紙 /雜志 /網(wǎng)絡(luò) 電視 各階段推廣執(zhí)行 第一階段：形象立勢(shì)（ 56月） 概念導(dǎo)入 樹立差異化形象 引起全城關(guān)注 形成話題 關(guān)鍵點(diǎn)： 關(guān)注 市場(chǎng)聚焦 銷售任務(wù)： 首戰(zhàn)必火，去化 3億貨量 銷售節(jié)點(diǎn)：一期 SPA公寓售罄二期蓄客、 VIP認(rèn)購(gòu)、樣板房開放、 A區(qū)首批開盤、熱銷加推 階段目標(biāo) ： 實(shí)現(xiàn)一期到二期的完美過(guò)度，告知市場(chǎng)富力 目前拍賣價(jià)最貴的中國(guó)藏品 元青花 “鬼谷子下山圖罐” 成交價(jià)：
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