第十二章廣告創(chuàng)意的基本法則-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 行一番審視，充分了解相關(guān)行業(yè)的狀況、產(chǎn)品在行業(yè)中所處的地位、競(jìng)爭(zhēng)者的地位及其競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、媒體現(xiàn)狀與其他傳播渠道等。 南方黑芝麻糊廣告 .rmvb；JEEP汽車廣告北極熊篇 .rmvb。 包含整個(gè)社會(huì)的文化背景、風(fēng)俗習(xí)慣，也包含當(dāng)下社會(huì)中所發(fā)生的事件、現(xiàn)象。 第二節(jié) 創(chuàng)造性原則 一、意義與效用 創(chuàng)意的核心原則 ? 從整個(gè)市場(chǎng)的角度看，一個(gè)行業(yè)的存在必然有其特殊的功用，能夠滿足客戶的特定需求，并創(chuàng)造“獨(dú)特”的價(jià)值。 ? 范瑋琪左岸咖啡館廣告下雨的巴黎篇 .rmvb； 桂綸鎂左岸咖啡館廣告繪圖篇 .rmvb； 左岸咖啡館廣告春天的最后一天篇 .rmvb； 左岸咖啡館 .rm （ 2）增強(qiáng)廣告吸引力，提高識(shí)別度與記憶度，給受眾留下深刻的印象。 （ 4）與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)深度溝通，以交流互動(dòng)的方式鞏固品牌在消費(fèi)者心目中的地位。 第三節(jié) 沖擊力原則 一、內(nèi)涵與效用 什么是創(chuàng)意的沖擊力？ ? 通過(guò)創(chuàng)造性的手段，以廣告概念、視覺(jué)形象或表現(xiàn)風(fēng)格等元素給目標(biāo)受眾造成震撼性的心理感受，進(jìn)而達(dá)到吸引注意、增強(qiáng)印象的效果。 ? 阿迪達(dá)斯經(jīng)典廣告疊羅漢篇 .wmv； 阿迪達(dá)斯中國(guó)運(yùn)動(dòng)健兒篇 .asf； 耐克使命篇 .rm。 遠(yuǎn)距離元素組合 ? 按照常規(guī)思維，人們很少將沒(méi)有任何聯(lián)系的元素聯(lián)系到一起，這是所謂的“距離”。 （ 2）市場(chǎng)挑戰(zhàn)者 ? 往往采取進(jìn)攻性的廣告策略 ，廣告針對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)，也就是進(jìn)攻的對(duì)象 — 一般是市場(chǎng)上居于領(lǐng)導(dǎo)者地位的企業(yè)。 （ 3）面向銷售通路、渠道 ? 一般通過(guò)專業(yè)性的媒體和直郵廣告、推廣會(huì)等宣傳形式， ? 注重對(duì)市場(chǎng)前景的大膽預(yù)測(cè)和獲利前景的承諾 ，往往通過(guò)震撼性的表達(dá)方式攫取受眾的注意力，并吸引受眾的積極參與。 ? 留下來(lái)的企業(yè)會(huì)降低產(chǎn)品的營(yíng)銷費(fèi)用，廣告中以“ 價(jià)格低廉”作為主要的訴求。 舉例說(shuō)明創(chuàng)造性的公關(guān)活動(dòng)與媒體運(yùn)用在廣告策略中的價(jià)值。 :14:1915:14:19February 4, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 :14:1915:14Feb234Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , February 4, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023年 2月 4日星期六 3時(shí) 14分 19秒 15:14:194 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 2月 4日星期六 3時(shí) 14分 19秒 15:14:194 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , February 4, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。唯有這樣，產(chǎn)品才有可能持續(xù)不斷地占領(lǐng)市場(chǎng)。 ? 注重產(chǎn)品功效的具體化，讓消費(fèi)者更深入地了解產(chǎn)品。 ? 在占有相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)份額后，追隨者可以減少開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)的艱辛，降低營(yíng)銷與廣告成本。 ? 一般來(lái)說(shuō)，采用這種方法的廣告，多數(shù)是那些一直采用這種方法做廣告的產(chǎn)品或品牌。 怪異的、不同尋常的視覺(jué)元素與表現(xiàn)風(fēng)格 ? 在廣告中，視覺(jué)元素與表現(xiàn)風(fēng)格的選擇并非任意可為，它必須受制于相關(guān)性的原則。 ? 沖擊力廣告的少量投放就可以達(dá)到其他廣告極高頻次、不斷重復(fù)的投放才能達(dá)到的效果。 ? 在理解市場(chǎng)與消費(fèi)者的過(guò)程中，必須充分運(yùn)用創(chuàng)造性的思維，讓自己獲得迥異于一般人的思考方式：設(shè)身處地地考慮消費(fèi)者的感受；要善于從多種角度思考問(wèn)題；善于吸納他人的意見(jiàn)；要不斷開(kāi)闊視野；通過(guò)創(chuàng)造性的訓(xùn)練不斷培養(yǎng)對(duì)市場(chǎng)與創(chuàng)意的直覺(jué)。 （ 3）促
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