第十二章廣告創(chuàng)意-文庫吧在線文庫
【正文】 ： “綠巨人喬利” 炸面包人皮爾斯伯里 金槍魚查理 老虎托尼等公司 1903年綠巨人美國明尼蘇達州山谷罐頭企業(yè)注冊成為商標，從而開始了蔬菜食品罐頭生涯。在全球 100多個國家進行經(jīng)營活動， 2023年度凈銷售額達 123億美元。 1961年，羅瑟瑞夫斯供職于達彼思廣告公司。 每一滴都經(jīng)過嚴格凈化 足足二十七層， 您會喝得更放心。 公司初創(chuàng)時只有兩名員工。 奧美公司現(xiàn)在的理念仍是： 360176。 兩人出生在同一年，又在分別開創(chuàng)各自的廣告公司，他們同樣以文案寫作聞名，同樣將公司建在紐約，同樣是白手起家，同樣又把自己的公司做成了世界頂尖。大學(xué)畢業(yè)時，他獲得了紐約大學(xué)的文學(xué)學(xué)位。 他一貫認為，世界上形形色色的廣告之中，有 85%根本沒有人去注意，真正能夠進入人們心智的只有區(qū)區(qū) 15%?！边€說“定位是屁！”“更說“如果廣告是科學(xué)，我就是娘們兒。 （ 2）關(guān)聯(lián)性要求廣告創(chuàng)意與商品、消費者、競爭者相關(guān)，否則就失去了意義；原創(chuàng)性要求廣告創(chuàng)意要突破常規(guī)，出人意料，與眾不同，否則就缺乏吸引力；震撼性要求廣告創(chuàng)意能夠深入淺出的到人性深處，沖擊心靈，否則就不能給消費者留下什么深刻的印象； （ 3）達到 ROI必須具體明確的解決以下五個基本問題： A、廣告的目的是什么” B、廣告做給誰看；C、品牌有什么特別的個性； D、選擇什么媒體是最合適的 。當(dāng)然，我們也在外型上做了一些改變，如按鈕門把，這一點就強過雞蛋。檸檬 39。 只選對的，不選貴的。 頭腦風(fēng)暴的特點是讓與會者敞開思想，使各種設(shè)想在相互碰撞中激起腦海的創(chuàng)造性風(fēng)暴，其可分為直接頭腦風(fēng)暴和質(zhì)疑頭腦風(fēng)暴法。 :14:1215:14:12February 4, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :14:1215:14Feb234Feb23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 4, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 4日星期六 3時 14分 12秒 15:14:124 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 。 2023年 2月 4日星期六 3時 14分 12秒 15:14:124 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , February 4, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 創(chuàng)意：創(chuàng)新意識； 3：只有過時的頭腦，沒有過時的理論； 這些創(chuàng)意方法之間并無絕對的區(qū)別； 廣告的科學(xué)派：羅瑟 .瑞夫斯 藝術(shù)派：威廉 .伯恩巴克 騎墻派：大衛(wèi) .奧格威 廣告目標 廣告表現(xiàn)策略 為什么說 說什么（訴求點） 如何說 對誰說（訴求對象） 用什么說 什么時機說 什么地點說 說了之后的效果 創(chuàng) 意 的 核 心 前 提 廣告媒介策略 廣告效果研究 創(chuàng)意活動 創(chuàng)意產(chǎn)生的方法 頭腦風(fēng)暴法 頭腦風(fēng)暴法 (brainstorming)發(fā)明者是現(xiàn)代創(chuàng)造學(xué)的創(chuàng)始人美國學(xué)者阿歷克斯 所謂定位，就是利用廣告為產(chǎn)品在消費者心中找到并確立一個位置。每天生產(chǎn)線上有 3000個員工，而我們的品質(zhì)管理人員卻超過了生產(chǎn)人員。別以為我們沒有試過（事實上金龜車改變將近三千次），但是我們不能改變基本的外觀設(shè)計，就象蛋形是它內(nèi)容物最合適的包裝，因此，內(nèi)部才是我們改變的地方。 3， 廣告必須與眾不同，必須有自己的個性和風(fēng)格。 伯恩巴克可能是時至今日在廣告創(chuàng)意領(lǐng)域最有影響力的人物。 DDB公司的名稱，源于三位合伙人多伊爾、戴恩和伯恩巴克的姓氏的第一個英文字母。 1947年，DDB公司成立之初，全部資本只有區(qū)區(qū)1200美元，而到了 1982年，當(dāng)公司慶祝自己的 35周年誕辰時， DDB已是世界第十大
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