品牌效應(yīng)的消費(fèi)者心理特征-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 飛度汽車廣告 ? 廣告語(yǔ)：外在動(dòng)人，內(nèi)在動(dòng)心。從而讓顧客在對(duì)各種汽車的比較之中，發(fā)現(xiàn)車子的特色，從而決定購(gòu)買什么樣的汽車。 For） ? 標(biāo)致華普汽車 :生活夢(mèng)想大可承載 ? 本田 FIT: 舒心寬敞 ,自由伸展 ? 雷諾風(fēng)景：離常規(guī)越遠(yuǎn) 離自由越近 ? 北斗星：身處自然 環(huán)保之旅 ? Jeep汽車 :豪氣頓生 ? 福美來(lái)汽車 :和諧靈動(dòng)，君子風(fēng)范和諧生活新成員 ? 千里馬 II：心有多野 未來(lái)就有多遠(yuǎn) 懸念式廣告語(yǔ) ? 懸念式廣告語(yǔ)的妙處在于，留一段懸念，卻能生出極大的好奇與關(guān)注，造成的是一種懷疑、困惑和期待，只能在知曉廣告內(nèi)容后才可以把這一顆懸著的心釋放出來(lái)。讓消費(fèi)者知道三菱汽車是一個(gè)人情味很濃、很重感情、信義的品牌。 其他直接式口號(hào)語(yǔ) ? 寶來(lái)：駕駛者之車 一汽大眾 ? 紅巖汽車 :中國(guó)道路 ,紅巖車 ? 寶馬 :御寶馬 其樂(lè)無(wú)窮！ ? 富康汽車：走富康路，坐富康車 ? 上海大眾桑塔納：擁有桑塔納，走遍天下都不怕 ? 派力奧 如何突出其安全性能，奔馳汽車采用了 以柔克剛 的手法，用一位裸體母親抱著孩子的形象，很感性地闡述了坐在奔馳汽車?yán)锇踩母杏X(jué)就像在媽媽懷里一樣。 例 2： ? 勞斯萊斯廣告 ? 廣告語(yǔ)：坐在新款勞斯萊斯車內(nèi) ,開到時(shí)速 60英里時(shí) ,身邊只有鐘擺滴答作 ? 點(diǎn)評(píng)：一個(gè)很經(jīng)典的汽車口號(hào)，車子開動(dòng)時(shí)往往給人們以“噪音”的感覺(jué)，坐在行駛的車內(nèi)，耳邊也會(huì)傳來(lái)“嗡嗡”的聲音，而勞斯萊斯卻不一樣，口號(hào)寫即使時(shí)速 60英里的時(shí)候，也不會(huì)有什么噪音，經(jīng)典到了“只有鐘擺滴答作”?！边@一詩(shī)句，把帕薩特汽車比作了一個(gè)成功的男子，不僅張顯了成功車的身份，同時(shí)又突出了車的人文內(nèi)涵，符合現(xiàn)代人們的心理，“修身，齊家，治業(yè)，行天下。 10:14:4710:14:4710:14Monday, February 6, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 10:14:4710:14:4710:142/6/2023 10:14:47 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 上午 10時(shí) 14分 47秒 上午 10時(shí) 14分 10:14: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 上午 10時(shí) 14分 :14February 6, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 10:14:4710:14:4710:14Monday, February 6, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 6日星期一 上午 10時(shí) 14分 47秒 10:14: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 上午 10時(shí) 14分 :14February 6, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 參與本次作業(yè)的組員 ? 王瑞紅 ? 王丹丹 ? 李晶晶 ? 李佩佩 ? 吳思桂 ? 章衡 ? 田思春 ? 潘靜 BACK ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧?！蓖ㄟ^(guò)諧音“鈴”與“嶺”換用，巧妙、獨(dú)特，讓人為之驚嘆，同時(shí)，又成功地突出了江鈴汽車的速度之快，自然地達(dá)到目標(biāo)。 例 5： ? 解放卡車廣告 ? 廣告語(yǔ)：解放卡車 ? 點(diǎn)評(píng)：這則廣告語(yǔ)直接者消費(fèi)者說(shuō)明解放卡車是用來(lái)掙錢的，也是掙錢必需的，給消費(fèi)者一種買了解放卡車就等于買了一個(gè)掙 錢的機(jī)器的感覺(jué)，讓消費(fèi)者在想掙錢時(shí)就會(huì)想到解放卡車，給消費(fèi)者留下深刻的印象。 例： ? 英國(guó)迷你 (MINI)汽車廣告 ? 廣告語(yǔ)：她可愛(ài)嗎？ ? 點(diǎn)評(píng)：沒(méi)有從正面說(shuō)出車子的小，反問(wèn)能激起消費(fèi)者的好奇心，同時(shí)可愛(ài)也給人一種迷你的感覺(jué)，讓人覺(jué)的很親切， 并對(duì)這樣的小型車產(chǎn)生了濃厚的喜愛(ài)之情，而且也很適合迷你汽車的品牌形象，讓消費(fèi)者在看車之前時(shí)不由地已下意識(shí)地喜愛(ài)了這輛車。那么追求動(dòng)感生活的汽車一族快快行動(dòng)吧。 直接式廣告語(yǔ) ? 直接式廣告語(yǔ)往往一語(yǔ)道破天機(jī)，把最重要的事實(shí)和情感直接了當(dāng)?shù)馗嬖V人們，使商品以正面的形象不失時(shí)機(jī)的傳遞著產(chǎn)品，內(nèi)容突出鮮明，給人一種瀑布掛于眼前，飛流直下的感覺(jué)。這樣的廣告語(yǔ)給人的一種美的感受，一種對(duì)生活的領(lǐng)悟。 其他比較式口號(hào)語(yǔ) ? 航天汽車 。從而讓顧客在對(duì)各種汽車的比較之中，發(fā)現(xiàn)車子的特色，從而決定購(gòu)買什么樣的汽車。廣告語(yǔ)直白而富有內(nèi)涵。但是也要注意，不能夸大其詞，失去其真，只能合理地夸耀產(chǎn)品的長(zhǎng)處。廣告語(yǔ)簡(jiǎn)短、樸素，卻極具領(lǐng)導(dǎo)力，引起人們的購(gòu)買欲。 例 1： ? SAAB95：飛一般的駕駛感受 ? 點(diǎn)評(píng)：飛給人以夢(mèng)幻與自由的感覺(jué)，當(dāng)消費(fèi)者眼光聚焦在這句口號(hào)的時(shí)候，產(chǎn)生了在云端的暢游與翱翔的感覺(jué)，輕松自由而又愜意，因此感性上給人以美感和快感，同時(shí)也領(lǐng)悟到該車的魅力之所在 —— 快，且該車的平穩(wěn)性，坐在車內(nèi)奔馳有如坐在云端上的舒服。幽默能使人在輕松愉快中對(duì)商品產(chǎn)生好感，達(dá)到意想不到的商業(yè)效果。這反應(yīng)受試對(duì)品牌反應(yīng)的忠
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