第三章市場調(diào)研與預(yù)測-文庫吧在線文庫
【正文】 中進(jìn)行小規(guī)模試驗，然后對實驗結(jié)果進(jìn)行分析判斷，以便決策 無控制組的事前事后對比實驗（舉例參照 P54） 有控制組的事前事后對比實驗（同上） 五、信息處理階段 編輯整理 a、抽樣誤差：由樣本結(jié)果推算總體而產(chǎn)生的誤差（不可避免） b、非抽樣誤差：統(tǒng)計計算錯誤、調(diào)查表內(nèi)容不當(dāng)、談話記錄不當(dāng)、談話記錄不完整、訪問人員的偏見、被調(diào)查人員回答不認(rèn)真等所找成的誤差 分類（編號） 統(tǒng)計 分析 編寫調(diào)查報告 追蹤調(diào)查 第四節(jié)、抽樣調(diào)查技術(shù)（方法） 一、為什么要進(jìn)行抽樣調(diào)查（總體很大時，依據(jù)大數(shù)定律） 克服組織難，費用高，代表性不高 二、抽樣調(diào)查的基本原理 定義：也叫抽查，指從總體中抽選出一部分要素作為樣本，對樣本進(jìn)行調(diào)查，并根據(jù)抽樣所得結(jié)果推斷總體的一種調(diào)查方法 特點：存在抽樣誤差 隨機抽樣（誤差可控制，更大的實用性） 非隨機抽樣（誤差不可控制） 抽樣誤差的控制（控制在一定范圍之內(nèi)） a、要準(zhǔn)確選定抽樣方法（隨機與非隨機） 樣本數(shù)與抽樣誤差成反比 b、要正確確定樣本數(shù)目 抽樣誤差與調(diào)查總體中的有關(guān)特征差異有關(guān) 允許誤差的大?。ǚ幢龋? c、專門人才進(jìn)行抽查（經(jīng)過嚴(yán)格培訓(xùn)的人才） 三、抽樣調(diào)查的程序 確定調(diào)查總體 個體編號 選擇調(diào)查樣本 實施調(diào)查 測算結(jié)果 舉例：按百分比推算和平均數(shù)推算法，以樣本指標(biāo)推算總體指標(biāo) 四、調(diào)查方法的分類 （一）分類圖 調(diào)查方法 普查 簡單隨機抽樣 抽樣調(diào)查 隨機抽樣 分層隨機抽樣 等距離隨機抽樣 分群隨機抽樣 非隨機抽樣 便利抽樣 判斷抽樣 配額抽樣 (二 )、隨機抽樣技術(shù) 簡單隨機抽樣 ：也叫純隨機抽樣或完全隨機抽樣，指抽樣人員對所抽選的樣本，完全排除任何有目的的選
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