【正文】 在中國以外不使用奧運標志及名義。 項目傳播252。在這個 ‘后工作時代 ’，自由、快樂、休閑而富有詩意，是我們期待的工作副產(chǎn)品 ”“25： 00， ‘刻度時間 ’的終點， ‘自由時間 ’的起點，時間史的第三次革命 ”“第三空間：辦公室和家之外的第 3種存在方式 ” 青島啤酒目標消費者掃描人口界定? 年齡： 20－ 35歲? 收入：中線以上，（中上等，上等）? 教育程度：高中以上（中線以上）? 行業(yè)：– 國家機關(guān) /政黨機關(guān) /社會團體 /科學研究和綜合技術(shù)服務 /教育 /文化 /藝術(shù) / IT行業(yè) /商業(yè) /金融 /保險 /郵電 /通信業(yè) /房地產(chǎn) /租賃業(yè) /制造業(yè) /建筑業(yè)? 職位：– 黨政機關(guān) /社團 /事業(yè)單位一般干部 / 中級專業(yè)技術(shù)人員 /初級專業(yè)技術(shù)人員 /企業(yè) /公司中層管理人員 /企業(yè) /公司一般管理人員 / 個體戶 /自營職業(yè)者 /自由職業(yè)者 /企業(yè) /公司一般職員品牌觀? 重視品牌 ,品牌代表身份? 愿意為高質(zhì)量和獨特風格而花費金錢資料來源： 2023年秋季 CMMS媒體觀? 網(wǎng)絡、雜志和報紙媒體的接觸度高? 重視廣告，并懂得廣告的格調(diào)資料來源： 2023年秋季 CMMS生活 /飲食 /時尚觀? 懂得享受，喜歡流行? 重視健康資料來源： 2023年秋季 CMMS行為 /態(tài)度? 有社會責任感，有激情? 重視事業(yè)，有抱負? 追求自我挑戰(zhàn)和實現(xiàn)資料來源： 2023年秋季 CMMS休閑觀? 休閑活動多為社交型和自我享受型? 重視氛圍和環(huán)境資料來源： 2023年秋季 CMMS他們－新 /心世界的建設者和表述者?他們是現(xiàn)代中國享受 “ 新 /心 ” 生活品質(zhì)的打造者，事業(yè)與生活兼顧。 09:48:3809:48:3809:48Sunday, January 24, 2023? 1乍 見 翻疑夢，相悲各 問 年。 09:48:3809:48:3809:481/24/2023 9:48:38 AM? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的 積 累。 9:48:38 上午 9:48 上午 09:48:38一月 21? 楊 柳散和 風 ，青山澹吾 慮 。 一月 219:48 上午 一月 2109:48January 24, 2023? 1 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 09:48:3809:48:3809:48Sunday, January 24, 2023? 1知人者智，自知者明。 24 一月 20239:48:38 上午 09:48:38一月 21? 1楚塞三湘接， 荊門 九派通。 一月 219:48 上午 一月 2109:48January 24, 2023? 1行 動 出成果，工作出 財 富。不斷追求一種高品味的、充滿活力的生活境界，渴望在生活空間自主掌控，實現(xiàn)自我價值表現(xiàn)、展現(xiàn)自己的個性魅力奧運 /體育 世界的強音? 激情世界的最強音? 國家實力的見證 , 中國已經(jīng)拿下奧運了，未來幾年會做得更好，我拭目以待? 男性力量、激情、進取心、好勝心最自然的流露和最充分的表達? 健康、時尚、活力積極的生活方式、時代的潮流? 對自己的鼓勁和認可， Run,Forest,Run, Command Conquer? 放松、渲泄的場合啤酒 /青島啤酒－打造體驗世界? 社交的潤滑劑? 激情的添加劑? 歡樂的催化劑以青島啤酒為代表的啤酒品牌和我同行，和我共同打造著獨特的體驗世界：歡聚、離別、慶功、釋放 … …? 把酒話當年 /明天? 有了快感你就喊? It’s show time, dance with me? Congratulations! 場合 角色我們的奧運傳播主張? 擁抱 /引領(lǐng)社會的主流趨勢和觀念? 滿足用戶需求和呼應他的追求? 符合品類的特點和利益點? 擁有屬于領(lǐng)導品牌的氣質(zhì)和魅力社會洞察消費者洞察獨特性相關(guān)性傳播主張酣暢世界“ 酣暢世界 ” 闡述：? 青島啤酒將和你一起共同展開這段奧運、體育、娛樂旅程，并以更積極、自信的態(tài)度投入這激情、動感的歡樂體驗? 青島啤酒和你一起勇敢地向這個世界發(fā)出自己的聲音，并敞開心扉地迎接生活中的驚喜和挑戰(zhàn)? 青島啤酒和你一起酣暢 /見證這個快速變遷的世界，并滿懷熱情地擁抱更大，更廣闊的無限視野傳播主張的支持? 青島啤酒的分銷網(wǎng)絡就是 “ 你 ” 的網(wǎng)絡，它鋪到的地方，就是 “ 你 ” 能酣暢的地方（酣暢無界）? 青島啤酒歷經(jīng)歷史的考驗，只有這種經(jīng)典的品牌才有資格談得上 “ 酣暢世界 ” （酣暢無間）? 青島啤酒提供優(yōu)質(zhì)的啤酒：只有這種優(yōu)質(zhì)的品派才有膽量去喊 “ 酣暢世界 ”, 好場合自然得上好啤酒 ? 成為 08奧運合作伙伴的青島啤酒為 “ 你 ” 帶來與眾不同的體驗世界開懷吧、酣暢吧、享受吧、釋放吧 … …?它緊緊扣住了青島啤酒的品牌特質(zhì)和品牌個性：– 品牌特質(zhì)：? 經(jīng)典尊貴的民族品牌? 國際化的中 國啤酒– 品牌個性：自信、自豪、激情、進取?它回答了社會洞察和消費者洞察，它蘊含著深刻的態(tài)度與價值觀?她展現(xiàn)了品類 /產(chǎn)業(yè)的魅力?它體現(xiàn)了一個領(lǐng)導品牌的姿態(tài)? 包容性和延展性– 針對不同的受眾– 廣義的品牌形象到具體不同的產(chǎn)品和其它營銷活動， 4年中通過對 “ 酣暢世界 ” 不同的闡釋，展開奧運營銷? 傳播性：口傳能力，具有成為 “ 社會文化符號 ” 的可能性? 獨特性：不易被復制? 沖擊力：容易識別，記憶我們可以借鑒：創(chuàng)造自信、自豪、激情、進取的青島啤酒世界酣暢世界酣暢世界電視電視促銷活動促銷活動POP公關(guān)公關(guān) /運動運動營銷活動營銷活動網(wǎng)絡網(wǎng)絡戶外戶外平面平面電波媒體電波媒體整合說明? 圍繞 “ 酣暢世界 ” 主張，青島啤酒為你打造、共同見證激情、歡樂、鼓舞人心的多種多樣的世界 .? 在風格、調(diào)性上保持統(tǒng)一：– 酒瓶的造型：創(chuàng)造流行語言– 自信、自豪、激情、進取的調(diào)性謝 謝一月 2109:48:3809:4809:48一月 21一月 2109:48 09:4809:48:38一月 21一月 2109:48:382023/1/24 9:48:38? 靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 營銷鏈 “激活 ”項 目 資 源 全 方 位 評估?確定目標?公關(guān)及談判?項目購買?注意事項：252?？蓸罚嚎煽诳蓸?1996年贊助的夏季奧運會，贊助費是 4000萬美元，但它為此付出的開發(fā)其他營銷費用是 ? 國內(nèi)類似企業(yè)借鑒：?中國移動： 05年將會投入 3－ 4億媒介推廣費用?聯(lián)想：每年 5億市場營銷費用，未來的推廣費用將不會增加，而是用于 TOP的部分將和奧運的元素進行組合。可在各地交通臺中開辦 “ 青島相伴 酣暢世界 ” 欄目，播出各種音樂、體壇近況，每次 5分鐘，每天 1次，安排在下班高峰時 17:30播出。創(chuàng)意要求：將廣告內(nèi)容同廣告載體結(jié)合起來，體現(xiàn) “Open”的感覺2023年－ “開 ”！促銷活