重慶西部國際總部基地推廣策略及廣告表現(xiàn)提案(ppt110頁)-文庫吧在線文庫
【正文】 《 發(fā)展》《總部基地發(fā)展原則》《總部基地企業(yè)形態(tài)》 重點參考項目： 成都 火炬動力港 成都 青羊總部基地 成都 空港總部基地 重慶 上丁企業(yè)公園 重慶 線外 重慶 財富中心 參考網(wǎng)站： （中關(guān)村豐臺科技園） （中國北京總部基地） （中國工業(yè)地產(chǎn)網(wǎng)） （青羊工業(yè)總部基地） （大業(yè)領(lǐng)地總部基地） 提案導(dǎo)讀 第一部分 項目概況及 SWOT分析 中國重慶 ?開發(fā)商實力雄厚。 、總部基地的辦公樓以出售為方式，對企業(yè)有很高的現(xiàn)金流要求，對企業(yè)而言風險相對較高。同時提出本項目為“總部型經(jīng)濟”和“產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移經(jīng)濟”服務(wù)的“雙基地”概念，以達到吸引本地和外地兩種客源的目的。 目標客群細分如下： 高度依靠智力創(chuàng)造財富，對環(huán)境要求較高的企業(yè)： 本案一大優(yōu)點是環(huán)境優(yōu)美、視野開闊，可以為入駐企業(yè)的員工創(chuàng)造舒適的工作環(huán)境。 由于這些企業(yè)的入園，使得主流企業(yè)運作更為方便、暢捷。而沿海地區(qū)的資本已經(jīng)相對飽和，已經(jīng)沒有更多的土地、人力等。 *中試基地：是指以科研機構(gòu)為依托，為行業(yè)的科研成果進行二次開發(fā)實驗，為企業(yè)規(guī)模生產(chǎn)提供成熟、適用、成套技術(shù)而開展中間試驗的一種新型的科研開發(fā)實體。西部國際總部基地”是本案目前的報建和規(guī)劃案名。 推廣戰(zhàn)略 、項目自身造勢推廣 配合工程施工進度和銷售目標，在時效期間內(nèi)順利完成銷售推廣宣傳；并根據(jù)不同時期廣告宣傳主題和目標進行不同的媒介組合，抓住項目的品質(zhì)、風格、特色、優(yōu)勢等不同內(nèi)容，以總部基地生態(tài)辦公給企業(yè)家的尊崇感為主線，重點從政策性優(yōu)惠、獨棟辦公、園區(qū)式配套、生態(tài)型空間等多方面進行廣告訴求，使本項目的廣告宣傳形成特色鮮明的傳播方案和達到預(yù)期的項目銷售推廣效果。 針對本項目在今年推出的約萬方推盤量，今年的推廣周期大致劃分為以下三個重要階段：概念推廣期、價值推廣期、銷售促進期 各推廣階段劃分 各階段推廣策略及表現(xiàn) 第一階段：概念推廣期 （形象告知期，關(guān)注策略） 報紙新聞、軟文、戶外廣告先行，配合事件營銷和大型公關(guān)活動 （如“西部總部經(jīng)濟論壇”等） 第二階段：價值推廣期 （形象樹立期，說服策略） 報紙硬廣重點訴求項目利益點，大眾媒介和分眾媒介齊頭并進、軟硬結(jié)合，配合大量網(wǎng)絡(luò)話題炒作炒作實效性公關(guān)展示活動，幫助積累客戶。 2023/2/52023/2/52023/2/5Feb235Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 2023/2/52023/2/52023/2/52/5/2023 12:27:33 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 2023/2/52023/2/5Sunday, February 5, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023/2/52023/2/5February 5, 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 2023年 2月 5日星期日 2023/2/52023/2/52023/2/5 ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 2023/2/52023/2/52023/2/52/5/2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 我們希望總部基地的推廣能形成以下作用： * 它是一個精神符號，能獲得客戶和社會的廣泛認同； * 它是一個企業(yè)社交名片，它能告訴企業(yè)在社會中的地位； * 它是一個品牌、銷售雙豐收的案例，是重慶地產(chǎn)界又一部生動的 “商業(yè)地產(chǎn)教科書 ”。 推廣原則 、推廣統(tǒng)領(lǐng)主題：西三角 總部基地 —— 西部總部基地，寓意直白，易讀易記、朗朗上口 傳播案名 第一套方案 辦公系統(tǒng) 物料、銷售道具 展示系統(tǒng) 網(wǎng)站應(yīng)用 “”和三角型組成，簡潔色塊構(gòu)成飽滿圖形，大氣、國際化，突出現(xiàn)代工業(yè)感 簡潔大氣的線條構(gòu)成現(xiàn)代感極強的畫面， 線條排列有序，圍合成意喻互利共贏經(jīng)濟
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