確定企業(yè)市場競爭策略講義-文庫吧在線文庫
【正文】 能 外觀 專利 商標 銷售服務(wù) 產(chǎn)品客觀差異 消費者主觀感受 廣告宣傳 以手表為例： 產(chǎn)品主觀方面的差異性是指買者對原有廠商產(chǎn)品的偏好程度高于新廠商產(chǎn)品，以至于引起新廠商產(chǎn)品進入市場的困難。 而大學(xué)教育的內(nèi)容和方式也會隨著經(jīng)濟發(fā)展的需要而發(fā)生改變 ， 包括學(xué)生在學(xué)校 、 專業(yè) 、 課程和教師的選擇方面有更多的自主權(quán) ， 等等 。 在現(xiàn)實生活中，形成市場進入障礙的主要因素有： ? 高額費用障礙 。 （三）市場結(jié)構(gòu)的分類與形成（理論上） 市場類型 廠商的數(shù)目 產(chǎn)品的差異 廠商對價格的控制 資源的流動 廠商實現(xiàn)利潤最大化的手段 舉例 完全競爭 很多 同質(zhì) 接受者 很容易 調(diào)整產(chǎn)量 小麥市場 壟斷競爭 較多 差異性 一定控制能力 比較容易 調(diào)整產(chǎn)量、價格及非價格競爭手段 餐飲業(yè)、美容美發(fā)業(yè) 寡頭壟斷 幾個 或同質(zhì)或差異性 較大控制能力 比較困難 調(diào)整產(chǎn)量與價格，或調(diào)整產(chǎn)量、價格及使用非價格競爭手段 鋼鐵、汽車業(yè)、煙草業(yè) 完全壟斷 一個 只有一種產(chǎn)品，無差異性 制定者 幾乎不可能 調(diào)整產(chǎn)量與價格 水、電燈公用事業(yè) 完全競爭市場 完全競爭市場是指競爭不受任何阻礙和干擾，其中不包含任何壟斷因素的市場。 原理與應(yīng)用 二、完全競爭市場的產(chǎn)量策略 了解完全競爭市場的需求曲線和收益曲線 （ 1）整個行業(yè)的需求曲線 在任何一個商品市場中，消費者對整個行業(yè)的商品的需求總量稱為行業(yè)面臨的需求量，相應(yīng)的需求曲線稱為整個 行業(yè)面臨的需求曲線 。 二、完全競爭市場的產(chǎn)量策略 （ 3）個別企業(yè)的平均收益曲線和邊際收益曲線 由于個別企業(yè)的產(chǎn)量增減變化不可能影響到市場價格，所以，可以把價格看成是既定的。 也就是說 ， 在短期內(nèi) ， 廠商不能根據(jù)市場狀況調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模 ， 而只能改變部分生產(chǎn)要素的投入量 。 P不變 既定生產(chǎn) 規(guī)模 廠房、設(shè) 備不變 只能調(diào)整 產(chǎn)量 P Q P D(p=MR=AR) MC AC E Q1 K G 超額利潤 O 二、完全競爭市場的產(chǎn)量策略 明確完全競爭廠商在短期中的產(chǎn)量策略 （ 2）完全競爭廠商短期均衡的三種情形 ? 第二種情形：當(dāng)整個行業(yè)供給大于需求 時，該行業(yè)產(chǎn)品的市場價格下降，價格低于平均成本而高于 平均可變成本 ，存在虧損。 P Q O D（ MR=AR） LMC LAC P0 D1 P1 D2 P2 E Qe LMC長期邊際成本曲線 LAC長期平均成本曲線 D1整個行業(yè)供給小于需求，存在超額利潤時的個別廠商需求曲線 D2整個行業(yè)供給大于需求，存在虧損時的個別廠商需求曲線 ? 當(dāng)整個行業(yè)供給小于需求導(dǎo)致價格較高時 ? 當(dāng)整個行業(yè)供給大于需求導(dǎo)致價格較低時 長期邊際成本曲線 LMC與邊際收益曲線 MR相交于點 E， 決定了產(chǎn)量為 Qe， 而 E點同時也是長期平均成本曲線的最低點 。 邊際收益是 1件毛衣 25元人民幣。 ? 政府準入 單個廠商可能因為享受政府給予的某種特權(quán)而壟斷某個市場。 P O Q D（ d,AR） ? 無論在哪種市場結(jié)構(gòu)中， 廠商的平均收益總是等于產(chǎn)品價格 。 E Q1 H P F G 二、完全壟斷市場廠商在短期中的定價策略 分析完全壟斷廠商實現(xiàn)短期均衡即利潤最大化的 3種情況 ? 得到正常利潤的短期均衡（供給 =需求） P Q O D(AR) MR AC MC ? 根據(jù) MR=MC的原則確定產(chǎn)量（ Q2）； ? Q2產(chǎn)量在 需求曲線 D上的對應(yīng)點 F可以確定價格 OP； ? 此時， AR=AC=OP ? 則 TR=TC，都是四邊形 OPFQ2的面積，廠商收支相抵。對于這類商品，壟斷企業(yè)合理的價格策略就是適當(dāng)降低價格，促進銷售，實現(xiàn)薄利多銷。 ? 一級價格歧視 對一些特殊的電話 （ 手機 ）號碼資源進行拍賣 ， 就是電信運營企業(yè)實施一級價格歧視的一種策略 。 二、完全壟斷市場廠商在短期中的定價策略 了解壟斷競爭廠商的需求曲線和收益曲線 O Q P D(AR) MR 在壟斷競爭條件下 ， 廠商的需求曲線 D（ 即平均收益 AR曲線 ） 是一條向右下方傾斜的曲線 。 ? 廠商之間相互依存 每家廠商都不能僅考慮自身的利益，無視其他廠商的存在。 （ 2）決定創(chuàng)造產(chǎn)品特色的競爭策略 壟斷競爭企業(yè)的競爭戰(zhàn)略就是創(chuàng)造自己的特色產(chǎn)品。 電信運營企業(yè)按照二級價格歧視制定價格以增加企業(yè)利潤 ， 不但沒有損害消費者的利益 ， 反而使部分消費者享受到更加便宜的電信產(chǎn)品價格 。 ? 二級價格歧視： 壟斷企業(yè)根據(jù)消費者不同的需求量制定不同的價格。 壟斷企業(yè)實現(xiàn)利潤最大化 減少產(chǎn)量，提高價格 增加產(chǎn)量，降低價格 注意：壟斷企業(yè)雖然完全控制了市場 ， 但也不能隨意制定價格 。 P O Q D（ d,AR） MR 二、完全壟斷市場廠商在短期中的定價策略 在完全壟斷市場中，一個壟斷者就是一個市場，它完全可以自行決定價格和產(chǎn)量，可以通過賣少量產(chǎn)品而維持高價或用低價擴大自己的產(chǎn)量，不論哪種選擇，廠商的目的都是為了追求利潤最大化。 但航空價格高 ， 汽車速度與距離有限 ， 水運受條件限制 ， 這些都不是鐵路的相近替代品 ， 所以 ， 鐵路就可以形成壟斷 。一般只有在特許的地方服務(wù)型行業(yè)（如地方電話、煤氣、自來水和電力）才真正存在其服務(wù)沒有相近的替代品的單一出售者。請見下表。 D(p=MR=AR) E MC AC P AVC Q3 O 此時，廠商既沒有虧損也沒有超額利潤，不虧不盈，所以， E點為收支相抵
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1