安踏運動鞋市場分析與廣告計劃-文庫吧在線文庫
【正文】 應接受更高的挑戰(zhàn)9安踏競爭對手分析? 國際頂尖一級品牌：阿迪達斯、耐克? 國內二級品牌第一大軍團：安踏、李寧、喬丹? 國內二級品牌第二大軍團：（ peak 、特步、 361度）? 其他： 300多個品牌 10競爭對手總結分析? 安踏的主要競爭對手是以李寧為主的國內一些大的運動鞋制造商，當然還有的就是國際上的大公司，像耐克等一些鞋業(yè)巨頭。? 李寧有一個李寧，安踏有永不服輸?shù)拿褡寰瘛鴥鹊膹妱萜放普碱I著第二層的位置，像李寧、安踏，它們對于國際品牌來講是追隨者，而對于國內品牌來講是領先者。? 總結：安踏在保護好自己的二級市場的同時，怎么樣去開拓第一市場，占領更多的第三市場是十分棘手的。? 建國 60周年，完美的切入點，更好塑造品牌的立足點 。但他們的威脅不是最大的，因為他們的市場定位是高端市場，而安踏的定位主要以中底端市場為主。配以地方臺輔助播出。? 做法：作為一些補充的輔助作用，在一些刊物上打一些游擊戰(zhàn)這樣就不會陋掉一些潛在的消費者了。 ? ?22媒體廣告日期及購買計劃? 雜志媒介購買： 出版物 創(chuàng)意單元（頁） 插頁廣告（次 /元） 插頁次數(shù) 總費用（元） ??? 體育世界 1 2800 2 5600??? 籃球俱樂部 2 2500 1 2500??? 知音 2 2023 2 4000??? 讀者 1 3000 1 3000??? 籃球 1 2200 1 2200??? 遼寧青年 2 1800 1 1800??? 總 計 19100元23? 電視媒介購買： 類別 播出時間 時長（秒） 播放次數(shù) 價格（元） 總費用（元） ?? ? 體育新聞 18： 00 15 90 9000 810000?? ? 午間新聞 12： 00 10 150 7000 1050000??? 總 計 186000024? 互連網(wǎng)媒介購買： ?? ? 網(wǎng)站 類別 播放天數(shù) 價格（元） 總費用（元） ??? 新浪網(wǎng) FLASH 100 1500 150000?? ? 廣告條 180 1000 180000??? 搜狐網(wǎng) 廣告條 100 800 80000??? 雅虎網(wǎng) 廣告條 100 1200 120230??? 總 計 530000元25? 安踏市場分析? 安踏廣告策略? 廣告計劃? 廣告活動的效果預測和監(jiān)控部分26平面廣告創(chuàng)意表現(xiàn)272829平面廣告3031電視腳本廣告32鏡號鏡頭 時間 畫面 字幕 /旁白 /音響 /備 注1 近景到中景2 天安 門 廣 場 前，仰角拍 攝 ，一年 輕 男士腳穿安踏的 傳 奇鞋子，一 臉肅 穆地望著冉冉升起的五星 紅 旗嘹亮的國歌演奏聲2 3 五星 紅 旗模糊掉，畫面切入， 盧 溝 橋 上，腳穿布鞋的 戰(zhàn) 士 趴 在 橋 上 進 行激烈的 戰(zhàn) 斗（特寫， 戰(zhàn) 士的鞋子）激烈的 槍戰(zhàn) 聲 夾 著著若有若無的國歌聲；（ 讓傷 痕成 為 你的
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