5戰(zhàn)略分類和基本競爭戰(zhàn)略-文庫吧在線文庫
【正文】 任何一個成功的廣告主題，都應該是 廣告目標、信息個性和消費心理三要素 的和諧統(tǒng)一。主題 ? 踏花歸來馬蹄香 ? 。藝術家必須完成兩項重要任務：尋找大創(chuàng)意、實現(xiàn)大創(chuàng)意。 Company Logo 目 錄 第四節(jié) 廣告創(chuàng)意實施 4 Company Logo 一、廣告文案 Company Logo 廣告文案 奧格威曾說 ? 廣告是詞語的生涯 ? ，廣告效果的50%－ 75%來自廣告的語言文字部分。它一般按照產(chǎn)品銷售點的重要程度進行簡明描述，比較適用于人們需要仔細斟酌才會購買或使用難度較大的產(chǎn)品，也比較適合在直郵廣告中使用。 敘述情況，設定一種情景，然后讓產(chǎn)品或服務挺身而出，解決問題，這種文案為情感訴求提供了良機，是創(chuàng)意文案比較理想的風格。 在這種文案中，廣告中的人物用自己的語言進行推銷，比較有人情味和真實可信。我襯衫的領子經(jīng)常收縮，簡直在謀殺我。我正在穿著一件。完整的品牌應包括產(chǎn)品或服務的商標、品牌名稱、商品名稱等。 （ 4）廣告的各個部分應該協(xié)作以顯示整體性 . （ 5）廣告應重點突出某個元素。 （ 4）廣告的各個部分應該協(xié)作以顯示整體性 . （ 5）廣告應重點突出某個元素。 音響就是效果聲，是增強廣告效果的聲音 音樂在廣告中的運用由來已久 廣播廣告的構成 語言 音響 音樂 Company Logo （三）視聽覺元素 Company Logo 第四節(jié) 廣告創(chuàng)意實施 電視廣告和網(wǎng)絡廣告綜合運用了視聽覺元素 ―― 畫面與聲音，制造出更生動更真實的效果。 （ 3）媒介。 （ 3）媒介。 （ 3）媒介。我來告訴他 ‘ 戈登標 ’ 的事。 ? 你為什么不把你襯衫的事早點告訴我；我就會告訴你關于 ‘ 箭牌 ’襯衫的事。 正文：喬常常說，他死后愿意變成一匹馬。 回什么味？回自己的味， 回自己和大家生活的味， 回經(jīng)歷和體驗的味， 回感受深刻的味， 回悲歡離合、喜怒哀樂的味， 什么味的照片才叫好呢？ 拍得漂亮、拍得瀟灑、拍得清楚， 拍得得意、拍得精彩、拍得出色， 拍得深情，拍得智慧， 拍得天真浪漫、返璞歸真， 拍得喜事連連，無怨無悔， 拍得恍然大悟，破鏡重圓， 拍得平常心是道， 拍得日日好日，年年好年， 如夢似真、止于至善， 我的天哪！ 什么軟片這么好?。? KONICA COIOR 它抓得住我！ 柯尼卡彩卷 。 Company Logo 此廣告文案借用了公文中 ? 令 ? 的寫作形式和語言風格特點，將廣告信息用規(guī)范的公文形式表現(xiàn)出來，產(chǎn)生了一種獨特的說服力。 調查顯示，閱讀標題的人比閱讀正文的人平均多二至四倍。 Company Logo Company Logo 垂 直 思 考 法 廣告案例 北京青年報 ：新聞的分量 Company Logo (三 ) 水平思考法 水平思考法是圍繞特定的主題，離開固定的方向，突破原有的框架，朝著若干方向努力，是一種發(fā)散 型思維方法 1 找出支配性的構思，如人們常用的創(chuàng)意、表現(xiàn)方法等。 主考官喜出望外，連聲贊嘆： ? 好畫！ ? 廣告創(chuàng)意就是在廣告目標的指導下，提煉、組合最重要的產(chǎn)品或服務訊息并加以原創(chuàng)性表現(xiàn)的過程。 （ 1）生活方式和心理特征 （ 2）購買行為的理性參與程度 （ 3）品牌的選擇策略 （ 4）經(jīng)常性的信息來源 市場分析與廣告主題確定 其他市場因素如渠道、促銷同樣重要。 A、廣告目標要素。 ? 股市又升了 ? ，他立即要打電話。 Company Logo Company Logo 價值 營造某種 氛圍 ，引發(fā)消費者的聯(lián)想。 廣告信息 間接信息 直接信息 指廣告作品具體的表現(xiàn)形式所帶來的 感覺 上的信息。 Company L
畢業(yè)設計相關推薦
鄂ICP備17016276號-1