奧利奧產(chǎn)品調(diào)研-文庫(kù)吧在線(xiàn)文庫(kù)
【正文】 0億美元 。早上來(lái)一包，精神一整天。 ⑵方便營(yíng)養(yǎng)，特別是在生活節(jié)奏加速的今天，一包奧利奧餅干方便營(yíng)養(yǎng)，滿(mǎn)足了人們的工作，生活需求。 市場(chǎng)占有率高， “奧利奧餅干 ”正處于產(chǎn)品成熟時(shí)期，銷(xiāo)售渠道寬。日益蕭條的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，市場(chǎng)的需求量也相應(yīng)的減少。 （ 1）分別推出適合不同的細(xì)分市場(chǎng)即不同年齡、不同性別個(gè)性需求； （ 2）包裝新穎，可以考慮各種形狀和圖案； （ 3）產(chǎn)品不易碎； （ 4）有一定的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值； （ 5）賦予品牌新的傳播概念； （ 6）開(kāi)創(chuàng)一種新的吃法； （ 7）價(jià)格要合理。 ? 適當(dāng)增加品種 ? 現(xiàn)在的市場(chǎng)上，消費(fèi)者面臨的選擇越來(lái)越多，要贏得消費(fèi)者。 年輕女性群體成為消費(fèi)主流。 ⑶易碎。奧利奧是 Facebook上全球五大品牌主頁(yè)之一。 目標(biāo)策略 ： :通過(guò)宣傳，令消費(fèi)者認(rèn)識(shí)此產(chǎn)品 ,并且購(gòu)買(mǎi)； :令消費(fèi)者對(duì)此產(chǎn)品擁有品牌忠誠(chéng)度。 ? 二、奧利奧在中國(guó)的傳奇 ? 伊利諾伊斯州諾斯菲爾德 (美國(guó)商業(yè)資訊)1912年 3月 6日，當(dāng)兩塊飾有浮雕花紋的巧克力口味餅干和一層濃郁的奶油夾心相遇時(shí)，神奇的事情發(fā)生了：奧利奧（ OREO）從此誕生！ ? 奧利奧 Oreo—— 1912年誕生于美國(guó)，近一個(gè)世紀(jì)以來(lái)，奧利奧在美國(guó)市場(chǎng)經(jīng)久不衰。 卡夫北美及卡夫國(guó)際兩個(gè)單位分別管理美國(guó)及加拿大市場(chǎng)，以及歐洲及發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)。在全球聘用約六萬(wàn)多名員工。 但是關(guān)于奧利奧名字的誕生人們已經(jīng)解釋不清了，一些人認(rèn)為，奧利奧的名字來(lái)自法語(yǔ)，是 “ 金子 ” 的意思，因?yàn)樽畛鯅W利奧的包裝是那個(gè)顏色的。 奧利奧系列產(chǎn)品 曲奇系列 威化系列 巧脆卷 冰激凌風(fēng)味 奧利奧繽紛雙果味 普通裝 奧利奧于 1996年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，
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