(創(chuàng)意項目)阿布阿布創(chuàng)新整合推廣全案129p-文庫吧在線文庫
【正文】 樣板房打造； ? 選擇一到兩家主流報媒、時尚周報、青年雜志、候車亭和少量分時戶外作為進行形象亮相的大眾媒介，保持曝光率，提高大眾對項目和企業(yè)的知曉度； ? 在目標客群集中的公司、企業(yè)、單位，增加高效直銷渠道，可借鑒信用卡式推銷、組織實施“會議室里的產(chǎn)品說明會”，為項目銷售積蓄有效客戶。 ? 案名：鼎科 :48:0017:48Jan2323Jan23 1故人江海別，幾度隔山川。 17:48:0017:48:0017:481/23/2023 5:48:00 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 , January 23, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 1月 23日星期一 5時 48分 0秒 17:48:0023 January 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 2023年 1月 23日星期一 下午 5時 48分 0秒 17:48: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 1月 下午 5時 48分 :48January 23, 2023 1行動出成果，工作出財富。 ? 創(chuàng)意概念：給需要愛的你一所巧克力般濃情的房子 ? 創(chuàng)意亮點：象征物巧克力的運用 ? 案名：鼎科 本次提案重點回顧 方向一： ? 解讀消費者：讀懂他們的孤獨與夢想。愛繁華 坐享自然 愛速度 青春社區(qū) 死黨 A很自覺，總是自帶食物及洗漱用具； 死黨 B長期失戀，你家書房基本上是他的療養(yǎng)院； 鼎科 經(jīng)濟貼心 巧克力 House，像兄弟一樣的房子。 鼎科 貼心首付個案，給你青春鼎力支持。巧克力 HOUSE 巧克力象征著愛、甜蜜、以及能量，與本項目給人關(guān)懷，能夠更好的工作和生活的優(yōu)勢相結(jié)合，是目標人群 “ 奮斗的堅實后盾 ” ，并滿足目標人群渴望關(guān)愛、渴望認可和支持的心理需求。 繁華向上 坐享自然 健康向上 魔術(shù)空間 嘿，輕松點兒。 3萬元超低首付 /交房前租房費全包 /菜單式簡裝修 /裝修費計入按揭 …… 鼎科 我不怕萬人阻擋，只怕自己投降。隨意門 鼎科 塑造“菜鳥”這一卡通形象，代表目標消費人群，體現(xiàn)其有夢想、執(zhí)著、幽默、機智與自嘲精神； 壓力 —— 抗?fàn)幍倪^程中，菜鳥們常常催眠自己：輕松點嘛能解決的這沒什么大不了的； 所以菜鳥們面對各種壓力時，有很多可笑的解決方案，首先能把自己笑翻。 針對他們， 我們專門做了一份有趣的問卷 1. 下班后的娛樂方式 2. 吃飯怎么解決？ 3. 買菜愿意去超市還是菜市場？ 4. 出行怎么解決？ 5. 租房子的煩惱 6. 工作壓力大么？ 7. 老板討厭嗎？ 8. 個人問題解決了嗎？ 9. 對另一半滿意嗎？ ？ ？ ？ ？ 降嗎？ ？ （自己、對象、父母） ？ ？ 1. 自己會做飯嗎（有時間做嗎）？ 2. 老是跳槽換工作？ 3. 最希望住在哪個片區(qū)？ 4. 覺得自己身體健康嗎？喜歡健身嗎？ 5. 知道金開大道嗎，覺得遠嗎？ 6. 如果住在照母山公園和天湖美鎮(zhèn)邊，覺得舒服嗎？ 7. 如果房子小了，剛好附近又有青年旅館，來了朋友會讓他去住那里嗎？ 8. 同等價格下，單間配套變一房，一房變兩房，兩房變?nèi)繅蛭銌幔? 9. 覺得陽臺重要嗎？ （可能導(dǎo)致本區(qū)的房價上漲哦）？ ？ ，暢想一下未來吧，隨便你怎么想都可以，哪怕是坐神 n去太空旅行或祈禱房市崩盤你揀個超級大便宜！ 問卷調(diào)查的結(jié)果也很有趣 ? 希望精裝的較多； ? 工作壓力均較大； ? 收入多在 20233000之間； ? 期望單價在 30004000，總價在 2030萬左右； ? 均覺得小戶型也要有陽臺，很重要； ? 表達中充斥著網(wǎng)絡(luò)流行語言與英文單詞； ? 均對接房入住前的月租 +月供雙重壓力很無奈 ? 討厭租房，缺乏歸屬感（有人甚至希望來生變成一只蝸牛，一出生就有自己的房子）； ? 夢想中 500萬或白送一套房子的大有人在； ? 照母山公園和天湖美鎮(zhèn)的湖均有吸引力； ? 對金開版塊印象好但覺得生活不方便； ? 通過本次調(diào)查方式（ qq傳播）發(fā)現(xiàn)，朋友間網(wǎng)絡(luò)傳播不失為一個良好的宣傳途徑； ? 絕不接受租房結(jié)婚； ? 多為父母或男方支付首付； ? 看重健康但多無時間和合適健身地點； ? 對公交和超市依賴很大（但不排斥菜市場）； ? 語言要么充滿調(diào)侃，要么充滿幻想。 奧林匹克花園康城 汽博中心旁，面積區(qū)間 4692m2，起價 4099元，享受社區(qū)大配套。人和項目 定位 /創(chuàng)意 /傳播策略 HBB高戈廣告 先理性看待 目標制定 ? 企業(yè)品牌目標：通過本項目的推廣，改變市場對企業(yè)品牌一無所知
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