某汽車品牌別樣造分析報(bào)告-文庫吧在線文庫
【正文】 原齊心 協(xié)力推著一個(gè)巨大無比的金屬球上山，配合雄壯的音樂。 只聞車聲不見車影，將這份等待的時(shí)間營造得神秘而耐人 尋味。 一，可信賴的；二，受尊敬的；三，可接近的；四，有見識(shí)的； 五，領(lǐng)導(dǎo)性的。一套整合營銷計(jì)劃包括： ⑴車展；⑵ CI手冊(cè)；⑶關(guān)系營銷；⑷促銷；⑸廣告； ⑹內(nèi)部溝通；⑺贊助奧運(yùn)；⑻試乘試駕活動(dòng)；⑼互動(dòng)媒體。 第三階段： 別克，來自上海通用汽車 就像總述與分述的關(guān)系，這一階段的廣告推出，別克轎車已經(jīng) 下線上市。比起第一支 《推球篇》里的元素本身的復(fù)雜性，《水滴篇》稱得上棋高一著。他們希望與眾不同， “因?yàn)?，它是別克”。惟有采用動(dòng)物鹿這 一形象時(shí)略有文化沖突。 2023年上海通用別克，又推出了最新的公務(wù)、商務(wù)旅行車 GL8。 為了更加適應(yīng)中國汽車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則，上海通用別克又推出了 排量更小、價(jià)格更便宜的別克 GS級(jí)轎車。” 說明： 《推球篇》：古希臘神話元素與中國人氣指數(shù)結(jié)合，寓意開拓、進(jìn)取。 延伸影視廣告“有空間就有可能”的策略，平面廣告在“大空間” 上做足文章。 從一個(gè)側(cè)面體現(xiàn)創(chuàng)作者富有經(jīng)驗(yàn)的表現(xiàn)手法。 從整體角度看，上海別克轎車平面廣告成功之處在于較好 地把握了功能和形象的和諧統(tǒng)一，做到了彼此巧妙、自然的融合。為了增強(qiáng)這一主 題的力度，別克 GL8還推出了一版故事型平面廣告，通過敘述一位高級(jí)商務(wù)人 士一天的工作生活，將別克 GL8大空間的特點(diǎn)穿插于生活工作的每一個(gè)環(huán)節(jié)中， 只可惜這版廣告仍采用豎版長文案，因此，傳播效果并不一定好。媒體時(shí)段的合理選擇，針對(duì)性極強(qiáng)， 相信效果也一定驚人。 “有空間就有可能” 正是在此基礎(chǔ)上的深刻洞見，充分肯定個(gè) 人奮斗與個(gè)人價(jià)值以及一種積極向上的生活觀。值得一提的是，此時(shí)的戶外廣告，別克終于 告別猶抱琵琶，讓世人飽覽親睹它的驕人姿影 . 現(xiàn)階段： 有空間就有可能，靜與動(dòng) 別克廣告推廣要從 1998年 12月起到現(xiàn)在，已初步完成以下任務(wù)： ⑴知名度從百分之十幾上升到百分之五十； ⑵ 1999年超額完成銷量； ⑶廣告創(chuàng)意在最短的時(shí)間內(nèi)達(dá)到印象深刻； ⑷設(shè)施環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)； ⑸已在 64 個(gè)城市設(shè)零售、售后服務(wù)網(wǎng)站。 柔和的畫面，清純的色彩讓人眼前一亮，一輛棗紅色別克駛在幽靜的森林里， 顆顆
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