智威湯遜a廣告某電子集團電器亞運會整合傳播方案-文庫吧在線文庫
【正文】 有效。亞運之后在深圳、北京、上海等幾個主要城市進行巡展。 推出首系列以亞運火炬?zhèn)鬟f為主題的 亞運紀(jì)念版家電商品，如彩電、家庭組合、藍(lán)光 播放器等，并與楊景輝、張潔雯、謝杏芳等廣州 籍奧運好手進行合作，進行亞運版產(chǎn)品的宣傳。 TCL創(chuàng)意娛樂中心巡展 以亞運時間為節(jié)點，以亞運特許商品或門票進行促銷 TCL亞運紀(jì)念產(chǎn)品 設(shè)計具有亞運元素的紀(jì)念商品，擴張產(chǎn)品的市場范圍。 – 結(jié)合亞運精神開展活動，迎合社會亞運情緒，才能獲得公眾的最高關(guān)注。從某種意義上講，體育營銷不是直接的推銷實物，而是營銷一種回憶，一種聯(lián)想，一種生活方式、娛樂方式、審美情趣。 參與電視亮相，“李寧”隨時可見 ? 2023年開始，李寧品牌與 CCTV簽約合作，贊助體育頻道主持人和出鏡記者服飾裝備。 成功的奧運贊助商 設(shè)計聯(lián)想奧運主題產(chǎn)品 ? 2023年 4月底，聯(lián)想正式推出了全球首款奧運會火炬典藏版筆記本電腦，這也是 IT 業(yè)界和奧運史上第一款以奧運會火炬接力為主題設(shè)計的筆記本產(chǎn)品。完全是在第一時間，是完全同步的，這邊北京申奧一成功，第一罐可樂就生產(chǎn)出來了。 長久以來， TCL始終鼎力支持體育事業(yè)發(fā)展， 實現(xiàn)社會責(zé)任和 TCL品牌傳播的雙贏。 品牌歷程中問題 — 品牌形象的認(rèn)知開始模糊 ? 品牌認(rèn)知較模糊 消費者對 TCL品牌的認(rèn)知來源于其購買的具體產(chǎn)品的傳播推廣上。TCL亞運會整合傳播方案 ? ? TCL品牌現(xiàn)狀分析 ? 亞運營銷傳播戰(zhàn)略目標(biāo)的思考 ? 奧運營銷的啟示 ? 亞運營銷傳播的挑戰(zhàn) ? 消費者對亞運的看法 ? 品牌傳播策略及推廣規(guī)劃 ? TCL品牌現(xiàn)狀分析 在美國紐約，睿富全球排行榜首次在海外發(fā)布“中國最有價值品牌排行榜”， TCL品牌價值再度上漲，以 （ ）蟬聯(lián)中國彩電業(yè)第一品牌。 TCL是王牌 ── 劉曉慶；是手機 ── 金喜善；是開關(guān)插座 —— 李嘉欣； 是空調(diào) ── 中國女排；是電腦 —— 張靚穎；是信息產(chǎn)業(yè) ── 吳士宏。 而成為亞運會合作伙伴是 也是 TCL品牌體育營銷的又一次重要突破和嘗試。消費者在申奧的喜悅還很濃的時候第一時間拿到可口可樂，這種影響絕對深入人心。 創(chuàng)新性的奧運服務(wù) ? 聯(lián)想在 2023北京奧運期間，在位于北京、香港和青島的奧運村和新聞中心開設(shè) 9家聯(lián)想網(wǎng)吧，為各國運動員、教練員、官員和提供便捷舒適的信息服務(wù)。北京奧運前李寧品牌主動停止了相關(guān)合作，但在電視畫面中依然可見“李寧”的蹤影。 ? Integration(整合 )： 從體育營銷活動來看，從傳統(tǒng)的 4P道 4C再到 4R構(gòu)成一個縱向系統(tǒng)和價值鏈；從體育營銷活動績效看，其過程涉及企業(yè)、消費者和競爭者的多種主體的利益，構(gòu)成了一個從個體效用到社會福利的橫向系統(tǒng)和價值體系。 1 2 1 與 TCL倡導(dǎo)的亞運理念結(jié)合（待定） – 線上線下要傳達統(tǒng)一的概念，成為 TCL所宣揚品牌內(nèi)涵的有利補充和具體化，才能形成整體的合力。 ?火炬?zhèn)鬟f長跑活動 ?打出你的創(chuàng)意來 — TCL全國花式羽毛球邀請賽 ?亞運限時促銷計劃 ?分享亞運期間的創(chuàng)意生活 ?亞運創(chuàng)意運動廣場 待定 TCL亞運前傳播推廣規(guī)劃 為創(chuàng)意喝彩！ 產(chǎn)品配合 終端門店 公關(guān)活動 大眾傳播 網(wǎng)絡(luò)互動 TCL亞運倒計時 報紙、網(wǎng)絡(luò)媒體進行 TCL亞運倒計時的品牌推廣 TCL亞運紀(jì)念產(chǎn)品 設(shè)計具有亞運元素的紀(jì)念商品，擴張產(chǎn)品的市場范圍。 TCL亞運倒計時 線上：報紙、網(wǎng)絡(luò)媒體進行 TCL亞運倒計時的品牌推廣 線下：在終端門店進行倒計時整數(shù)日限時折扣優(yōu)惠 到亞運會倒計時一周年時 ,亞組委將召開世界媒體大會 ,向全球宣傳亞運會和廣州 ， TCL集團可趁勢發(fā)動品牌宣傳，大力支持亞運倒計時。 TCL創(chuàng)意娛樂展示中心 以亞運開幕式時間為起點，設(shè)置折扣優(yōu)惠遞減倒計時，并以亞運特許商品或門票作為贈品進行促銷和傳播 . TCL亞運限時促銷計劃 TCL亞運冠軍猜猜猜 在線上如報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)門戶站冠名“奪金熱點”分析或者報道的相關(guān)欄目。 TCL創(chuàng)意運動廣場 亞運結(jié)束了，但創(chuàng)意運動不會結(jié)束。 ?在報紙媒體進行 TCL亞運創(chuàng)意事件的報道。 整合傳播主題 整合產(chǎn)品 關(guān)鍵活動 ?
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