星河灣年度推廣方案-文庫吧在線文庫
【正文】 打磨后自然切合，找不一點的混凝土。 —— 南方都市報黃董專訪 傳播定位 傳播定位 ?好房子自己會說法 ?中國勞斯萊斯 ?好房子的標準 星河灣一直在訴求自己的品質(zhì)，這是我們寶貴的品牌資源， 我們需要進行一次整合 。我們卻沒有占據(jù)行業(yè)權(quán)威的寶座。 ?砸玻璃、掀屋瓦，在星河灣，成本可以不惜，進度可以追趕，惟有質(zhì)量不可將就。 ?他們在否定迄今已知的元素的物質(zhì)特性的不變性時，竟否定了物質(zhì)，即否定物質(zhì)世界的客觀實在性。 ?對品質(zhì)的追求和堅持甚至可以體現(xiàn)一個民族的內(nèi)涵，也可以代表一個國家的精神。 可持續(xù)性 傳播定位 ?強調(diào)的是深度，即有足夠多的后續(xù)元素可供挖掘。 青出于藍，品質(zhì)論是原有資源的一次提煉，更使星河灣站在已有的高度上，繼續(xù)創(chuàng)新，擴大優(yōu)勢。 公關(guān)活動 一、中國地產(chǎn)品質(zhì)論壇高峰會 活動時間 ： 2023年 3月 活動地點 ：星河灣“四季會”會所 活動內(nèi)容 ：邀請中國房地產(chǎn)協(xié)會，房地產(chǎn)界專家， 專業(yè)人士及同行，一起就房地產(chǎn)的品質(zhì)問題展開討論。 三、品質(zhì)成就氣質(zhì) 公關(guān)活動 活動時間 ： 2023年 10月 活動地點 ：星河灣“四季會”會所 活動內(nèi)容 ：邀請國際知名品牌和大師級服裝設(shè)計師，發(fā)布他們最新的秋冬時裝，由頂尖名模展示，并邀請各大媒體參加。地點 公關(guān)活動 活動時間 ： 2023年 12月 活動地點 ：星河灣售樓部 活動內(nèi)容 ： 大師級建筑師、設(shè)計師的生平回顧展覽，作品展覽。從品質(zhì)大師們的觀點，我們便可領(lǐng)會品質(zhì)的深意。誰是真的英雄？讓我們拭目以待。品質(zhì)即星河灣，星河灣即品質(zhì)，二者之間已密不可分。地點 公關(guān)活動 軟文系列 品質(zhì)不僅是星河灣的主題，也應該是房地產(chǎn)永遠的主題。這些大師用自己的作品來完美的詮釋了品質(zhì)的真諦。同時，珍貴的收藏品還可造成傳播力。 階段推廣 品質(zhì)論起興 階段推廣 品質(zhì)論起興 破 立 證 破 —— 抨擊時弊 俗話說，不破不立，星河灣品質(zhì)論同樣需要一次撥亂反正！針對市場上對文化、生活方式的炒作現(xiàn)象，以否定的方式，告訴受眾，品質(zhì)不是一個虛無縹緲的概念。因此在推廣中可以直接和諸多賣點結(jié)合。 ?勞斯萊斯的品質(zhì)象征著昔日大英帝國的輝煌，象征著英國上流社會的風華，它是大不列顛的驕傲。 ?世界八大奇跡之一的金字塔，其建筑之美，歷經(jīng)千年，在珍品匯粹的羅浮宮前仍毫不遜色。自 1904年到現(xiàn)在，超過 60%的勞斯萊斯仍然性能良好。 星河灣品質(zhì)論 （中國地產(chǎn)教科書） 傳播定位 星河灣品質(zhì)論 物理層面 實在的材料 （過硬的品質(zhì)） 時間層面 流傳的藝術(shù) （經(jīng)典的品質(zhì)） 精神層面 苛求造就完美 （執(zhí)著的品質(zhì)） 傳播定位 一門的理論，總會從物理、時間以及精神三個層面去闡述事物發(fā)展的客觀規(guī)律： 精神 物理 時間 星河灣品質(zhì)論軸線圖 傳播定位 以物質(zhì)定義品質(zhì) 品質(zhì)唯物論 傳播定位 品質(zhì)唯物論 傳播定位 ?物質(zhì)是客觀世界的第一屬性，所以品質(zhì)首先是物質(zhì)的、是客觀的。 傳播定位 各種檔次的樓盤都以不同的角度闡述自己的品質(zhì)。” —— 南方都市報黃董專訪 在產(chǎn)品層面，星河灣是什么？ 品牌定位
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