旅游地形象設(shè)計(jì)-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 類花卉 135種，藥材 120余種。水生動(dòng)物主要有魚類、蝦類、貝類等。山丘與平原之比為 3： 7，構(gòu)成了東北高、西南低的基本地勢(shì)。 ”《 爾雅 》 釋名說(shuō)： “ 大陸曰阜。又稱公輸子、公輸盤、班輸、魯般。古文尚書學(xué)派開創(chuàng)者。曲阜的名人曲阜的名人三． ? 另外 每年 臺(tái)灣、香港、澳門游客近十萬(wàn)人，游客需求 ? 曲阜游客以三孔旅游為主? 海外游客多數(shù)為仰慕儒家文化而來(lái)? 其中交流學(xué)習(xí)型旅游居多? 有很大一部分來(lái)曲阜旅游的游客是來(lái)祭祖的? 每年的五至六月期間省內(nèi)地游客最多其中很大一部分為中高考子女祈福燒香二、曲阜 旅游形象現(xiàn)狀分析 總體旅游形象現(xiàn)狀 游客心中的旅游形象認(rèn)知現(xiàn)狀 （ 知名度、美譽(yù)度、認(rèn)可度 ） 信息傳播途徑分析1．總體旅游形象現(xiàn)狀 一、 正面形象旅游 資源優(yōu)勢(shì)⑴ 主導(dǎo)性資源級(jí)別高，知名度大，影響廣泛，優(yōu)勢(shì)突出⑵ 人文資源豐富，形成完整的圣人文化體系，開發(fā)潛力大 人文環(huán)境優(yōu)勢(shì) 交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)二、 負(fù)面形象 資源結(jié)構(gòu)欠合理且破壞較為嚴(yán)重 產(chǎn)品單一、老化，產(chǎn)品體系尚未形成 觀念陳舊，管理滯后 人才匱乏，宣傳不力 配套基礎(chǔ)設(shè)施不到位正面形象旅游 資源優(yōu)勢(shì) 主導(dǎo)性 資源級(jí)別高，知名度大，影響廣泛，優(yōu)勢(shì)突出。曲阜 “ 三孔 ” 所保留的歷史古跡，是與孔子同時(shí)代的歷史文化名人所沒有的，世界上最大的私人廟宇、府第，延續(xù)最長(zhǎng)的私家陵園，最為完善的家族譜系， “ 東方麥加 ” 尼山，世界漢碑的最集中地等，均是世界級(jí)的壟斷資源，使曲阜成為世界不可替代的一個(gè)重要的旅游目的地人文資源豐富 ，形成完整的圣人文化體系，開發(fā)潛力大 。曲阜市人民自古以來(lái)就受儒學(xué)文化的熏陶，熱情好客是該市人民的本色，誠(chéng)實(shí)守信是曲阜市人民良好的作風(fēng)，該市人民在各項(xiàng)重大活動(dòng)、重大節(jié)日都是熱情的態(tài)度邀請(qǐng)四方賓客，在很大程度上宣傳了曲阜，促進(jìn)了曲阜旅游業(yè)的發(fā)展。曲阜 “ 三孔 ” ，作為本市的主體性旅游資源，具有空間小，游線短，游覽時(shí)間不長(zhǎng)等明顯不足。另外，目前曲阜市旅游業(yè)管理不太完善，一些當(dāng)?shù)厝吮愠藱C(jī)以各種理由如帶路、解說(shuō)、兜售、 “ 捆綁銷售 ” 甚至迷信手段索取游客錢物。游客反映，曲阜市景點(diǎn)有較強(qiáng)的吸引力，但吃飯住宿等配套設(shè)施條件太差，賓館房費(fèi)和租車費(fèi)用普遍偏高，擋住了不少有意來(lái)曲阜旅游的外地游客。26~30歲 60歲以上? 4您的受教育程度 學(xué)生 24135完全不同意 13135? 15如果您外出旅游，您對(duì)曲阜以下景點(diǎn)感興趣嗎？或者說(shuō)對(duì)您具有吸引力嗎？（論語(yǔ)碑苑、五馬祠街夜市、 《 孔子 》 大型舞劇、曲阜有名的小吃、沂河公園、體育公園、曲阜古城夜景、馬車夜游、其他在夜間旅游的項(xiàng)目和景點(diǎn)） 1均不感興趣 2對(duì)其中 1~2個(gè)感興趣 3對(duì)其中 3~4個(gè)感興趣 4對(duì)其中 5~6個(gè)感興趣 5對(duì)其中 7個(gè)或 7個(gè)以上感興趣 135? 16與白天的 “三孔 ”等旅游景點(diǎn)相比，如果您到曲阜旅游，結(jié)合您的行程和話費(fèi)等因素，您會(huì)參加曲阜的夜間旅游活動(dòng)嗎？（去過(guò)曲阜而為參加夜間旅游活動(dòng)的請(qǐng)選擇 1或 2）? 絕對(duì)不會(huì) 135200~300元 二級(jí)理念：神農(nóng)試耕之地黃帝生身之所少昊埋骨之處殷商故國(guó)城邦周漢魯?shù)貙m墻孔圣先賢故里一級(jí)理念： 東方耶路撒冷 ,圣城曲阜東方耶路撒冷 ,圣城曲阜? 1982年被國(guó)務(wù)院公布為首批中國(guó)歷史文化名城，被西方人士譽(yù)為 “ 東方耶路撒冷 ” 。漢代此地曾有一坊，上書 “ 粒食之源 ” ，即糧食的發(fā)源之地，是為紀(jì)念神農(nóng)試耕而建。少昊埋骨之處? 玄囂少昊，皇帝長(zhǎng)子，受封東海，繼承太昊，在窮桑即位，后遷都曲阜，以鳥命官，以金德王天下，在位八十四年，歲達(dá)百歲，崩于云陽(yáng)山，葬于曲阜壽丘。他適齊仕魯，周游列國(guó)，積極從事政治活動(dòng)。 旅游形象標(biāo)志 2.旅游地象征性 吉 祥物? 曲阜的吉祥物我們選用四靈之一青龍? 龍是中華民族的圖騰，自黃帝授命于天，威澤四方，龍就成為中華民族乃至整個(gè)中國(guó)的象征? 所以用青龍更能突出曲阜作為圣城的特點(diǎn)旅游形象大使? 曲阜旅游形象大使我們選用莫言? 他 第一個(gè)獲得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)的中國(guó)籍作家? 孔子是文壇至圣先賢? 儒家文化的代表古時(shí)的代表? 莫言是現(xiàn)代中國(guó)文化領(lǐng)域的領(lǐng)軍人物是今時(shí)的代表旅游地服務(wù)人員的服飾? 曲阜旅游工作人員的服飾選用簡(jiǎn)易漢服為主? 這樣能夠了突出傳統(tǒng)文化? 也可以讓游客有身臨其境的感覺旅游 紀(jì)念 商品孔子塑像 孔廟 孔府木質(zhì)模型傳統(tǒng)漢服碑文拓片傳統(tǒng)漢服這些紀(jì)念平庸用語(yǔ)的傳統(tǒng)文化氣息符合宣傳主題旅游交通工具? 曲阜交通工具選用馬車? 環(huán)保衛(wèi)生符合綠色旅游要求? 用馬車代步讓人更好的融入曲阜的文化氣氛更能領(lǐng)略古城文化旅游戶外廣告 地標(biāo)區(qū)④ ? 要凸顯二級(jí)理念，即有理念就有地標(biāo)的設(shè)計(jì)方式。成立 曲阜 旅游行業(yè) 協(xié) 會(huì)、制定行業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。加強(qiáng)員上崗培訓(xùn)。使?jié)撛谟慰驮诔鲇吻暗氖占畔㈦A段能夠快捷、全面了解 曲阜 的相關(guān)情況。 如曲阜祭孔大典 、 《孔子》大型舞劇 等。 打造 曲阜 市高品質(zhì)的旅游產(chǎn)品、參與性強(qiáng)的體驗(yàn)方式、優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)等 ,都 可以為曲阜市 創(chuàng)造良好 的 口碑。 還可以 通過(guò)組織報(bào)紙電視采訪、影視劇的拍攝、形象宣傳片的拍攝、有關(guān)書籍的出版、戶外廣告的展示和利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)上 宣傳。加強(qiáng)英語(yǔ)教育，方便與外國(guó)游客溝通。加大 曲阜 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度 ，完善旅游接待設(shè)施 。? 這樣設(shè)計(jì)還可以加深游客對(duì)曲阜的印象。光環(huán)效應(yīng)區(qū)? 曲阜的光環(huán)效應(yīng)區(qū)設(shè)計(jì)在，以孔廟、孔府、孔林為中心的曲阜內(nèi)城。在設(shè)計(jì)上 主 要考慮到與周圍環(huán)境的和諧搭配，在自然景區(qū)內(nèi)選用自然材料，在形式上趨近自然形態(tài)，使其融入 曲阜的歷史 背景中。 地標(biāo)區(qū)④ 雍也篇 》 ：仁者樂山，智者樂水。這時(shí)期的魯國(guó)是曲阜歷史上的黃金時(shí)期，是當(dāng)時(shí)除周朝東都洛陽(yáng)外全國(guó)文化較發(fā)達(dá)的城市。大中祥符年間，宋真宗 “ 推本世系，遂祖軒轅 ” ，遷曲阜縣于城東。? 全市擁有重點(diǎn)文物保護(hù)單位 184處，孔府、孔廟、孔林1994年被聯(lián)合國(guó)教科文組織列為世界文化遺產(chǎn)；曲阜先后被列為中國(guó)首批 24個(gè)歷史文化名城、首批中國(guó)優(yōu)秀旅游城市和首批 5A級(jí)旅游景區(qū)之一，成為獨(dú)具特色和中華民族情感色彩的旅游勝地。有效率 95%。否?
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