【正文】 類花卉 135種，藥材 120余種。水生動物主要有魚類、蝦類、貝類等。山丘與平原之比為 3： 7，構成了東北高、西南低的基本地勢。 ”《 爾雅 》 釋名說： “ 大陸曰阜。又稱公輸子、公輸盤、班輸、魯般。古文尚書學派開創(chuàng)者。曲阜的名人曲阜的名人三． ? 另外 每年 臺灣、香港、澳門游客近十萬人，游客需求 ? 曲阜游客以三孔旅游為主? 海外游客多數(shù)為仰慕儒家文化而來? 其中交流學習型旅游居多? 有很大一部分來曲阜旅游的游客是來祭祖的? 每年的五至六月期間省內地游客最多其中很大一部分為中高考子女祈福燒香二、曲阜 旅游形象現(xiàn)狀分析 總體旅游形象現(xiàn)狀 游客心中的旅游形象認知現(xiàn)狀 （ 知名度、美譽度、認可度 ） 信息傳播途徑分析1．總體旅游形象現(xiàn)狀 一、 正面形象旅游 資源優(yōu)勢⑴ 主導性資源級別高，知名度大，影響廣泛，優(yōu)勢突出⑵ 人文資源豐富，形成完整的圣人文化體系，開發(fā)潛力大 人文環(huán)境優(yōu)勢 交通區(qū)位優(yōu)勢二、 負面形象 資源結構欠合理且破壞較為嚴重 產品單一、老化，產品體系尚未形成 觀念陳舊，管理滯后 人才匱乏，宣傳不力 配套基礎設施不到位正面形象旅游 資源優(yōu)勢 主導性 資源級別高，知名度大，影響廣泛，優(yōu)勢突出。曲阜 “ 三孔 ” 所保留的歷史古跡，是與孔子同時代的歷史文化名人所沒有的，世界上最大的私人廟宇、府第，延續(xù)最長的私家陵園，最為完善的家族譜系， “ 東方麥加 ” 尼山，世界漢碑的最集中地等，均是世界級的壟斷資源，使曲阜成為世界不可替代的一個重要的旅游目的地人文資源豐富 ，形成完整的圣人文化體系，開發(fā)潛力大 。曲阜市人民自古以來就受儒學文化的熏陶，熱情好客是該市人民的本色，誠實守信是曲阜市人民良好的作風，該市人民在各項重大活動、重大節(jié)日都是熱情的態(tài)度邀請四方賓客，在很大程度上宣傳了曲阜，促進了曲阜旅游業(yè)的發(fā)展。曲阜 “ 三孔 ” ，作為本市的主體性旅游資源，具有空間小，游線短，游覽時間不長等明顯不足。另外，目前曲阜市旅游業(yè)管理不太完善，一些當?shù)厝吮愠藱C以各種理由如帶路、解說、兜售、 “ 捆綁銷售 ” 甚至迷信手段索取游客錢物。游客反映，曲阜市景點有較強的吸引力，但吃飯住宿等配套設施條件太差，賓館房費和租車費用普遍偏高，擋住了不少有意來曲阜旅游的外地游客。26~30歲 60歲以上? 4您的受教育程度 學生 24135完全不同意 13135? 15如果您外出旅游，您對曲阜以下景點感興趣嗎？或者說對您具有吸引力嗎？（論語碑苑、五馬祠街夜市、 《 孔子 》 大型舞劇、曲阜有名的小吃、沂河公園、體育公園、曲阜古城夜景、馬車夜游、其他在夜間旅游的項目和景點） 1均不感興趣 2對其中 1~2個感興趣 3對其中 3~4個感興趣 4對其中 5~6個感興趣 5對其中 7個或 7個以上感興趣 135? 16與白天的 “三孔 ”等旅游景點相比，如果您到曲阜旅游，結合您的行程和話費等因素，您會參加曲阜的夜間旅游活動嗎？（去過曲阜而為參加夜間旅游活動的請選擇 1或 2）? 絕對不會 135200~300元 二級理念：神農試耕之地黃帝生身之所少昊埋骨之處殷商故國城邦周漢魯?shù)貙m墻孔圣先賢故里一級理念： 東方耶路撒冷 ,圣城曲阜東方耶路撒冷 ,圣城曲阜? 1982年被國務院公布為首批中國歷史文化名城，被西方人士譽為 “ 東方耶路撒冷 ” 。漢代此地曾有一坊，上書 “ 粒食之源 ” ，即糧食的發(fā)源之地，是為紀念神農試耕而建。少昊埋骨之處? 玄囂少昊，皇帝長子，受封東海，繼承太昊，在窮桑即位，后遷都曲阜，以鳥命官，以金德王天下，在位八十四年，歲達百歲，崩于云陽山，葬于曲阜壽丘。他適齊仕魯，周游列國，積極從事政治活動。 旅游形象標志 2.旅游地象征性 吉 祥物? 曲阜的吉祥物我們選用四靈之一青龍? 龍是中華民族的圖騰，自黃帝授命于天，威澤四方，龍就成為中華民族乃至整個中國的象征? 所以用青龍更能突出曲阜作為圣城的特點旅游形象大使? 曲阜旅游形象大使我們選用莫言? 他 第一個獲得諾貝爾文學獎的中國籍作家? 孔子是文壇至圣先賢? 儒家文化的代表古時的代表? 莫言是現(xiàn)代中國文化領域的領軍人物是今時的代表旅游地服務人員的服飾? 曲阜旅游工作人員的服飾選用簡易漢服為主? 這樣能夠了突出傳統(tǒng)文化? 也可以讓游客有身臨其境的感覺旅游 紀念 商品孔子塑像 孔廟 孔府木質模型傳統(tǒng)漢服碑文拓片傳統(tǒng)漢服這些紀念平庸用語的傳統(tǒng)文化氣息符合宣傳主題旅游交通工具? 曲阜交通工具選用馬車? 環(huán)保衛(wèi)生符合綠色旅游要求? 用馬車代步讓人更好的融入曲阜的文化氣氛更能領略古城文化旅游戶外廣告 地標區(qū)④ ? 要凸顯二級理念，即有理念就有地標的設計方式。成立 曲阜 旅游行業(yè) 協(xié) 會、制定行業(yè)服務標準。加強員上崗培訓。使?jié)撛谟慰驮诔鲇吻暗氖占畔㈦A段能夠快捷、全面了解 曲阜 的相關情況。 如曲阜祭孔大典 、 《孔子》大型舞劇 等。 打造 曲阜 市高品質的旅游產品、參與性強的體驗方式、優(yōu)質的旅游服務等 ,都 可以為曲阜市 創(chuàng)造良好 的 口碑。 還可以 通過組織報紙電視采訪、影視劇的拍攝、形象宣傳片的拍攝、有關書籍的出版、戶外廣告的展示和利用互聯(lián)網進行網上 宣傳。加強英語教育，方便與外國游客溝通。加大 曲阜 基礎設施建設力度 ，完善旅游接待設施 。? 這樣設計還可以加深游客對曲阜的印象。光環(huán)效應區(qū)? 曲阜的光環(huán)效應區(qū)設計在，以孔廟、孔府、孔林為中心的曲阜內城。在設計上 主 要考慮到與周圍環(huán)境的和諧搭配，在自然景區(qū)內選用自然材料，在形式上趨近自然形態(tài)，使其融入 曲阜的歷史 背景中。 地標區(qū)④ 雍也篇 》 ：仁者樂山，智者樂水。這時期的魯國是曲阜歷史上的黃金時期，是當時除周朝東都洛陽外全國文化較發(fā)達的城市。大中祥符年間，宋真宗 “ 推本世系，遂祖軒轅 ” ，遷曲阜縣于城東。? 全市擁有重點文物保護單位 184處，孔府、孔廟、孔林1994年被聯(lián)合國教科文組織列為世界文化遺產；曲阜先后被列為中國首批 24個歷史文化名城、首批中國優(yōu)秀旅游城市和首批 5A級旅游景區(qū)之一，成為獨具特色和中華民族情感色彩的旅游勝地。有效率 95%。否?