【正文】 劃實行周期： 每一年制定一次 新產(chǎn)品開發(fā)項目規(guī)劃管理： 根據(jù)新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略、市場需求、產(chǎn)品線要求，由技術中心提出新產(chǎn)品開發(fā)年度計劃報新產(chǎn)品開發(fā)委員會審批，討論通過后由技術中心負責實施，并進行項目可行性研究等 新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略管理 新產(chǎn)品開發(fā)項目可行性管理 新產(chǎn)品開發(fā)項目立項管理 新產(chǎn)品開發(fā)過程管理 新產(chǎn)品開發(fā)項目規(guī)劃管理 新產(chǎn)品開發(fā)項目可行性管理 新產(chǎn)品開發(fā)項目可行性管理 新產(chǎn)品開發(fā)項目可行性研究制定權： 由技術中心組織實施 新產(chǎn)品開發(fā)項目可行性研究實行周期： 不定期 新產(chǎn)品開發(fā)項目可行性研究管理： 技術中心根據(jù)新產(chǎn)品開發(fā)項目規(guī)劃要求，在實施新產(chǎn)品開發(fā)項目之前，提出新產(chǎn)品開發(fā)項目的可行性研究，要求新產(chǎn)品開發(fā)項目小組具體負責實施（項目可行性研究要求詳見附錄一）。主要與供應商技術標準、加工工藝標準或產(chǎn)品加工條件等按照雙方約定的方式進行信息傳輸 內(nèi)部局域網(wǎng) ：提供內(nèi)部局域網(wǎng)來實現(xiàn)內(nèi)部信息共享，即銷售部反饋的市場需求信息、采購部反饋的供應市場信息、財務部反饋的資金調(diào)度使用計劃信息等，達到內(nèi)部信息資源的充分利用 新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略 新產(chǎn)品開發(fā)組織建設 新產(chǎn)品開發(fā)信息數(shù)據(jù)庫建設 新產(chǎn)品開發(fā)實施 新產(chǎn)品開發(fā)管理 新產(chǎn)品開發(fā)控制 新產(chǎn)品開發(fā) 評價體系 新產(chǎn)品開發(fā)業(yè)績考核指標 新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略：戰(zhàn)略制定程序 總經(jīng)理 高層管理委員會 新產(chǎn)品開發(fā)委員會 職能部門經(jīng)理 新產(chǎn)品開發(fā)小組 技術中心 新產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃結構 ?新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略實行總經(jīng)理負責制 ?總經(jīng)理可以將新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略委托技術中心起草，報新產(chǎn)品開發(fā)開發(fā)委員會審核，經(jīng)總經(jīng)理審定，高層管理委員會討論通過后，下發(fā)技術中心執(zhí)行 ?新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略在執(zhí)行時，成立項目小組，任命項目小組負責人，技術開發(fā)中心協(xié)調(diào)各職能部門配合項目小組開展項目的具體開發(fā) 信息傳遞 審核 資源分配 /專題研討 課題研究 高層決策 新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略：戰(zhàn)略規(guī)劃內(nèi)容 使命的表述 （目的、目標、組織框架、競爭戰(zhàn)略） 高層管理者 外部分析 （市場營銷分析） 市場、顧客、競爭、分銷網(wǎng)絡社會、法律、經(jīng)濟、技術 問題 、 機會 、 威脅 、 選擇 、 時間結構收益等 戰(zhàn)略形成 戰(zhàn)略目標 、 戰(zhàn)略競爭域 、 戰(zhàn)略計劃 、 替代方案 、 跟蹤計劃 、 應急計劃 內(nèi)部分析 （新產(chǎn)品管理） 技能 、 資源 、 限制條件 、 應變能力 、 管理者愿望 、經(jīng)營風險 、 風險傾向 提出各種建議、研究成果技術開發(fā)人員等 新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略制定過程 新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略要與公司戰(zhàn)略保持一致并協(xié)同發(fā)展 戰(zhàn)略特點 公司戰(zhàn)略 業(yè)務戰(zhàn)略 營銷戰(zhàn)略 新產(chǎn)品戰(zhàn)略 范圍 經(jīng)營業(yè)務 產(chǎn)品 — 市場 目標市場 （ 產(chǎn)品線深度 、 廣度 、擴展 ） 戰(zhàn)略競爭域 產(chǎn)品 用途 顧客群 技術 目標 收益增長 、 利潤 、 投資回報 產(chǎn)品 市場目標 特定的產(chǎn)品 市場目標 發(fā)展目標 、 市場目標 、 特殊目標 資源分配 在業(yè)務中分配 按產(chǎn)品 市場分配 、 業(yè)務單元的功能性分配 特定產(chǎn)品 市場 、各營銷組合分配 按新產(chǎn)品競爭域分配 、 按開發(fā)項目分配 競爭優(yōu)勢 才力人力優(yōu)勢 研究開發(fā)多 、組織協(xié)調(diào)性高 競爭戰(zhàn)略針對性強 業(yè)務單元能力相對高 有效的產(chǎn)品定位 強大的營銷組合 產(chǎn)品差別化優(yōu)勢 協(xié)同性 各業(yè)務之間分享資源 、 技術 不同的產(chǎn)品 市場之間分享資源 在產(chǎn)品 市場中分營銷及活動 分享相關的的技術 、 營銷 、人力資源 項目戰(zhàn)略實現(xiàn)形式：華能新產(chǎn)品開發(fā)主要采取自己開發(fā) 新產(chǎn)品開發(fā)方式 開發(fā)措施 合作式 基礎研究 、 技術應用研究與高等院校 、 研究所進行技術合作 。 EDI ： EDI是商務信息和數(shù)據(jù)傳輸系統(tǒng)。新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略原則上不作大的、方向性的修改，除非在非常特殊情況下，才做大的修改。 如果開發(fā)項目多 ， 科研成果多 ， 新產(chǎn)品轉化商業(yè)化成功率高 ， 則每年按新開發(fā)產(chǎn)品銷售額的 —3%作為技術中心年獎勵基金 ， 提取獎金 13年不等（ 按開發(fā)項目的難易程度和市場價值來加以區(qū)分 ） ；獎金分配原則按項目參與者的貢獻大小來進行不同程度的獎勵 在工資結構上要達到內(nèi)部公平 、 外部公平的原則 。例如：行業(yè)技術信息、應用技術信息每季度進行一次統(tǒng)計；市場技術信息、華能技術信息每月進行一次統(tǒng)計分析等 ?按照信息模塊進行分類存檔，公眾信息研發(fā)人員可隨時進行查閱，分析后的技術應用信息、科研成果、研究課題信息或資料需經(jīng)過技術經(jīng)理批準后才能查閱或借閱 ?數(shù)據(jù)庫的所有資料必須建立檔進行案管理。 開發(fā)效用度是通過決策論評價法來決定的 ， 它研究開發(fā)價值 、 市場價值 、 生產(chǎn)價值 、 企業(yè)貢獻價值等各種評價項目平分總和 。 新產(chǎn)品立項過程中 ， 新產(chǎn)品開發(fā)委員會在對項目評估過程中應對項目的控制因素進行評定 ，即確定項目的復雜系數(shù) 、 損失成本 、 開發(fā)周期 、 開發(fā)速度 、市場競爭壓力等因素 ， 針對不同的控制因素設立相應的質(zhì)量控制點和管理方法 ， 并把責任落實到人 ， 達到事前 、 事中 、事后有人跟蹤 、 有人管理 、 有人控制 、 有人監(jiān)督 、 有人考核的目的 ， 提高新產(chǎn)品開發(fā)的成功率 ， 降低新產(chǎn)品開發(fā)的損失成本 一 次 失 敗 或失 誤 所 造 成的成本損失 新產(chǎn)品開發(fā)一次失敗或失誤所造成的成本損失越高 ， 則需要控制系統(tǒng)的復雜程度就越高；否則 ，就愈低 。 年薪制 對技術中心經(jīng)理 、 開發(fā)部經(jīng)理或有突出貢獻的專家可以實行年薪制 。譬如：潛在購買者、競爭者、產(chǎn)品供應商、經(jīng)銷商等 ?每半年或一年市場運行部組織各區(qū)域銷售經(jīng)理 /市場運行部相關人員對目標市場進行深層次市場調(diào)查（問卷調(diào)查 /委托當?shù)貙I(yè)市場調(diào)查公司），技術中心對市場調(diào)查結果進行分析 ?技術中心每半年或一年組織公司內(nèi)部相關部門（市場運行部、各區(qū)域銷售部等）進行座談 ?利用公司召開各區(qū)域代理商會議的機會進行專題研討 ?利用新產(chǎn)品推廣會的機會 ?技術中心負責撰寫新產(chǎn)品設想報告，上報新產(chǎn)品開發(fā)委員會進行審核，討論通過后上報總經(jīng)理審批；審批后技術中心成立項目小組開始實施新產(chǎn)品設想 ?根據(jù)項目大小、投入、開發(fā)要求速度等因素，技術中心定期或不定期組織相關部門對新產(chǎn)品設想進行進行評估，隨時跟蹤新產(chǎn)品設想的開發(fā)過程，及時篩選廢除不可實現(xiàn)的新產(chǎn)品設想，降低新產(chǎn)品開發(fā)費用 設想形成方法 市場環(huán)境 根據(jù)產(chǎn)品的歷史發(fā)展、技術專利、競爭對手產(chǎn)品分析、市場暢銷產(chǎn)品分析、未來產(chǎn)品發(fā)展分析等 產(chǎn)品結構 對產(chǎn)品結構的功能分析、使用分析、缺點分析、獨特性能分析等尋找產(chǎn)品差異或未滿足的需求形成新產(chǎn)品構思 消費需求 ?通過對消費者個人進行深入調(diào)查、投訴分析、建議分析等，獲得個人反應的信息； ?對重點小組（代理商、區(qū)域銷售部等），通過頭腦風暴法和德爾菲法對消費者行為、態(tài)度、購買動機等進行分析，尋找尚未滿足的市場需求 潛需求結構 通過對市場需求分析和市場細分化分析，來尋求新的市場機會產(chǎn)生的新產(chǎn)品設想 設想差異性分析法 決定差異分析 根據(jù)競爭對手產(chǎn)品之間的屬性的差異性和消費者對產(chǎn)品屬性的重要程度的不同要求進行分析，尋求新的市場需求機會 知覺差異分析 通過分析消費者對各種產(chǎn)品的認知（即各種產(chǎn)品的差異性和產(chǎn)品消費群體定位的不同），來判斷各種產(chǎn)品的市場需求空間的大小，來尋求新產(chǎn)品開發(fā)機會 偏好差異分析 主要分析消費者對現(xiàn)有產(chǎn)品和未來新產(chǎn)品的偏好程度，來尋求新產(chǎn)品開發(fā)機會 新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略管理 新產(chǎn)品開發(fā)項目可行性管理 新產(chǎn)品開發(fā)項目立項管理 新產(chǎn)品開發(fā)過程管理 新產(chǎn)品開發(fā)項目規(guī)劃管理 新產(chǎn)品設想 概念 原型 最終產(chǎn)品 營銷計劃 新產(chǎn)品開發(fā)過程管理 主要要素 主要內(nèi)容 例證 建議 決策 /評價 營銷部門新產(chǎn)品概念 從產(chǎn)品的特性、購買者的心理認知定量化、潛在市場接受程度等 ?產(chǎn)品重量、大小、外型、處理速度、壽命等 ?水泵、工具產(chǎn)品高科技含量低，新產(chǎn)品概念主要來源于市場需求和生產(chǎn)工藝改進，因而研發(fā)人員要深入?yún)^(qū)域目標市場和產(chǎn)品供應商生產(chǎn)現(xiàn)場 ?每季度 /月份負責整理市場需求信息；每年度深入?yún)^(qū)域市場作 1次市場調(diào)查 ?與重點供應商簽定技術合作協(xié)議，幫助供應商改進生產(chǎn)工藝，因而每季度 /月份深入供應商生產(chǎn)現(xiàn)場，與供應商的技術部門 /生產(chǎn)部門成立技術 /工藝開發(fā)小組 ?技術中心負責組織新產(chǎn)品概念開發(fā)，在部門內(nèi)部進行鑒定，然后上報新產(chǎn)品開發(fā)委員會進行審核，討論通過后上報總經(jīng)理審批 ?根據(jù)項目大小、投入、開發(fā)要求速度等因素，技術中心定期或不定期組織相關部門對新產(chǎn)品概念進行進行評估，及時跟蹤、篩選新產(chǎn)品概念開發(fā)，降低新產(chǎn)品開發(fā)費用投入風險 技術開發(fā)部門新產(chǎn)品概念 從產(chǎn)品的技術、形式和功能等方面來影響新產(chǎn)品開發(fā)的時間、質(zhì)量等 ?水泵有自吸泵、單極泵、多極泵；葉輪泵、離心泵等 生產(chǎn)部門新產(chǎn)品概念 從工藝設計、生產(chǎn)加工工藝和裝配工藝等來影響產(chǎn)品制造時間、制造成本、產(chǎn)品質(zhì)量和有利于售后服務等方面，來達到新產(chǎn)品的最佳設計 ?通過優(yōu)化水泵產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝來提高產(chǎn)品的生產(chǎn)效率或通過產(chǎn)品工業(yè)設計改進產(chǎn)品密封 /出水流量等 新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略管理 新產(chǎn)品開發(fā)項目可行性管理 新產(chǎn)品開發(fā)項目立項管理 新產(chǎn)品開發(fā)過程管理 新產(chǎn)品開發(fā)項目規(guī)劃管理 新產(chǎn)品設想 概念 原型 最終產(chǎn)品 營銷計劃 新產(chǎn)品開發(fā)過程管理 建議 定義 通過技術開發(fā)，把新產(chǎn)品概念轉化為具體化的而獲得的一種工作模型或最終產(chǎn)品的初始形式 開發(fā)過程 ?新產(chǎn)品原型開發(fā)實行項目負責制（由項目開發(fā)小組組長承擔責任），在開發(fā)過程中技術經(jīng)理起宏觀控制作用，配合項目小組組長組織相關部門進行項目的資源配置和評估工作。 產(chǎn)品開發(fā)應從重點產(chǎn)品開始 ，進行完善形成產(chǎn)品系列化 經(jīng)濟評價和篩選 從水泵現(xiàn)有產(chǎn)品系列中，進行產(chǎn)品經(jīng)濟價值分析，優(yōu)選市場需求規(guī)模大、利潤收益大的產(chǎn)品作為新產(chǎn)品開發(fā)方向 產(chǎn)品線擴展 根據(jù)區(qū)域市場特點和整體產(chǎn)品線發(fā)展的合理性 ， 制定產(chǎn)品線開發(fā)戰(zhàn)略或計劃 開發(fā)項目階段 新產(chǎn)品開發(fā)資源應該根據(jù)產(chǎn)品開發(fā)階段的不同進行合理分配，起到資源的合理配置。新產(chǎn)品開發(fā)管理設計 管理咨詢公司 2023年 1月 10日 新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略 新產(chǎn)品開發(fā)組織建設 新產(chǎn)品開發(fā)信息數(shù)據(jù)庫建設 新產(chǎn)品開發(fā)實施 新產(chǎn)品開發(fā)管理 新產(chǎn)品開發(fā)控制 新產(chǎn)品開發(fā) 評價體系 新產(chǎn)品開發(fā)業(yè)績考核指標 新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略定位 戰(zhàn)略定位要素 新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略定位 戰(zhàn)略競爭域 2023—2023年，華能新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略領域界定為水泵類、工具類產(chǎn)品產(chǎn)品系列 戰(zhàn)略模式選擇 華能主要采取進取型戰(zhàn)略模式，以跟隨主要競爭對手為新產(chǎn)品開發(fā)方向，增加銷售量、提高市場占有率 戰(zhàn)略目標 以滿足市場需求、擴大銷售規(guī)模、提高市場份額、利潤率和投資回報率為新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略選擇目標 驅(qū)動模式 新產(chǎn)品開發(fā)的驅(qū)動模式主要采取競爭驅(qū)動模式為主 創(chuàng)新程度 2023—2023年，新產(chǎn)品開發(fā)的創(chuàng)新程度以模仿型創(chuàng)新為新產(chǎn)品開發(fā)形式 時機選擇 2023年前，華能新產(chǎn)品開發(fā)的時機選擇以緊跟成功競爭對手為新產(chǎn)品開發(fā)時機選擇，并通過品牌宣傳來與競爭對手加以區(qū)別 競爭優(yōu)勢和市場定位 新產(chǎn)品開發(fā)主要突出業(yè)務發(fā)展的產(chǎn)品 —市場組合的差別優(yōu)勢，根據(jù)業(yè)務產(chǎn)品在市場的競爭優(yōu)勢和市場地位進行 SWOT分析，來確定和調(diào)整產(chǎn)品開發(fā)方向 資源配置 新產(chǎn)品資源配置主要考慮財務、人力資源、開發(fā)設備環(huán)境、經(jīng)濟實力和企業(yè)相關資源的綜合配置情況 戰(zhàn)略競爭域：華能以選擇泵類、工具類產(chǎn)品為企業(yè)戰(zhàn)略業(yè)務發(fā)展競爭域 戰(zhàn)略競爭域分析要素 產(chǎn)品 最終用途 顧客群 技術 多種維度 戰(zhàn)略域分析內(nèi)容 根 據(jù) 產(chǎn) 品 大 類（ 水泵 /工具 ） 、產(chǎn)品種類 （ 家庭泵 /工業(yè)泵 ） 、 產(chǎn)品等級 （ 銷售量大 、 利潤率高與銷售量小 、 利潤