moment品牌策劃書-文庫吧在線文庫
【正文】 四、品牌營銷目標 5五、品牌核心價值傳播策略及實施計劃 5（一）傳播策略 6 6 6 6 6（二）視覺管理 7 7（三）渠道策略 7 7 8（四）促銷策略 10 10 10 10（五）公關(guān)活動 10 10 10 10 11六、A公司可能出現(xiàn)的疑慮和問題及應(yīng)付方案 11（一）問題一：改名問題 11（二）問題二：添加口味問題 11（三）問題三：外包裝問題 11（四）問題四：渠道選擇問題 11前言一、市場現(xiàn)狀分析(SWOT)外部環(huán)境威脅機會我國休閑食品增速高于食品行業(yè)平均增速20%，注冊的休閑食品企業(yè)已經(jīng)超過10萬家，然而，在市場份額增大的同時，休閑食品品類也在大幅度增多，所以企業(yè)面臨的市場壓力巨大；品牌基本沉淀為米多奇、新家園、功夫麥坊三個強勢品牌，市場基本成熟的有華北地區(qū)、中原六省、長江三角洲三個區(qū)域；生產(chǎn)工藝模糊，隨意性強，缺乏量化的、操作性強的標準；缺乏成套的、成熟的一站式烤饃片設(shè)備專業(yè)的制造商；行業(yè)標準或國家標準缺失；技術(shù)和營銷人才匱乏；替代品不斷增多。 伴隨著人均可支配收入的提高、人們消費結(jié)構(gòu)的升級，人們越來越注重生活品質(zhì)，大量城市人口的增加為休閑食品行業(yè)的發(fā)展提供更為廣闊的市場空間。（二）產(chǎn)品包裝太差品牌檔次提不起消費者的興趣：大紅大紫的傳統(tǒng)鄉(xiāng)土氣息不易讓新一代的年輕人接受→根據(jù)不同的口味，設(shè)計不同的包裝，采用可愛的卡通形象圖案會吸引年輕消費群體的關(guān)注，提高她們的購買欲望。既營養(yǎng)健康又養(yǎng)胃，你值得擁有。再者，我們的產(chǎn)品的對象為全國性青少年大眾們我們需要借助電視這種直觀而普遍載體進行傳播。所以我們采用差異化包裝，對這5種不同口味的饃片進行分色調(diào)包裝，以它們各自的主色調(diào)轉(zhuǎn)變?yōu)橥獍b的主要色調(diào)，這比較直觀的反應(yīng)了產(chǎn)品的特性，也方便消費者在購買產(chǎn)品時選擇自己喜歡的口味，一目了然。專賣店一般具備以下幾個優(yōu)點：其一，它可以作為一個展示中心，充分展示本公司自己的饃片產(chǎn)品，提升品牌形象，從而促進產(chǎn)品的銷售。我們會與一些知名品牌飲料店（如：星巴克、貢茶等連鎖性休閑咖啡或茶飲品牌）進行協(xié)商，和他們成為合作關(guān)系，在實體開店中會進行捆綁式合作，針對本產(chǎn)品為休閑健康零食食品，與其相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品就是飲料產(chǎn)品。營銷人員回公司報銷、述職時，管理人員要對照“日清單”核定票據(jù)的真實性，然后才予以報銷。當然這種管理不一定說要用過于強硬的手段，在雙方同意下簽訂有關(guān)的責任承擔的管理方案，形成互利互助的關(guān)系，方便日后的持續(xù)合作與發(fā)展。為了擴大社會影響，增強廣告效果，聯(lián)絡(luò)公眾感情，樹立良好的品牌形象，我們可以采取舉行社會贊助活動的方法。（二）問題二：添加口味問題原有的單一原味口味并不能滿足廣大消費者對于多元化的選擇。在線上銷售這一方便是必不可少的，要線上線下結(jié)合銷售方為理想狀態(tài)。其五，它也是一個休閑享受中心。其三，它可以作為一個消費者體驗中心。而且，我們所用料都是天然谷物，我們所打出的口號也是營養(yǎng)健康養(yǎng)胃的休閑零食。爭取從專題所在門戶網(wǎng)站求得“文字鏈入口“、“焦點圖”、“廣告位”等優(yōu)質(zhì)資源，以便最大程度地利用門戶網(wǎng)站的人氣提升網(wǎng)絡(luò)公關(guān)專題的效果。通過包裝內(nèi)、包裝上、包裝外或可利用的包裝贈送禮品進行促銷，這有利于激勵消費者嘗試購買。因為營銷人員屬于“內(nèi)部人”，是“可控因素”，而經(jīng)銷商屬于“外部人”，是“不可控因素”。每天早晨八點鐘，總部的管理人員都要打電話對大多數(shù)營銷人員進行
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