飲料行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告[001]-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 品繼出口意大利之后，首次進(jìn)入日本市場(chǎng)。糖酒快訊市場(chǎng)分析中心提醒那些現(xiàn)在還對(duì)生產(chǎn)和銷售功能飲料躍躍欲試的廠家，前途雖然光明，但切勿盲目樂觀，在操作此項(xiàng)目時(shí)，務(wù)必謹(jǐn)慎。曾經(jīng)是中國(guó)茶飲料龍頭先鋒的旭日升能否再次搏殺在飲料市場(chǎng)，值得我們繼續(xù)關(guān)注。據(jù)悉，可口可樂公司已經(jīng)基本完成了在圣彼德堡的的Multon公司的談判，擬定購(gòu)買該公司100％的股權(quán)，整個(gè)交易的價(jià)值將會(huì)高達(dá)6億美元。煙臺(tái)“唯爾”在行業(yè)內(nèi)還沒有知名菊茶飲料的情況下推出產(chǎn)品，無疑很有眼光。但將非凡的市場(chǎng)主要集中在二三級(jí)城市的策略的確出乎很多人的意料，卻也在情理之中——大城市的商超早已被兩樂擠占地毫無立錐之地，論經(jīng)濟(jì)實(shí)力、論產(chǎn)品知名度、論銷售網(wǎng)絡(luò)，非凡都無法與他們抗衡，與其“以卵擊石”，還不如迂回進(jìn)攻，先拿下兩樂力量相對(duì)薄弱的周邊城市，對(duì)向中間的重點(diǎn)城市形成合圍之勢(shì)后，銷售就會(huì)順利得多。同時(shí)，粉色的香草口味雪碧也在情人節(jié)開始鋪開宣傳。4. 果蔬飲料開始抬頭：除了水果，飲料當(dāng)中加入蔬菜也將成為新時(shí)尚。而果汁飲料今年還將繼續(xù)旺銷，用新產(chǎn)品沖擊市場(chǎng)也有成功的可能性。白云山的功能飲料，要想打開銷路，訴求重點(diǎn)應(yīng)該放在“飲料”上，而不是“功能”上。在目前這個(gè)市場(chǎng)幾乎還是空白的情況下，只要操作得當(dāng)，這個(gè)目標(biāo)是完全有希望實(shí)現(xiàn)的。但可口可樂顯然不愿意坐失良機(jī)，近幾年它也加強(qiáng)了廣告和促銷的攻勢(shì)，大有后來居上的勢(shì)頭。” 匯中天恒投資有限公司公共事務(wù)總監(jiān)曲冰說，在健力寶內(nèi)部人員的幫助下，他們已搞到了更為真實(shí)準(zhǔn)確的數(shù)字。 行業(yè)焦點(diǎn)事件“旭日升”商標(biāo)二次遭拍賣？本月，上海紫江公司通知旭日集團(tuán)下屬的旭日保健制品公司盡快償還清800萬元的欠款，否則將在近期內(nèi)委托蘇州中院第二次拍賣“旭日升”商標(biāo)。糖酒快訊市場(chǎng)分析中心預(yù)計(jì)，未來12年，功能飲料將迅速占到飲料市場(chǎng)的10%份額，發(fā)展空間巨大。但需要注意的是，隨著春節(jié)的結(jié)束，飲料將再次以個(gè)人消費(fèi)為主，廠家應(yīng)用小包裝為主打。平日里很難見的統(tǒng)一、康師傅3L裝也都擺滿貨架，以滿足不同層次的消費(fèi)需求。另外，果汁銷量雖然不如可樂火爆，但仍然是春節(jié)飲料消費(fèi)的重頭，而果汁的兩強(qiáng)——統(tǒng)一和匯源的較量也在繼續(xù)。第四部分：中國(guó)飲料行業(yè)市場(chǎng)分析月度報(bào)告（2月）目錄： 行業(yè)整體綜述 區(qū)域市場(chǎng)分析 行業(yè)焦點(diǎn)事件 龍頭企業(yè)動(dòng)態(tài) 新品動(dòng)態(tài)回顧 發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 行業(yè)整體綜述2月，飲料市場(chǎng)迎來春節(jié)旺季，在經(jīng)歷了12月和1月的傳統(tǒng)淡季后，出現(xiàn)了強(qiáng)勁的觸底反彈趨勢(shì)。相比之下，作為老牌果汁產(chǎn)品代表的——統(tǒng)一鮮橙多，可謂經(jīng)久不衰，其“多喝多漂亮”的廣告訴求被廣大消費(fèi)者接受，而所推出的越來越大的包裝對(duì)拉動(dòng)銷量也起到了一定的作用。除此之外，為了迎合春節(jié)這一喜慶氣氛，許多品牌還專門推出了節(jié)日家庭裝，匯源、牽手都推出了1L6盒規(guī)格的禮品套裝。糖酒快訊市場(chǎng)分析中心認(rèn)為：春節(jié)期間飲料銷售旺盛，為爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，幾乎各個(gè)品牌都在價(jià)格上做文章，不斷創(chuàng)造價(jià)格“新低”。在其他飲料相繼出現(xiàn)市場(chǎng)飽和后，許多廠家都把目光集中在功能飲料這
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