香山旅游品牌策劃書-文庫吧在線文庫
【正文】 分析小結在如今“旅游熱”的市場前景下，我們應該充分發(fā)揮 香山地區(qū)的地理、文化、生態(tài)優(yōu)勢，開發(fā)古文化村落資源和山地生態(tài)資源，為游客提供簡單、安逸的生活體驗。三、階段發(fā)展目標（一）近期（20132015）：以廈門市旅游產業(yè)帶動區(qū)域協調發(fā)展的配套改革試點區(qū)為起點，大力發(fā)展旅游文化休閑產業(yè)，蓄勢聚能，構筑首都山地旅游休閑基地。(2) 心理數據方面：對自然及傳統(tǒng)文化有好奇心和探索欲，或長期生活在巨大的工作和生活壓力下和喧囂的環(huán)境中，對現實生活環(huán)境厭倦，心生疲乏，向往自然，想尋找幽靜的環(huán)境以修養(yǎng)生息，調整狀態(tài)的人群。 展望（一）品牌發(fā)展方向實施區(qū)域品牌營銷，迅速建立 香山世界識別體系，全面構建 香山的影響力與競爭力，實現 香山旅游引力、投資引力與棲息引力。 香山都市生態(tài)農業(yè)發(fā)展方向：嫁接文化資源，提升農業(yè)休閑等級，定位人文景觀農業(yè)休閑度假區(qū)，發(fā)展生態(tài)農業(yè)修復示范/農產品精深加工/景觀農業(yè)觀光/農業(yè)休閑/田園度假。 香山健康養(yǎng)生產業(yè)發(fā)展方向：應依托山水文化資源與優(yōu)越區(qū)位條件，嫁接國際健康理念，發(fā)展面向商務及高端人群的養(yǎng)生度假/運動休閑/健康養(yǎng)老/健康管理等產業(yè)。（2）為家庭為單位出行的人群打造能調養(yǎng)生息，釋放生活高壓，舒緩疲乏身心的旅游環(huán)境，設置度假養(yǎng)生、戶外運動、文化認知、山水游覽等活動，加之讓顧客感動的貼心服務，讓消費者卸下包袱。六、品牌定位建立以山地生態(tài)文化為識別特征，以傳承和弘揚傳統(tǒng)文化為基本，以心的安逸享受和讓顧客感動的貼心服務為核心競爭力，以生態(tài)保護與生態(tài)開發(fā)共贏共生為原則，構筑廈門一流現代化生態(tài)旅游新區(qū)，是廈門新文化、新生態(tài)、新休閑之巔峰。 第二部分一、戰(zhàn)略定位依托廈門，全區(qū)統(tǒng)籌，基于旅游休閑產業(yè)世界態(tài)勢、國家態(tài)勢的宏觀背景梳理，根據近首都純山區(qū)特質，導入泛公園發(fā)展理念，以旅游文化休閑產業(yè)為主導產業(yè)，多業(yè)融合，對一脈廈門經濟生態(tài)文化發(fā)展態(tài)勢的全新解析，明確 香山區(qū)發(fā)展角色與使命——文化引領，生態(tài)支撐，產業(yè)培育，構筑首都文化窗口，打造休閑度假新空間：①文化高位強化：強化 香山區(qū)作為廈門永定河源頭的獨占性與識別性，并以此構建 香山區(qū)文化旅游產品內核，全面彰顯廈門永定河文化內涵。通過各區(qū)縣的競爭分析， 香山區(qū)細分市場定位為：以商務會展、文化休閑、度假養(yǎng)生為主導細分市場，休閑農業(yè)及山水旅游為補充。政策推動旅游產業(yè)轉型2011年8月，為推動廈門市旅游業(yè)的轉型發(fā)展，探索旅游產業(yè)綜合配套改革經驗，將東城、 香山等五個區(qū)縣列為廈門旅游綜合改革試點區(qū)縣，開展旅游體制、機制、政策、規(guī)劃、建設等方面的改革試點工作。 交通發(fā)展滯后 香山處于廈門市的西北方向，多山地的地形使得 香山交通的道路狀況較差。 傳統(tǒng)文化資源優(yōu)勢 香山區(qū)是廈門傳統(tǒng)文化資源的富集區(qū)，具有發(fā)展文化產業(yè)的資源優(yōu)勢，古村落、古道、宗教、民俗、紅色文化等多種文化類型，其中以潭柘寺為代表的宗教文化、以爨柏為代表的古村落文化，在廈門市乃至全國都具備較高的文化價值。廈門居民旅游產品選擇偏好“自然風光類”和“休閑娛樂類”。 2010年，居全國首位。2010年。西部山區(qū)是廈門西山的核心部分，山形挺拔高峻、險峰疊嶂。文化強國戰(zhàn)略促動發(fā)展中共中央十七屆六中全會確立建設社會主義文化強國的宏大目標，明確提出加快發(fā)展文化產業(yè)，推動文化產業(yè)成為國民經濟支柱性產業(yè)；構建現代文化產業(yè)體系，推動文化產業(yè)與旅游、體育等產業(yè)融合發(fā)展，增加相關產業(yè)文化含量，延伸文化產業(yè)鏈，提高附加值；擴大文化消費，積極發(fā)展文化旅游，促進非物質文化遺產保護傳承與旅游相結合，發(fā)揮旅游對文化消費的促進作用。在喧囂的世界尋找一方桃園，“ 我們的《香山旅游品牌形象策劃案》是對傳統(tǒng)旅游概念的升華，我們將旅游賦予了品牌文化的概念，讓人們產生歸屬感，形成品牌忠誠，游客將會有新的旅游體驗。 回歸簡單、安逸，享受慢生活、慢節(jié)奏，釋放心靈，“歸隱山林”，這是我們的 香山旅游品牌的文化訴求，這里將會帶給您全新的旅游感受，和我們一起放慢腳步回歸自然，享受品質生活，釋放心靈的負累，尋找靈魂深處的自我。 香山區(qū)東、南與石景山區(qū)、豐臺區(qū)、房山區(qū)接壤，西、北與河北省淶水縣、涿鹿縣、懷來縣和廈門市昌平區(qū)、海淀區(qū)為鄰。 2004—2010年， ，%，平均年增長率8%，最高年度增
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