武漢葡萄酒市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 時(shí)則更注重品牌，對(duì)品牌似乎已經(jīng)產(chǎn)生一定的忠誠(chéng)度。 甜型紅酒的市場(chǎng)適應(yīng)面較干紅要廣。這些甜型葡萄酒容量從500毫升、750毫升到1000毫升，、極大滿足了消費(fèi)者差異化的需求。7天然紅葡萄酒750ml8天然白葡萄酒750ml9萬(wàn)客樂紅葡萄酒1000ml12176。 ②以上產(chǎn)品價(jià)格以中南超市為準(zhǔn)，其余商場(chǎng)超市同種類型產(chǎn)品價(jià)格略有差異。而且適應(yīng)面廣。2佐餐干紅750ml176。2金王朝干紅葡萄酒750ml176。但是，據(jù)了解在酒店消費(fèi)中相對(duì)干型葡萄酒要差得多。3薏絲琳干白750ml176。 從調(diào)研市場(chǎng)促銷小姐和顧客反映的情況來(lái)看，選擇威龍?zhí)鹦推咸丫浦饕蛩厥莾r(jià)格優(yōu)勢(shì)。3豐收干紅葡萄酒500ml12176。 （6）新品牌。這幾種品牌的葡萄葡萄酒在樣本市場(chǎng)的共同特點(diǎn)是進(jìn)駐賣場(chǎng)不多，像新天，在樣品市場(chǎng)中只有麥德龍超市一家超市中有這種品牌的甜型葡萄酒銷售；富瑞斯也只有家樂福一家超市中出現(xiàn)這種品牌。 其他品牌葡萄酒在武漢大型商場(chǎng)超市的部分品種、容量、度數(shù)、價(jià)格序號(hào)品名容量度數(shù)價(jià)格1小利口紅葡萄酒350ml2獅王紅葡萄酒1500ml8176。14通化爽口葡萄酒500ml15通化爽口葡萄酒740ml7176。2法國(guó)干特級(jí)波爾多酒（10年100%紅葡萄酒）750ml3法國(guó)特級(jí)地利坊葡萄酒750ml4法國(guó)雅圖園葡萄酒750ml5法國(guó)古堡貴族葡萄酒750ml6西班牙斗牛士干紅750ml13176。這些葡萄酒的價(jià)格普遍在5元至12元左右，口味淡雅，甜度適中，能為大多數(shù)消費(fèi)者接受且長(zhǎng)期飲用。年輕人朋友聚會(huì)時(shí)在家中飲用統(tǒng)計(jì)顯示，朋友聚會(huì)和平時(shí)在家飲用是飲用葡萄酒的主要場(chǎng)合?！?從飲用場(chǎng)合上將消費(fèi)者進(jìn)行劃分，可以發(fā)現(xiàn)，平時(shí)在家飲用群體每月飲用葡萄酒的頻次最高?！?參考相關(guān)資料，從總體上看，約有 60％的消費(fèi)者每月在葡萄酒上的花費(fèi)在 50元以下。以1999年為例，當(dāng)年的葡萄酒銷量?jī)H為5000萬(wàn)RMB，2001年則達(dá)到15000萬(wàn)RMB。這在銷售中占有很大的優(yōu)勢(shì)。加上節(jié)日假期走親訪友的需要，對(duì)貨真價(jià)實(shí)的葡萄酒還是很受歡迎的。具有一定市場(chǎng)潛力。所以基本上定位在高檔或者洋消費(fèi)群體。傳統(tǒng)的四大國(guó)內(nèi)品牌（張?jiān)！⑼醭?、長(zhǎng)城、豐收）占據(jù)市場(chǎng)高檔葡萄酒主導(dǎo)地位，約占53％的市場(chǎng)份額，其中，前三個(gè)品牌約占50％市場(chǎng)份額?！?交叉分析表明，在家飲用和在外飲用旗鼓相當(dāng)。 參考相關(guān)資料，從總體上看，消費(fèi)者每月飲用葡萄酒的次數(shù)為 。在 36歲到 55歲之間的人群中，追求情調(diào)和因保健目的而飲用葡萄酒的比例大致已經(jīng)大體接近，分別為 ％和 ％；而在 56歲以上的人群中，出于保健目的而飲用葡萄酒的比例則超過(guò)了半數(shù)，達(dá) ％，這種類型的消費(fèi)者傾向于飲用檔次較高的干紅葡萄酒。這一方面體現(xiàn)了檔次，另一方面也體現(xiàn)了飲用葡萄酒的激情氛圍。這種甜型葡萄酒滿足了一部分人花很少的錢買洋酒的心愿，在市場(chǎng)銷售中還有一席之地。9勁牌西部紅珠葡萄酒1000ml12176。于是，紛紛把生產(chǎn)戰(zhàn)略調(diào)整到甜型葡萄酒生產(chǎn)領(lǐng)域。加上其產(chǎn)品品種繁多，品名新穎，如云南紅的“柔紅”，很富于創(chuàng)意，受到消費(fèi)者青睞。主要銷售以干紅系列為導(dǎo)向。 （5）豐收葡萄酒。在各大商場(chǎng)超市中，除中南超市、中百倉(cāng)儲(chǔ)、家樂福、麥德龍等超市出現(xiàn)少量高檔干紅外，大部分賣場(chǎng)是其甜型葡萄酒的天下。 （4）威龍葡萄酒。6王朝干白750ml176。6長(zhǎng)城干白500ml7長(zhǎng)城天然白葡萄酒750ml
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