娃哈哈營銷大賽策劃書-文庫吧在線文庫
【正文】 景 4l 活動意義 4l 活動主題 4l 活動的目標(biāo)對象 4l 活動時間 4l 活動地點(diǎn) 4l 活動內(nèi)容 5l 活動信息傳播策略 5l 活動費(fèi)用預(yù)算 5l 活動效果預(yù)測 65 市場預(yù)測 66 效果評估 61 本案市場背景飲料在大學(xué)生生活中扮演著不可或缺的角色，有調(diào)查顯示：碳酸飲料、蔬果汁和水飲料構(gòu)成了飲料消費(fèi)的主要部分。3 市場細(xì)分及市場定位l 目標(biāo)市場以目前在校大學(xué)生作為目標(biāo)消費(fèi)群體，對娃哈哈公司的產(chǎn)品以及新產(chǎn)品上市進(jìn)行宣傳推廣，既可以有利地爭取現(xiàn)有的校園市場份額，又極大地開拓了未來廣闊的潛在市場。隨著市場細(xì)分的進(jìn)一步深入，大學(xué)生群體是各個飲料品牌的必爭之地。l 市場優(yōu)勢機(jī)會正是由于我們的目標(biāo)群體對娃哈哈新產(chǎn)品還不是相當(dāng)?shù)牧私?，甚至還有相當(dāng)一部分潛在消費(fèi)者對該產(chǎn)品的了解還處于空白階段，而且其他的競爭對手還沒有先行大規(guī)模的進(jìn)入校園市場，這就為我們提供了先入為主的優(yōu)勢機(jī)會。缺點(diǎn)：幾乎所有商家都會采用這種方法，因此同質(zhì)化嚴(yán)重。 4 具體校園活動l 活動背景杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司目前為中國最大的食品飲料生產(chǎn)企業(yè)，旗下?lián)碛邪舜箢惍a(chǎn)品近100個品種, 其中瓶裝水、含乳飲料、八寶粥罐頭多年來產(chǎn)銷量一直位居全國第一，在消費(fèi)者中具有良好的口碑。（禮品的檔次取決購買的數(shù)量）l 活動信息傳播策略前期宣傳：。本案激發(fā)了公眾的需求欲望，提高了企業(yè)的市場占有率，提高公司的銷量及收益；當(dāng)然，本案最終的目標(biāo)是樹立企業(yè)良好的社會形象和聲譽(yù)，創(chuàng)造和諧的社會環(huán)境，贏得公眾的支持，拉近了消費(fèi)者與產(chǎn)品的距離，因此，本案也注重社會效益，并且社會效益最終將轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益。早上8：009：00，在活動開始前，安排部分人員對各現(xiàn)場進(jìn)行布置，部分人員在場地周圍派發(fā)傳單。 伊犁師范學(xué)院校團(tuán)委[活動負(fù)責(zé)人][活動對象] 活動時間：4月27日在人流較多的場所，
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