煙草企業(yè)營銷策略研究-文庫吧在線文庫
【正文】 牌集中度和缺乏國際競爭力問題等，尤其是煙草企業(yè)營銷策略的研究，已經(jīng)成了擺在煙草人面前亟待解決的大問題，它關(guān)乎到煙草企業(yè)的前途與命運(yùn)，所以，煙草企業(yè)營銷策略的研究具有非凡的現(xiàn)實(shí)意義和長遠(yuǎn)的歷史意義。策略研究隨著世界經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，經(jīng)濟(jì)全球化的大趨勢(shì)越加明顯，煙草企業(yè)的營銷環(huán)境呈現(xiàn)出了嶄新的特點(diǎn)。樹立知識(shí)營銷理念。所以,煙草企業(yè)應(yīng)樹立全新競爭觀念?！ ?。在世界經(jīng)濟(jì)全球化的大前提下，市場(chǎng)競爭日趨激烈,價(jià)格戰(zhàn)和廣告戰(zhàn)絕不是煙草企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)的最佳途徑,最有效的做法一是打造自身的強(qiáng)勢(shì)品牌,通過強(qiáng)勢(shì)品牌取勝；打開市場(chǎng)銷路,增強(qiáng)企業(yè)和產(chǎn)品的市場(chǎng)競爭能力。個(gè)性化、情感化和直接參與已經(jīng)成為廣大客戶和消費(fèi)者首選的消費(fèi)行為，以個(gè)性化服務(wù)最大程度地滿足客戶和消費(fèi)者需求，更好地為客戶和消費(fèi)者提供個(gè)性化服務(wù)，滿足不同消費(fèi)群體的不同需求，這是企業(yè)取勝的關(guān)鍵。然而，這種掠奪式生產(chǎn)與經(jīng)營已經(jīng)造成了生態(tài)和生活的破壞，大自然已經(jīng)向人類亮起了一盞盞大大的紅燈。維護(hù)煙草企業(yè)形象,三是要以合理合法的廣告形象為工具,把企業(yè)形象的系統(tǒng)性、本質(zhì)性、物質(zhì)性及優(yōu)勢(shì)等特征有效地展示給公眾,以爭取良好的市場(chǎng)地位。網(wǎng)絡(luò)營銷的出現(xiàn)則為這一難題提供了可行性的有效解決途徑。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，優(yōu)勝劣汰的競爭法則告訴我們，極具計(jì)劃經(jīng)濟(jì)色彩的煙草企業(yè)必須適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的需要，在改革、創(chuàng)新、整合、再造的進(jìn)程中迅速構(gòu)建現(xiàn)代企業(yè)管理機(jī)制，培養(yǎng)企業(yè)自我創(chuàng)新能力，增強(qiáng)企業(yè)核心競爭力，才能在世界煙草經(jīng)濟(jì)的競爭中，充分發(fā)揮中國煙草自身的優(yōu)勢(shì)，才能夠使中國煙草在世界全球化經(jīng)濟(jì)的大潮中立穩(wěn)腳，求得生存與發(fā)展的機(jī)會(huì)。而對(duì)于中國煙草行業(yè)來說，網(wǎng)絡(luò)營銷條件尚未成熟，不可能在較短的時(shí)間內(nèi)予以實(shí)施。網(wǎng)絡(luò)營銷最大的特點(diǎn)在于以消費(fèi)者為主導(dǎo)，消費(fèi)者將擁有比過去更大的選擇自由，他們可根據(jù)自己的個(gè)性特點(diǎn)和需求在全球范圍內(nèi)尋找滿足的卷煙制品，不受地域限制。通過成功的形象營銷塑造，使整個(gè)社會(huì)對(duì)煙草企業(yè)的經(jīng)營商品和服務(wù)有一個(gè)全新的認(rèn)識(shí)及了解，從而促進(jìn)煙草企業(yè)商譽(yù)的提高，帶來更多的銷售潛力。人們已經(jīng)深刻意識(shí)到生態(tài)環(huán)境對(duì)人類的影響,因此,紛紛提出了可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。3.國際上的著名公司無一不是以其過硬的高質(zhì)量品牌稱雄國際市場(chǎng)的，如三五、萬寶路等品牌。二、煙草企業(yè)必須實(shí)現(xiàn)營銷策略的創(chuàng)新無論任何一個(gè)企業(yè)，在一定程度上講，企業(yè)營銷策略的創(chuàng)新是關(guān)系到一個(gè)企業(yè)生死存亡的關(guān)鍵所在?！ ?.真正轉(zhuǎn)變煙草營銷觀念。2.營銷觀念創(chuàng)新是煙草企業(yè)營銷創(chuàng)新的核心和前提，需要企業(yè)從滿足客戶需
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