【正文】 的執(zhí)業(yè)資質(zhì)； 英國雇主聯(lián)盟“創(chuàng)新及文化技能委員會”（ CCS）認(rèn)可為“能提供實(shí)用技能的考試”，被廣大英資企業(yè)承認(rèn)； 作為英國最大的演講與戲劇能力認(rèn)證機(jī)構(gòu)， LAMDA 的認(rèn)證考試在歐洲、遠(yuǎn)東與中東地區(qū)、非洲以及美國同樣 享有優(yōu)秀的聲譽(yù)。 各種各樣的對英語水平進(jìn)行評估的考試應(yīng)運(yùn)而生。 從發(fā)展趨勢來看，英語考證市場是增量市場，還有許多市場機(jī)會，新進(jìn)入者還可從中挖掘興奮點(diǎn)，而強(qiáng)勢企業(yè)也只有不斷創(chuàng)新，隨消費(fèi)者的心理變化去不斷發(fā)現(xiàn)并滿足其興奮點(diǎn)才有可能保住其陣地。 國際交流英語考試 (Test of English for InternationalCommunication，縮寫 TOEIC 即托業(yè) ) 發(fā)證單位：美國教育考試服務(wù)中心 (ETS) 報(bào)名費(fèi)用：學(xué)生 (助學(xué)計(jì)劃 )374 元，非 學(xué)生 608 元 托業(yè)考試，是美國教育考試服務(wù)中心 (Educational Testing Service，縮寫 ETS)于 1979年為國際職業(yè)工作環(huán)境而設(shè)計(jì)開發(fā)的英語交流能力資格認(rèn)證。 商務(wù)方向。此外，取得 BEC 初級證書者可免修國內(nèi)高教自考中英合作商務(wù)管理金融管理專科段商務(wù)英語課程。 考試分兩個(gè)階段進(jìn)行。一張 LAMDA 證書 就意味該證書持有人 不僅能說英語，還能說好英語 ，特別對要到國外、外企或合資企業(yè)、對外機(jī)構(gòu)的從事人員 上 具有 相當(dāng)大的 吸引力，打破了 BEC 僅僅在商務(wù)方向的局限性。讓更多人想擁有更多的證書來證明自己，脫穎而出。另一方面，考取它之后，可以切實(shí)為準(zhǔn)備留學(xué)的人員提供很好的條件。 1 不需要昂貴的 “ 考試準(zhǔn)備 ” 資料。 威脅： 現(xiàn)在一些知名的英語水平考試已經(jīng)深入人心，無論是個(gè)人，還是社會對它們的認(rèn)可度是很高的，想要從這樣的對手中分一杯羹是有難度的 。 分析：由于這類學(xué)校多為封閉式管理，教師的態(tài)度是影響他們考證的主要因素。 分析：該人群接觸考證信息渠道多為專業(yè)書籍、 雜志、 網(wǎng)站的推薦， 他們對考證目的，考證效益極為關(guān)心，盲目性低。 據(jù)此，我們?yōu)?LAMDA 也取了一個(gè)有意義且簡單上口的中文名稱 —— 瀾達(dá)。 2. 廣告的支持 這方面的內(nèi)容在 后面的宣傳中詳細(xì)的講解。為品牌增加潛在價(jià)值。 其中在金華地區(qū)的傳單散發(fā)不僅僅是在小區(qū)，江南區(qū)應(yīng)該增加“龍騰數(shù)碼廣場”“福泰隆四樓電影城”“金華商城”江北區(qū)應(yīng)該增加“恒大”“金茂負(fù)一樓到四樓”“太陽城”等眾多個(gè)人承包的商鋪。 （ 2）、 豐富網(wǎng)站 內(nèi)容 有了一個(gè)好的模版之后，就該給這個(gè)官網(wǎng)好好裝 飾一番了。瀾達(dá)完全可以找?guī)讉€(gè)“槍手”，在教育網(wǎng)站、博客、空間、校內(nèi) 、貼吧、各校園網(wǎng)站 等學(xué)生接觸頻繁的網(wǎng)絡(luò)媒體上推薦瀾達(dá)。 瀾達(dá)自行創(chuàng)立和英語口語有關(guān)的活動（具體活動形式可以是英語小品比賽、英語達(dá)人秀、英 語演講朗誦等）。如新浪、騰訊、百度、天涯、貓撲、校內(nèi)、一 些出名的高校論壇，大學(xué)生經(jīng)常閱讀的雜志，英語類的雜志報(bào)刊等。 組織瀾達(dá)的專業(yè)人士，在大學(xué)校園組織一場瀾達(dá)模擬面試活動，凡有意參加者均可以通 13 過登陸瀾達(dá)的官方網(wǎng)站報(bào)名。所以運(yùn)用包括廣告、公關(guān)、事件、包裝、服務(wù)等在內(nèi)的整合營銷，才能在競爭激烈的市場中生存。 六 、電視節(jié)目 宣傳 ： 現(xiàn)在地方臺的訪談類節(jié)目做的比較好且影響力較大的當(dāng)屬湖南臺由著名主持人魯豫主持的節(jié)目《背后的故事》。關(guān)于軟文廣告，我們可以向讀者傳達(dá)當(dāng)今的英語考試種類較多，可是始終缺少一種針對英語口語的權(quán)威考試，而瀾達(dá)正好填補(bǔ)了這個(gè)空缺，使一些熱衷英語口語又想要為其口語能力做一種權(quán)威鑒定的人有了一個(gè)很好的選擇。具體的獎勵措施可由企業(yè)根據(jù)經(jīng)費(fèi)等方面確定。 （ 5）、合作的培訓(xùn)學(xué)校、機(jī)構(gòu)在宣傳單、宣傳活動中介紹瀾達(dá)。例如培訓(xùn)一名瀾 達(dá)考生，即回扣 5%。 八、學(xué)校、老師宣傳 ： 這里的學(xué)校、老師，主要是指中小學(xué)。我們可以和節(jié)目組協(xié)商，專門做一期有關(guān)各種英語考試的介紹節(jié)目，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)瀾達(dá)的優(yōu)勢。在媒介的選擇上，在英語類報(bào)紙的新聞報(bào)道顯得極為重要。刺激目標(biāo)消費(fèi)群。（傳單的發(fā)放者最好身著印有瀾達(dá)標(biāo)示的外衣） ⑥獎品的設(shè)置 所有參加者均可得到一件瀾達(dá)外衣； 紀(jì)念獎：印有瀾達(dá)標(biāo)示的杯子、臺燈或其他一些生活用品及瀾達(dá)精美紀(jì)念冊。這樣可以很好的引起注意，擴(kuò)大宣傳的同時(shí)也豐富了品牌內(nèi)涵，易于瀾達(dá)品牌的長期發(fā)展。那么可信度就更高了。 由于這方面不是我們的專業(yè)領(lǐng)域， 就不做詳細(xì)介紹了。 三、 網(wǎng)絡(luò) 建設(shè) ： 乍一看， 網(wǎng)絡(luò) 建設(shè)好像和瀾達(dá)的推廣并無多大關(guān)系，可是試想一下，如果一個(gè)人想考瀾達(dá)時(shí)，他會去做什么呢？對，上網(wǎng)搜索它的資料，這比 找 什么考證的專業(yè) 書籍，詢問他人都來得快 捷方便許多，并且通過官網(wǎng)。 海報(bào)，量是基礎(chǔ)，質(zhì)是保障。例如，在傳單、媒體廣告、報(bào)名表、包括報(bào)名處前臺、接待人員的名牌等盡可能全面的地方都要讓品牌標(biāo)示明顯的展示在大家面前。瀾達(dá)二字有著較為豐富的含義，且于 LAMDA 英語考試品牌本身有著豐富的含義聯(lián)系，二字讀起來朗朗上口，便于記憶。 關(guān)于 LAMDA 品牌建設(shè)的內(nèi)容，就以下幾個(gè)方面進(jìn)行說明。當(dāng)然 也存在一定數(shù)量盲目考證的人群。 分析：該人群考證的決定權(quán)通常都在家長手里，而自主意識較差。 機(jī)會： 在一個(gè)空白 的領(lǐng)域做市場，一個(gè)有特色，有特點(diǎn)的項(xiàng)目是成功的關(guān)鍵，而 LAMDA 正是具備了這樣的條件。 提供便捷的考試服務(wù)。就目前的英語考核市場而言，得到大家普遍認(rèn)同的考試有近 10 種，這些考試以筆試為主，難度也較大，對于參考人員的英語水平有一定的要求。而 BEC 要求的難度，也讓很多人望而卻步。 BEC 初級： 元人民幣 BEC 中級： 元人民幣 BEC 高級： 元人民幣。提高答題速度很關(guān)鍵。最近幾年，許多韓資企業(yè)也開始認(rèn)可TOEIC 成績。 劍橋商務(wù)英語證書 (Cambridge Business English Certificate，簡稱 BEC) 發(fā)證單位：英國劍橋大學(xué)考試委員會 報(bào)名費(fèi)用： BEC 初級 350 元， BEC 中級 440，元 BEC 高級 560 元 (以當(dāng)時(shí)當(dāng)?shù)貥?biāo)準(zhǔn)為準(zhǔn) ) 該項(xiàng)考試屬專門用途英語考試，在歐美許多國家被廣泛承認(rèn)，被稱為出國留學(xué)和進(jìn)入外企的 “ 通行證 ” 。 5 選擇的理由： LAMDA 顯然不是像英語四六級那樣，幾乎成為了大學(xué)生 的必考證書。 而這越來越多的英語等級考試完全打亂了 以往單一 規(guī)范 的市場，大家對適合考什么證書，什么證書更被社會認(rèn)可等問題犯難起來。而考取資格證書無疑是證明人們有執(zhí)業(yè)能力和取得相應(yīng)待遇最好的方式，它也逐漸形成一種社會風(fēng)氣，得到社會的認(rèn)可和接受。在英語的演講、朗誦、戲劇表演方向上，填補(bǔ)了國內(nèi)的空白，為國內(nèi)英語教育提供了國際化的衡量標(biāo)準(zhǔn)和嶄新發(fā)展空間； 目前，在中國大陸主推的考試有： LAMDA 英語演講國際等級證書 LAMDA 英語朗誦國際等級證書 關(guān)于倫敦音樂與戲劇學(xué)院（ LAMDA）