【正文】 ，再轉(zhuǎn)賣給頻道制作人和內(nèi)容創(chuàng)造者。其中4張是客戶經(jīng)常購買的貨品，而另外2張則是根據(jù)該客戶以往的消費行為數(shù)據(jù)分析，極有可能在未來會購買的產(chǎn)品。特易購的精準運營：這家連鎖超市在其數(shù)據(jù)倉庫中收集了700萬部冰箱的數(shù)據(jù)。有兩個例子能夠生動呈現(xiàn)LinkedIn的數(shù)據(jù)價值：幾年前，LinkedIn忽然發(fā)現(xiàn)近期雷曼兄弟的來訪者多了起來，當時并沒引起重視，過了不久，雷曼兄弟宣布倒閉；而在谷歌宣布退出中國的前一個月，在LinkedIn發(fā)現(xiàn)了一些平時很少見的谷歌產(chǎn)品經(jīng)理在線，這也是相同的道理。2012年4月，沃爾瑪又收購了一家研究網(wǎng)絡(luò)社交基因的公司Kosmix，在數(shù)據(jù)基因的基礎(chǔ)上，又增加了社交基因。這種調(diào)整讓公司的推銷方案更快、更精準，可以從海量信息中挖掘價值，但是價值巨大，困難也巨大：這些數(shù)據(jù)需要超大規(guī)模分析，且分散在不同品牌的數(shù)據(jù)庫與數(shù)據(jù)倉庫中，不僅數(shù)量龐大而且支離破碎。在洛杉磯運用該算法的地區(qū)，盜竊罪和暴力犯罪分布下降了33%和21%。奧迪、福特、日產(chǎn)、微軟等巨頭都是Inrix的客戶。從而為患者制定最佳的醫(yī)院選擇、醫(yī)藥選擇。比如邀請他們到紅星美凱龍購買家具、到紅豆家紡選購床上用品、到國美電器選購家用電器、到希爾頓酒店擺酒席……如果新人在紅星美凱龍購買了中式家具，說明他們偏好中國傳統(tǒng)文化，就推薦他們購買紅豆家紡的中式家居用品。比如，作為一家婚戀網(wǎng)站，百合網(wǎng)不僅需要經(jīng)常做一些研究報告，分析注冊用戶的年齡、地域、學(xué)歷、經(jīng)濟收入等數(shù)據(jù)，即便是每名注冊用戶小小的頭像照片，這背后也大有挖掘的價值。在能源行業(yè)，Opower使用數(shù)據(jù)對比來提高消費用電的能效，并取得了顯著的成功。這樣的做法對于廣告主來說，可以獲得更高的轉(zhuǎn)換率，而對于發(fā)布廣告的網(wǎng)站來說，也提高了廣告位的價值。27 拖拉網(wǎng)的明天猜想導(dǎo)購電商的拖拉網(wǎng)制作了“明天穿什么”這一應(yīng)用。該公司通過分析客戶的個人健康記錄、醫(yī)療報銷記錄、以及藥店的數(shù)據(jù)，來判斷該客戶對于慢性病的易感性，并判斷該客戶是否有可能從一些定制的康復(fù)套餐中獲利。Entelo公司能替企業(yè)家們推薦那些才剛剛萌發(fā)跳槽動機的高級技術(shù)人才，以便先下手為強。這樣企業(yè)家們可以了解該人提交過哪些代碼，在網(wǎng)上都回答了些什么樣的問題，在Twitter上都發(fā)表的是些什么樣的信息。Passur Aerospace是專門為航空業(yè)提供決策支持的技術(shù)公司。要想對每塊田地提供精準的保險服務(wù)，肯定還需要與土地數(shù)據(jù)相配套的農(nóng)產(chǎn)品期貨、氣候預(yù)測、國際貿(mào)易、國際政治和軍事安全、國民經(jīng)濟，產(chǎn)業(yè)競爭等等各方面的數(shù)。Hiptype能夠與電子書整合在一起，出版商無論選擇哪種渠道，總是能夠獲得用戶數(shù)據(jù)。 大數(shù)據(jù)主要不作因果判斷，主要適用于關(guān)聯(lián)分析。在隱私允許的地方，政府部門可以綜合各個方面的數(shù)據(jù)比如車輛的登記，海外旅游的數(shù)據(jù)來發(fā)現(xiàn)個人的花費模式，使稅務(wù)貢獻不被疊加。 Casualty公司用累積的理賠師報告來分析欺詐案例，通過算法挽回了1200萬美元的代位追償金額。39 快餐業(yè)的視頻分析快餐業(yè)的公司可以通過視頻分析等候隊列的長度，然后自動變化電子菜單顯示的內(nèi)容?？唆斈嵩谧约液勒e辦的籌款宴會上，為奧巴馬籌集到數(shù)百萬美元的競選資金。41 監(jiān)控非法改建“私搭亂建”在哪個國家都是一件鬧心的事，而且容易引起火災(zāi)。利用所有這些數(shù)據(jù)，該小組建立了一個可以幫助他們確定哪些住房擁擠投訴需要緊急處理的系統(tǒng)。國家發(fā)改委規(guī)劃司官員發(fā)現(xiàn)，涪陵榨菜在華南地區(qū)銷售份額由2007年的49%、2008年的48%、%、%%。一家全球性飲料企業(yè)將外部合作伙伴的每日天氣預(yù)報信息集成，錄入其需求和存貨規(guī)劃流程。在其他測試，例如對疾病、暴力事件及傷亡人數(shù)的預(yù)測中，該系統(tǒng)的準確率達到70%至90%?！贝祟愵A(yù)測工具的市場正在形成。有了Nike+，耐克組織的城市跑步活動效果更好。將來自不同客戶的使用數(shù)據(jù)進行分析，可以讓產(chǎn)品部門提早發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品潛在的問題，并在這些問題發(fā)生之前提前向客戶預(yù)警。48 紙牌屋與電影業(yè)《紙牌屋》最大的特點在于，與以往電視劇的制作流程不同，這是一部“網(wǎng)絡(luò)劇”。未來的餐飲行業(yè)將會由互聯(lián)網(wǎng)和社會化媒體上所產(chǎn)生和承載的數(shù)據(jù)徹底帶動起來，會有越來越多的人加入點評中，餐館優(yōu)勝劣汰的速度將會大幅加快。未來的電影制作成本將大幅降低，一千粉絲足以使電影成功。據(jù)公司流程改造副總裁Robert Gooby說，這些詳細信息使公司能夠更加真實地了解任意時間點的運營情況。46 沃爾沃的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)在沃爾沃集團，通過在卡車產(chǎn)品中安裝傳感器和嵌入式CPU，從剎車到中央門鎖系統(tǒng)等形形色色的車輛使用信息，正源源不斷地傳輸?shù)轿譅栁旨瘓F總部。所謂Nike+，是一種以“Nike跑鞋或腕帶+傳感器”的產(chǎn)品，只要運動者穿著Nike+的跑鞋運動，iPod就可以存儲并顯示運動日期，時間、距離、熱量消耗值等數(shù)據(jù)。例如，該系統(tǒng)能夠推斷盧旺達和安哥拉城市之間所發(fā)生事件的關(guān)系，因為這兩個國家都位于非洲，有著類似的GDP，其他一些因素也很相似。例如，根據(jù)2006年對安哥拉干旱的報道，該系統(tǒng)預(yù)測安哥拉很可能發(fā)生霍亂?？蛻舻卿洝疤鞖赓~單”公司網(wǎng)站，然后給出在某個特定時間段里不希望遇到的溫度或雨量范圍。榨菜，屬于低質(zhì)易耗品，收入增長對于榨菜的消費幾乎沒有影響。該小組建立了一個市內(nèi)全部90萬座建筑物的數(shù)據(jù)庫，并在其中加入市里19個部門所收集到的數(shù)據(jù)：欠稅扣押記錄、水電使用異常、繳費拖欠、服務(wù)切斷、救護車使用、當?shù)胤缸锫?、鼠患投訴等等?！翱唆斈嵝?yīng)”被成功地復(fù)制到了東海岸。梅西納所說，在整個競選活中，沒有數(shù)據(jù)做支撐的假設(shè)不能存在。該公司表示，對于澳大利亞將于之后4個月中流失的客戶，已經(jīng)能夠識別出其中的24%。有公司已經(jīng)在大數(shù)據(jù)中有接近“上帝俯視”的感覺，美國洛杉磯的一家企業(yè)宣稱，他們將全球夜景的歷史數(shù)據(jù)建立模型，在過濾掉波動之后，做出了投資房地產(chǎn)和消費的研究報告。如果黑暗數(shù)據(jù)用在恰當?shù)牡胤剑材芄镜氖聵I(yè)變得光明。它允許市場營銷者與你的 “數(shù)字人物”綁定 ，即使你由于婚姻換了名字，或者使用昵稱，或者偶爾使用中名，它也照樣能夠解答那個已經(jīng)換了地址或者電話號碼的人是否是同一個人的問題。美國創(chuàng)業(yè)公司Hiptype開發(fā)了一套電子書閱讀分析工具，其商業(yè)模式就在試圖解決這一難題。Passur公司相信，航空公司依據(jù)它們提供的航班到達時間做計劃，能為每個機場每年節(jié)省數(shù)百萬美元。美國一家大航空公司從其內(nèi)部報告中發(fā)現(xiàn)，大約10%的航班的實際到達時間與預(yù)計到達時間相差10分鐘以上，30%的航班相差5分鐘以上。某公司的股價下跌、高層大換血、剛被另一大公司收購，這些都會被Entelo看作是導(dǎo)致該公司人才跳槽的可能性因素?，F(xiàn)在通過Given Imaging的數(shù)據(jù)庫，當醫(yī)生發(fā)現(xiàn)一個可疑的腫瘤時，雙擊當前圖像后，過去其他醫(yī)生拍攝過的類似圖像和他們的診斷結(jié)果都會悉數(shù)被提取出來。比如有消費者明天要參加一個聚會，不知道要穿什么風(fēng)格，也沒有看天氣預(yù)報，希望導(dǎo)購網(wǎng)站能幫她把這些場景和自己的信息組合起來，給出一整套的解決方案。除了對個體以及群體行為特征的描述外，這些數(shù)據(jù)分析結(jié)果還可用于對用戶群體的行為預(yù)測，從而為營銷者提供一些前瞻性的市場分析。Opower已經(jīng)推出了它的大數(shù)據(jù)平臺 Opower4 ，通過分析各種智能電表和用電行為，電力公司等公用事業(yè)單位成為Opower的盈利來源。Prismatic不提供統(tǒng)一的設(shè)計精良的新聞訂閱或推薦界面，而是根據(jù)分析用戶的Facebook 或Twitter資料，為用戶做一對一的數(shù)據(jù)分析和推薦。Takadu把埋在地下的自來水管道水壓計、用水量和天氣等檢測數(shù)據(jù)搜集起來，通過亞馬遜的云服務(wù)傳回Takadu公司的電腦進行算法分析，如果發(fā)現(xiàn)城市某處地下自來水管道出現(xiàn)爆水管、滲水以及水壓不足等異常狀況，就會用大約10分鐘完成分析生成一份報告，發(fā)回給這片自來水管道的維修部門。RS目前已獲得Baroda Ventures, Mohr Davidow Ventures, Double M Partners及一些著名天使投資人130萬美金的投資。17 潘多拉的音樂推薦美國在線音樂網(wǎng)站潘多拉特別聘請一些音樂專家，讓他們每個人平均花上20分鐘去分析一首歌曲，并賦予每首歌400種不同的屬性。SAP公司正在試圖收購KXEN，“SAP想通過這次收購來扭轉(zhuǎn)其長久以來在預(yù)測分析方面的劣勢”。在這次“數(shù)據(jù)盛宴”中，是否只有大公司的狂歡？并非如此，從事大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的輕公司將無處不在。這款產(chǎn)品就是大數(shù)據(jù)團隊把淘寶交易流程各個環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)整合互聯(lián)，然后基于商業(yè)理解對信息進行分類儲存和分析加工，并與決策行為連接起來所產(chǎn)生的效果。采用這些在當時還是小眾和超前的信息技術(shù)來搜集運營數(shù)據(jù)為沃爾瑪最近20年的崛起打下了堅實的地基，從而發(fā)現(xiàn)了“啤酒與尿布”關(guān)聯(lián)。更多的好友意味著用戶會分享更多照片、發(fā)布更多狀態(tài)更新、玩更多的游戲。發(fā)放優(yōu)惠券吸引顧客其實已經(jīng)是很老套的做法了，而且許多的促銷活動實際只是來掠奪公司未來的銷售額。從其會員卡的用戶購買記錄中，特易購可以了解一個用戶是什么“類別”的客人，如速食者、單身、有上學(xué)孩子的家庭等等。華爾街“德溫特資本市場”公司首席執(zhí)行官保羅比如，通過過濾電影片名、位置和情緒標簽，你可以知道洛杉磯、紐約和倫敦等城市最受歡迎的電影是哪些。這就是中國移動一個大數(shù)據(jù)分析的應(yīng)用場景。由此挖掘出25項與懷孕