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【正文】 6000000700000080000009000000100000001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月10月 11月 12月新浪網(wǎng)搜狐網(wǎng)頁(yè)12月較 11月增長(zhǎng) 459% 12月較 11月增長(zhǎng) 100% 資料來(lái)源 :央視 ADEX2022 單位 :人民幣 競(jìng)爭(zhēng)品牌分析 ? 媒介行程和投放量 ? 網(wǎng)絡(luò)商廣告投放分析 1999年度網(wǎng)絡(luò)商廣告高投放增長(zhǎng)迅猛 .體現(xiàn)出爆發(fā)式投放的廣告模式總投放額已達(dá)到 1億 6千萬(wàn) ,其中 812月的投放 1億 2千萬(wàn) ,占全年投放的 76%.12月的投放達(dá) 5千萬(wàn) ,占整體投放量的 32%.整個(gè) 1999年度 12月較 1月增了 1128%個(gè)百分點(diǎn) ,.增長(zhǎng)的主要原因是 : ? 主要品牌的強(qiáng)勢(shì)加入 ,如新浪網(wǎng)增幅達(dá) 459％，搜狐也達(dá)到 100％ . ? 眾多新品牌的加入 行程表現(xiàn)來(lái)看 ,8月份為啟動(dòng)點(diǎn) ,8月份的投放較 7月份增長(zhǎng)了192%,12月份為成長(zhǎng)點(diǎn) ,12月份較 11月份投放增長(zhǎng)了 111%. 初步體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)商廣告的品類廣告投放年度特征 :以半年為品類年度 . 競(jìng)爭(zhēng)品牌分析 ? 網(wǎng)絡(luò)商全國(guó)媒介分配狀況 951101,18661,201020,00040,00060,00080,000100,000120,000雜志 報(bào)紙 電視單位 :千人民幣 資料來(lái)源 :央視 ADEX2022 % 38% 62% 競(jìng)爭(zhēng)品牌分析 ? 網(wǎng)絡(luò)商投放區(qū)域分布 北京廣州 廣東中央其他上海區(qū)域分配 : 上海 22% 35,568,523 北京 20% 32,704,745 廣東 17% 28,024,255 廣州 20% 32,244,253 其他 13% 18,968,871 中央 10% 15,826,564 TOTAL: 163,337,211 單位 :人民幣 資料來(lái)源 :央視 ADEX2022 競(jìng)爭(zhēng)品牌分析 ? 2022年度廣告環(huán)境預(yù)估 投放量的爆發(fā)性增長(zhǎng) ,據(jù)專業(yè)人士估計(jì) 2022年度投放量在 5000萬(wàn)以上的將有 5家 . 在投放量增長(zhǎng)的同時(shí) ,表現(xiàn)出明顯的品牌數(shù)量的增長(zhǎng) ,1999年 12月 較年初增長(zhǎng)了 650%,8月較年初增長(zhǎng) 264%.由于有效媒體的有限 ,和受眾信息接收的特點(diǎn) , 使單一和傳統(tǒng)的媒介投放組合競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)非常殘酷 . 因此網(wǎng)絡(luò)商廣告不僅要在廣告投放量上競(jìng)爭(zhēng) ,同時(shí)更需要在傳播方式和手段上的競(jìng)爭(zhēng) 根據(jù)市場(chǎng)情況和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況 制定媒介策略和媒介目標(biāo) 以 FM365 為例 FM365的媒介目標(biāo) 媒介策略與目標(biāo)制定 — 2022年度網(wǎng)絡(luò)商廣告呈現(xiàn)特點(diǎn)（預(yù)估） 爆發(fā)式集中投放 : ?投放增長(zhǎng)快 ?投放量大 ?投放周期短 ,36月年度的投放周期 . ?品牌數(shù)量多 FM365的媒介目標(biāo) ? FM3652022年度的傳播策略 ? 加大傳播力度 ,迅速建立廣泛的知名度 ,占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)商廣告環(huán)境的有效傳播空間 . ? 媒介目標(biāo) ? 建立 80%的知名度 ,突破搜狐 \新浪前期宣傳造成的傳播聲勢(shì) ? 建立明確的品牌形象 ? 建立廣泛的潛在消費(fèi)者知名度 ,吸引新的消費(fèi)者的加入 ,擴(kuò)大有 效市場(chǎng)份額 媒 介 策 略 ? 預(yù)算的制定？ 預(yù)算的確定 預(yù)算制定 — 網(wǎng)絡(luò)商廣告花費(fèi)分析 單位 :人民幣 資料來(lái)源 :央視 ADEX2022 02,000,0004,000,0006,000,0008,000,00010,000,000新浪網(wǎng)英特爾中文網(wǎng)站北方電訊網(wǎng)絡(luò)中國(guó)電信163網(wǎng)新地電話網(wǎng)絡(luò)中華網(wǎng) 人人網(wǎng)搜狐網(wǎng)頁(yè)ORANGE網(wǎng)絡(luò) 易趣購(gòu)物網(wǎng)酷必得購(gòu)物網(wǎng)焦點(diǎn)網(wǎng)投放費(fèi)用品類均值主要品牌均值3,174,950 497,378 媒 介 策 略 ?如何確定目標(biāo)受眾？ 以 FM365 為例 ? 確定目標(biāo)受眾 傳播的目標(biāo)對(duì)象 — 上網(wǎng)人口性別變化 8579 15210%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100% 男性 女性單位 :人民幣 資料來(lái)源 :央視 ADEX2022 ? 確定目標(biāo)對(duì)象 ? — 傳播的目標(biāo)對(duì)象的確定 即有消費(fèi)者 : ? 1825歲男性 ,大專以上學(xué)歷 ,收入較低 ,學(xué)生為主 ,該群體目前已 經(jīng)趨于飽和 . 潛在消費(fèi)者 : ? 收入較高的公司職員 ? 自由職業(yè)者 ? 據(jù)有消費(fèi)潛力的年輕人群 ? 女性 傳播的目標(biāo)受眾定位為 1835歲的所有人群 媒 體 策 劃 ?在哪些地區(qū)投放？ 以 FM365 為例 媒體投放地區(qū) ? 網(wǎng)絡(luò)商投放區(qū)域分布 北京廣州 廣東中央其他上海區(qū)域分配 : 上海 22% 35,568,523
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