現(xiàn)代多媒體音響品牌創(chuàng)建案-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 關(guān)人員，實(shí)施自上而下的逐層培訓(xùn)。1企業(yè)活動(dòng)的實(shí)施結(jié)合自身的營(yíng)銷計(jì)劃以及與宣傳方案，通過(guò)傳媒發(fā)布活動(dòng)信息，吸引目標(biāo)群的參與，如 “現(xiàn)代杯”校園音樂(lè)大賽，跟隨媒體巡展等，也可以舉辦區(qū)域性的宣傳活動(dòng)，例如參與區(qū)域媒體舉辦的集體裝機(jī)活動(dòng)，足球競(jìng)賽等等活動(dòng)，提升區(qū)域性品牌度。產(chǎn)品評(píng)測(cè)的參加主要以《個(gè)人電腦》《電腦愛(ài)好者》《電腦高手》《電腦》《電腦自作》《現(xiàn)代計(jì)算機(jī)》《大眾軟件》《微型計(jì)算機(jī)》《電腦商情報(bào)》為主的報(bào)社，通過(guò)報(bào)社的權(quán)威評(píng)測(cè)，使讀者與用戶更進(jìn)一步深入地了解現(xiàn)代新產(chǎn)品的特性，屆時(shí)會(huì)以新產(chǎn)品評(píng)測(cè)為主，同時(shí)配合以硬性廣告，增加媒體對(duì)現(xiàn)代關(guān)注的程度，使現(xiàn)代曝光率上升，更加吸引用戶群的關(guān)注。這是我們的首要具體工作，應(yīng)在6月中實(shí)施完畢。216。要把兩者有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，制造有吸引力的新聞事件帶動(dòng)傳播。 IT網(wǎng)絡(luò)媒體（含部分IT欄目）：PCONLINE、小熊在線、中關(guān)村在線、天極網(wǎng)、硅谷動(dòng)力、橄欖樹(shù)、PCPOP、Pchome、SINA（IT頻道）、21CN（IT頻道）、網(wǎng)易（IT頻道）、等主要媒體216。 公關(guān)傳播媒體選擇策略：公關(guān)傳播的媒體選擇主要以對(duì)終端群影響力的強(qiáng)弱進(jìn)行分類篩選。可以說(shuō)大多品牌都長(zhǎng)時(shí)期、大力度的將宣傳攻勢(shì)集中在這些優(yōu)秀的產(chǎn)品上，才得于以有限的資源讓市場(chǎng)和消費(fèi)者記住了這些產(chǎn)品，同時(shí)廠商也借此樹(shù)立了自己在市場(chǎng)上的地位。 因?yàn)椤艾F(xiàn)代”多媒體音箱現(xiàn)在是形象和產(chǎn)品的導(dǎo)入期，所以應(yīng)該有一個(gè)整體的推廣計(jì)劃，并分階段的實(shí)施，把形象的宣傳和產(chǎn)品的宣傳分為兩個(gè)階段進(jìn)行。公關(guān)傳播主要指通過(guò)平面媒體、電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等第三方的權(quán)威、中立的途徑的新聞報(bào)道或軟文炒作給讀者及受眾傳遞“現(xiàn)代”多媒體音箱的企業(yè)信息、品牌信息、產(chǎn)品信息與新品評(píng)測(cè)，以及新聞發(fā)布會(huì)、靜態(tài)展示活動(dòng)、動(dòng)態(tài)促銷活動(dòng)的開(kāi)展等。2002年，現(xiàn)代汽車調(diào)整戰(zhàn)略，在中國(guó)北京建廠生產(chǎn)現(xiàn)代汽車，預(yù)計(jì)2010年可占據(jù)中國(guó)汽車市場(chǎng)的1/5，達(dá)10萬(wàn)臺(tái)。216。 產(chǎn)品定位：是韓國(guó)現(xiàn)代集團(tuán)精心打造的多媒體音箱中的準(zhǔn)發(fā)燒級(jí)音響；216。2002年5月，現(xiàn)代空調(diào)登陸中國(guó)，當(dāng)年實(shí)現(xiàn)銷售額近1個(gè)億。通過(guò)媒體的炒作和活動(dòng)的開(kāi)展，公關(guān)傳播可以借助媒體和活動(dòng)的影響力，提高現(xiàn)代音響7的曝光率，加深目標(biāo)群體對(duì)現(xiàn)代音箱的品牌認(rèn)知度，提高產(chǎn)品的信譽(yù)度和美譽(yù)度，從而達(dá)到體現(xiàn)現(xiàn)代多媒體音箱的技術(shù)實(shí)力及企業(yè)形象的目的終端建設(shè)終端宣傳是指在產(chǎn)品的售點(diǎn)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝和宣傳，對(duì)售點(diǎn)進(jìn)行形象建設(shè)。68月主要以“現(xiàn)代”的品牌形象宣傳為主，以產(chǎn)品宣傳為輔，通過(guò)廣告及公關(guān)的手段對(duì)這一品牌進(jìn)行全面的宣傳和闡釋，目的是更多的吸引經(jīng)銷商的注意，從而為銷售網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)做準(zhǔn)備。因此，初期導(dǎo)入產(chǎn)品在八款新品中選定兩款（如HY310B、HY1300B））重點(diǎn)宣傳，推廣周期在3個(gè)月以上。影響消費(fèi)者，增強(qiáng)市場(chǎng)“拉”力。 音響行業(yè)媒體：《音響世界》、《影音世界》、《慧聰商情》影音版、《神州音箱》、《音箱行情》三、公關(guān)傳播策略216。四、終端建設(shè)策略216。 終端建設(shè)內(nèi)容。展架、展區(qū)的規(guī)劃 對(duì)“現(xiàn)代”多媒體音箱進(jìn)行能夠體現(xiàn)出其品牌特色的展架、展區(qū)的規(guī)劃和制作，對(duì)現(xiàn)代品牌也是至關(guān)重要的，因?yàn)檫@是終端建設(shè)的重要部分，是品牌形象的最終體現(xiàn)，因而是我們工作重點(diǎn)之一，并且會(huì)在6月中出方案，因?yàn)檫@是實(shí)現(xiàn)銷售的硬件基礎(chǔ)，是銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的必要條件。推薦獎(jiǎng)的獲取報(bào)社推薦獎(jiǎng)一般分有年度推薦獎(jiǎng)、橫向評(píng)測(cè)推薦獎(jiǎng)，其中設(shè)有編輯推薦、性價(jià)比、讀者首選品牌、編輯選擇等獎(jiǎng)項(xiàng)。
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