現代多媒體音響品牌創(chuàng)建案-文庫吧在線文庫
【正文】 關人員，實施自上而下的逐層培訓。1企業(yè)活動的實施結合自身的營銷計劃以及與宣傳方案，通過傳媒發(fā)布活動信息，吸引目標群的參與，如 “現代杯”校園音樂大賽，跟隨媒體巡展等，也可以舉辦區(qū)域性的宣傳活動，例如參與區(qū)域媒體舉辦的集體裝機活動，足球競賽等等活動，提升區(qū)域性品牌度。產品評測的參加主要以《個人電腦》《電腦愛好者》《電腦高手》《電腦》《電腦自作》《現代計算機》《大眾軟件》《微型計算機》《電腦商情報》為主的報社，通過報社的權威評測，使讀者與用戶更進一步深入地了解現代新產品的特性，屆時會以新產品評測為主，同時配合以硬性廣告，增加媒體對現代關注的程度，使現代曝光率上升，更加吸引用戶群的關注。這是我們的首要具體工作，應在6月中實施完畢。216。要把兩者有機地結合起來，制造有吸引力的新聞事件帶動傳播。 IT網絡媒體（含部分IT欄目）：PCONLINE、小熊在線、中關村在線、天極網、硅谷動力、橄欖樹、PCPOP、Pchome、SINA（IT頻道）、21CN（IT頻道）、網易（IT頻道）、等主要媒體216。 公關傳播媒體選擇策略：公關傳播的媒體選擇主要以對終端群影響力的強弱進行分類篩選。可以說大多品牌都長時期、大力度的將宣傳攻勢集中在這些優(yōu)秀的產品上，才得于以有限的資源讓市場和消費者記住了這些產品，同時廠商也借此樹立了自己在市場上的地位。 因為“現代”多媒體音箱現在是形象和產品的導入期，所以應該有一個整體的推廣計劃，并分階段的實施，把形象的宣傳和產品的宣傳分為兩個階段進行。公關傳播主要指通過平面媒體、電視媒體、網絡媒體等第三方的權威、中立的途徑的新聞報道或軟文炒作給讀者及受眾傳遞“現代”多媒體音箱的企業(yè)信息、品牌信息、產品信息與新品評測，以及新聞發(fā)布會、靜態(tài)展示活動、動態(tài)促銷活動的開展等。2002年，現代汽車調整戰(zhàn)略，在中國北京建廠生產現代汽車，預計2010年可占據中國汽車市場的1/5，達10萬臺。216。 產品定位：是韓國現代集團精心打造的多媒體音箱中的準發(fā)燒級音響；216。2002年5月，現代空調登陸中國，當年實現銷售額近1個億。通過媒體的炒作和活動的開展，公關傳播可以借助媒體和活動的影響力，提高現代音響7的曝光率，加深目標群體對現代音箱的品牌認知度，提高產品的信譽度和美譽度，從而達到體現現代多媒體音箱的技術實力及企業(yè)形象的目的終端建設終端宣傳是指在產品的售點對產品進行包裝和宣傳，對售點進行形象建設。68月主要以“現代”的品牌形象宣傳為主，以產品宣傳為輔，通過廣告及公關的手段對這一品牌進行全面的宣傳和闡釋，目的是更多的吸引經銷商的注意，從而為銷售網絡的建設做準備。因此，初期導入產品在八款新品中選定兩款（如HY310B、HY1300B））重點宣傳，推廣周期在3個月以上。影響消費者，增強市場“拉”力。 音響行業(yè)媒體：《音響世界》、《影音世界》、《慧聰商情》影音版、《神州音箱》、《音箱行情》三、公關傳播策略216。四、終端建設策略216。 終端建設內容。展架、展區(qū)的規(guī)劃 對“現代”多媒體音箱進行能夠體現出其品牌特色的展架、展區(qū)的規(guī)劃和制作，對現代品牌也是至關重要的，因為這是終端建設的重要部分，是品牌形象的最終體現，因而是我們工作重點之一，并且會在6月中出方案，因為這是實現銷售的硬件基礎，是銷售網絡建設的必要條件。推薦獎的獲取報社推薦獎一般分有年度推薦獎、橫向評測推薦獎，其中設有編輯推薦、性價比、讀者首選品牌、編輯選擇等獎項。
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