dm雜志策劃方案-報告-文庫吧在線文庫
【正文】 用者所要起到的作用 ：產(chǎn)品的靈魂。 ?不同點：導(dǎo)向性。 文案，文筆流暢知識豐富的文學愛好者或?qū)I(yè)文字編輯。 3.《白領(lǐng)愛購》雜志是中國網(wǎng)通（集團）有限公司黑龍江省分公司高端紙 制媒體品牌。dm 雜志策劃方案 報告 dm 雜志策劃方案 第一章 DM 雜志定義概念 （一） DM 雜志時代背景闡述 DM 是英文 Direct mail 的縮寫，意為快訊商品廣告，以 16 開廣告紙正反面彩色印刷而成，通常采取郵寄、定點派發(fā)、選擇性派送到消費者住處等多種方式廣為宣傳。與金色俱樂部聯(lián)合服務(wù)于網(wǎng)通高端 客戶。編審人員應(yīng)具備敏銳的糾錯能力，了解印刷排版工作。 ?相似點：內(nèi)容信息的查詢導(dǎo)航。目的是激發(fā)讀者的興趣（消費欲望）。 （二）如何滿足物質(zhì)需求 通過內(nèi)容吸引讀者與客戶，讓讀者和客戶去為我們宣傳。 （三）欄目內(nèi)容 ?房地產(chǎn)、化妝品、旅游、數(shù)碼 IT、服飾、飲食娛樂、衛(wèi)生健康、汽車、婦嬰頻道、電影頻道、資訊廣告； ?網(wǎng)通傳媒、金色俱樂部?？?114 電話導(dǎo)航?？?、信息港業(yè)務(wù)； ?專訪欄目、閱讀軟文、特別策劃。 40p 可讀性內(nèi)文。場景布局美觀，明暗色調(diào)合理，無過度曝光或光線不足現(xiàn)象。由金色俱樂部、 114 電話導(dǎo)航、黃頁營銷中心共同完成收入指標。 ?加入 114 電話導(dǎo)航的客戶群體中，高端客戶也占有一定的比重。這部分消費者為白領(lǐng)階層，也是金色俱樂部的金卡和銀卡客戶擁有者。 ?在《白領(lǐng)愛購》雜志印刷出版后的 7 個工作日內(nèi)完成發(fā)行工作，并于發(fā)行完畢后 3 個工作日內(nèi)反饋 《白領(lǐng)愛購》項目組投放具體信息。 設(shè)計人員的激勵采用按設(shè)計稿件數(shù)量計費，由上級領(lǐng)導(dǎo)獎金形式發(fā)放。 《嘉居》 麥田嘉禾廣告公司 05年創(chuàng)刊 整版定價 4 千 市場營銷 6 折 《家居生活》 天寶廣告公司 05 年創(chuàng)刊 整版定價 4 千 市場營銷 5 折 《邊走邊看》、《城人之美》、《美顏美語》等 DM均為專業(yè)針對性雜志，其生存空間不夠?qū)拸V，以至在后面的運作中逐漸出現(xiàn)市場疲軟，客戶興趣不高的現(xiàn)象，出現(xiàn)和多元化 DM 無法競爭的局面，現(xiàn)均已停刊。由制作費用中支出。 制作費用支出： 萬元； 文案撰寫、設(shè)計人員激勵、合作費用等成本。 ?發(fā)行到位，營銷順暢；廣納品牌，知名創(chuàng)收。 ?黃頁作為網(wǎng)通紙質(zhì)媒體，歷經(jīng)半個世紀的打拼，在眾多商家的心目中具有很大的導(dǎo)購地位。 第三章 營銷與發(fā)行 一、營銷 整合內(nèi)部資源，建立多元化營銷團隊 建立多元化營銷 ?《白領(lǐng)愛購》雜志營銷目標應(yīng)具有時尚性、前 沿性、潮流性、影響性、持續(xù)性、共贏性的大品牌客戶。 ?采用 Word 文件或是文檔格式，注明大小標題，重點語句（如標語，口號等）。 ?提供文件尺寸應(yīng)為留出血文件即 216X281mm。 為了體現(xiàn)雜志的統(tǒng)一性和精美度，稿件風格由雜志設(shè)計人員定稿，拒絕用戶以個
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