某廣告公司的廣告業(yè)務(wù)管理規(guī)范-文庫吧在線文庫
【正文】 覺、視覺、味覺、嗅覺、觸覺l功能語氣態(tài)度(media地域性考量(geographic策略排序(strategy目標(biāo)對象數(shù)量/比例l檔次(spot/insertion)一則廣告出現(xiàn)在媒體上的次數(shù)。l接觸頻次(Ffrequency)在接觸廣告的對象消費者中，平均每個人的接觸次數(shù)。B)所需要的廣告播出頻率，它受行銷、創(chuàng)意及媒體因素影響。每個接觸頻次的目標(biāo)對象的比率。目標(biāo)對象的媒體接觸習(xí)慣。媒體環(huán)境lVehicle創(chuàng)意概念lLISTlTONE交片日期謹(jǐn)防意外發(fā)生，多和production財務(wù)方面有問題時，應(yīng)及時告知財務(wù)部，尋求解決方法l取消的工作卡要填寫具體原因外付步驟完成：外付已經(jīng)付完，不再發(fā)生費用若因未收到客戶款而無法外付的，應(yīng)填寫出預(yù)提成本的付款申請單，遞到財務(wù)部，視同結(jié)卡的外付步驟完成llAE文件存檔的分類目錄附后，放在夾子的第一頁。New正文英文：客戶是神嗎？請別用阿諛奉承的字眼去捧客戶，那只會顯示出你的無知，你賣的是專業(yè)；他不是神，卻可以是你的朋友，朋友是可以告訴你許多事，同時是溝通想法的好時機；找對位置，找對時間，找對地點；會議中用嚴(yán)肅的心情、愉快的表情；在客戶面前，隨時讓客戶感覺到你的熱情與活力；l隨時注意客戶或會議場上有什么需求（目的：能讓會議順利且清楚地進行下去）l別在你的客戶面前做其他客戶的事ll其他：整理檔案，發(fā)票，快遞等。會議l傳真l要有明確的時間、進度及負(fù)責(zé)人l工作完成后,及時請客戶確認(rèn)估價l好記性不如爛筆頭，要把作業(yè)書面化以免遺漏l事務(wù)性工作：接/打電話，接BRIEF，分配工作，內(nèi)部討論等；我們每天須做如下事情：l注意輩份，謙虛是美德！什么是時間管理讓時間跟著你的腳步走！時間的特性只會消失，永遠(yuǎn)不夠，目前只能用管理達(dá)到“時間相對增加”的效果時間管理技巧之一掌握事件空間l書面的資料準(zhǔn)時交給客戶（除非特例）ll......一、二、三......標(biāo)題l工作卡被取消的原因：卡號作廢，沒有進行任何工作因客戶不滿意，沒有被使用因客戶那邊工作取消，沒有被使用如果是第三種情況，應(yīng)向客戶收取費用l因客戶那邊工作取消，沒有被使用，應(yīng)向客戶收取費用l因客戶不滿意，沒有使用，收入為零例如：卡號作廢，沒有進行任何工作事先告知客戶，因客戶方的原因，不用的設(shè)計同樣要收設(shè)計費l對新客戶，一定要收預(yù)付款，因為不了解新客戶的信譽及作業(yè)系統(tǒng)l提供拍攝所需產(chǎn)品、包裝l檢查第一次制作會議的結(jié)論l市場背景l(fā)不同制作物需注意的問題（1）報紙稿：確認(rèn)輸出線數(shù)（2）海報/DM：在印刷前需同客戶確認(rèn)紙張、尺寸，是否副覆膜，有無特殊要求（3）搖搖牌：同固定處粘貼部分的設(shè)計（4）產(chǎn)品包裝：不要忘記膜切版需要在文件內(nèi)標(biāo)明所有顏色的色標(biāo)，文字字體，各部分尺寸（5）年歷/手冊：確認(rèn)是否預(yù)留了裝訂或折手的位置建議：（6）輸出前打印一份激光稿（7）AE是將工作交出去的最后一道關(guān)卡，請盡量詳細(xì)的檢查，以免產(chǎn)生錯誤。Work)媒介計劃與購買是廣告作業(yè)的三大元素之一，它與創(chuàng)意策略、創(chuàng)意發(fā)想緊密相關(guān)。跳躍式(Flighting)l行銷目標(biāo)及策略l為創(chuàng)意提供最佳舞臺，使廣告產(chǎn)生最佳說服效果。②到達(dá)率(Rreach)品牌價值l投資優(yōu)先順序l媒介選擇(mediastrategy)為達(dá)成特定的媒介目標(biāo)而采取的媒介投資策略。直接、自信；大膽；有競爭性三、媒介培訓(xùn)1．媒介建議的組成l品牌個性百佳超市是個“外國人”，但是他了解為了成功，必須調(diào)整自己來適應(yīng)本土環(huán)境。利益被批評l時尚l(wèi)賺錢l吸引消費者試吃肯定現(xiàn)有的購買行為l創(chuàng)造、提高知名度l例如： l我要說些什么？l廣告任務(wù)自然形成（解決什么問題？達(dá)到什么目的？）l列清楚需要市調(diào)提供的消費者資料l使消費者相信利益點的真實性l本品牌在下列項目中，有哪些主要利益點？l從消費者觀點來看，有哪些產(chǎn)品/品類/品牌在互相競爭l廣告所扮演的角色，絕不只在強調(diào)偏好度/知名度，而是什么樣的知名度/偏好度。品牌l4．行銷策略與廣告策略llCF——1個月（——交片）l將以上請款資料交客戶請款；l執(zhí)行工作分配amp。詳作筆記l定下下一步動作的時間/分工注意事項：業(yè)務(wù)人員只要
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1