某廣告公司的廣告業(yè)務(wù)管理規(guī)范(完整版)
【正文】 確認(rèn)方向是對的，好不好是相關(guān)人員的責(zé)任提案前內(nèi)部確認(rèn)會議AE的任務(wù)：l地點(diǎn)l就你事先了解的狀況提出疑問/切記！問聰明的問題l與主管討論客戶brief可能的問題是什么l行銷目的l搜集相關(guān)資料以作為內(nèi)部brief參考資料l動腦l流程最好議程注明會議時間、地點(diǎn)、內(nèi)容、提案人、參與人員、提案時間注意事項：需以電話amp。檢討此次提案的問題（非推諉責(zé)任，只是要讓我們能進(jìn)步成長）l填寫外發(fā)申請單請主管核示l活動（SP）——1周l攝影——3天（不含道具準(zhǔn)備）二、基本認(rèn)識培訓(xùn)1．為什么要有策略？l如何說l5．廣告影響消費(fèi)者購買行為的過程購買意愿品牌偏好度品牌知名度廣告知名度媒介到達(dá)率6．所有廣告策略皆在歸納l與本品類的關(guān)系l如何看待競爭品牌l本品牌具競爭力的獨(dú)特利益點(diǎn)l搜集并了解廣告法規(guī)對該類別的限制l先分析市場，所推廣產(chǎn)品的生意機(jī)會，作出品牌描述l溝通是一個非?？b密的過程l他相信嗎？17．創(chuàng)意策略是什么？l目標(biāo)對象誰是最重要的潛在消費(fèi)對象？該了解些什么？l刺激欲望、需求l鼓勵嘗試?yán)纾簂性感l(wèi)膽小怕事l滿足同樣的利益點(diǎn)，還有那些競爭品牌？l屬性lobjective)設(shè)定媒介所扮演的角色以及所要達(dá)到的目標(biāo)，它必須是為特定的行銷活動量身訂做的。consideration)lpriority)2．消費(fèi)者的構(gòu)成l經(jīng)濟(jì)狀況ll總收視點(diǎn)(grossRating/Spots在一定期間內(nèi)接觸廣告的目標(biāo)消費(fèi)者的人次。有效頻次以上的到達(dá)率為有效到達(dá)率。接觸1次的消費(fèi)者占總消費(fèi)者的比率，及2次、3次的比率，接觸比率不同，廣告效果也不同。媒體行程考慮因素：l其他配合活動lSelection)以及不同執(zhí)行方案的比較及建議。創(chuàng)意素材lamp。配角l服裝l(preproduction最后的house溝通五、AE在業(yè)務(wù)中飾演的角色l與客戶簽署廣告合約l以上兩個步驟完成，即可結(jié)卡l多次修正的工作如何報價原則：向客戶收取修正費(fèi)若很難收取，可采取其他形式收取，或在事先告知客戶修正是要收修正費(fèi)的，這樣才可控制工作進(jìn)度，減少損失，增加毛利l由于經(jīng)常翻用文檔容易爛，可做成投影片。中文：Roman四號字黑體加粗24號字英文：I、II、IIIa、b、c記??！你是AE！你是溝通協(xié)調(diào)者，當(dāng)內(nèi)部達(dá)成共識時，應(yīng)盡量說服客戶，但不是絕對堅持，但也別像墻頭草一樣，客戶一說你就倒戈，最重要的是誰有道理，切記！不是強(qiáng)辯，合理的堅持是應(yīng)該的，捫心自問，你真的是為品牌發(fā)展而努力還是應(yīng)付了事。所有給客戶的傳真，必須確認(rèn)對方收到了！l遇到應(yīng)酬時，仍需當(dāng)成會議上的時機(jī)來看待l集中目標(biāo)，超越感受，也就是心無旁物。l每次會議前要有會議議程，并傳給客戶及通知你的伙伴l與客戶及第三單位的工作往來，并抄送相關(guān)人員l進(jìn)度報告l估價單ll書面化作業(yè)l別拿A客戶來對B客戶說“他怎么怎么樣”（尤其是會議上）l客戶說話時，勿打斷他的話，細(xì)心聆聽l檢查錯別字，排版，加頁碼，加公司LOGO追求完美3中文：Arial加粗40號字行距：最小值（字?jǐn)?shù)很少或特殊要求的文章另行處理）投影片——紙張選橫向中文：宋體四號字（14號）打字作業(yè)須知字體——一般文件文件存檔系統(tǒng)建立文件存檔系統(tǒng)的好處：是廣告公司的資產(chǎn)；分類目錄名稱統(tǒng)一易于查詢及移交；可完整保留客戶資料，也是查詢的依據(jù)。工作不收費(fèi)的原因：在事先即知道不收費(fèi)，如比稿、提案，為了爭取客戶策略性不收費(fèi)，這次不收費(fèi)是要引導(dǎo)客戶，以便取得客戶更多的預(yù)算l開工作卡才工作l不挪用客戶的款項，需要挪用的要有客戶的傳真說明l確認(rèn)拍攝前所有準(zhǔn)備工作l導(dǎo)演提供分鏡腳本，制片公司提供演員、場景的演示，及音樂、特殊效果的參考帶第二次PPM：l音效/旁白/音樂l拍攝風(fēng)格/燈光lMANNERl印刷需要注意的問題（1）文件尺寸是否是客戶要求的尺寸出血的設(shè)定（2）文字確認(rèn)標(biāo)點(diǎn)位置字體統(tǒng)一文案正確拼字一定用激光打印確認(rèn)無誤文件字體是否是常用字體（如不是，一定把字體文件交給輸出中心）（3）圖片圖片的位置是否正確如果圖片和線疊在一起，確認(rèn)圖片是否壓在線上面（4）顏色注意屏
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