博翔男士服裝營(yíng)銷策劃方案ppt-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 新理念，及時(shí)適應(yīng)市場(chǎng)。因而，分銷渠道有以下幾種 17 （ 1）分銷渠道策略 ?分銷渠道的起點(diǎn)是制造商，終點(diǎn)是最終消費(fèi)者，中間環(huán)節(jié)是與商品所有權(quán)轉(zhuǎn)移有關(guān)的各種類型的機(jī)構(gòu)。 23 ? 平面廣告 以雜志廣告、戶外廣告、報(bào)紙廣告、海報(bào)的使用設(shè)計(jì)為主，這些平面廣告的內(nèi)容要以統(tǒng)一設(shè)計(jì)的形象出現(xiàn)給受眾一個(gè)統(tǒng)一完整的品牌形象。 25 ? 舉辦或贊助各種活動(dòng)或比賽 ? 企業(yè)可以舉辦諸如服裝設(shè)計(jì)大賽，服裝展覽等項(xiàng)目進(jìn)行宣傳，在提高企業(yè)知名度的同時(shí)，還可以發(fā)掘人才，吸引有能力的人才參加，提高企業(yè)的設(shè)計(jì)技術(shù)水平。 24 ? （二）產(chǎn)品推廣 ? 樹(shù)立統(tǒng)一的品牌形象 ? 不論是專賣店的店面設(shè)計(jì)還是工作人員的形象都應(yīng)該有統(tǒng)一的品牌形象概念。 (4)網(wǎng)絡(luò)銷售渠道策略 19 企業(yè) 企業(yè)企業(yè)企業(yè) 20 21 四、推廣策略 ? （一）、廣告推廣 ? 廣告主題： ? 廣告訴求：采用感性訴求策略，以“大氣、智慧、沉穩(wěn)、經(jīng)典”為主題，生活氣息展現(xiàn)生活氣息濃郁的頗具情調(diào)的優(yōu)美畫(huà)面，以情感打動(dòng)消費(fèi)者，激起他們對(duì)品牌的注意和記憶 ? 廣告的實(shí)施： ? （ 1）、廣告目標(biāo)： ? （ 2）、廣告時(shí)間： ? （ 3）、廣告口號(hào)： ? 媒體的選擇 ? 1）電視 ? 2）公交車上的移動(dòng)電視廣告 ? 對(duì)于搏翔的消費(fèi)人群大多是在市層內(nèi)，對(duì)于公交車的接觸較廣，可長(zhǎng)期投放廣告，做好是在上下班的高峰期。再加以歐洲風(fēng)格的設(shè)計(jì)，為時(shí)尚的男士服裝做了全新的演繹。理由如下： ? 男裝產(chǎn)業(yè)調(diào)整期內(nèi)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模和生產(chǎn)規(guī)模不會(huì)有較快增長(zhǎng)，而更多的優(yōu)勢(shì)企業(yè)將脫穎而出。經(jīng)過(guò)多年的努力發(fā)展，取得了驕人成績(jī)。 中國(guó)男裝市場(chǎng)品牌發(fā)展起步較早，相較于其他服裝成熟，但由于。 1 小組成員： 晏小明
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