mba市場營銷管理考題-文庫吧在線文庫
【正文】 數(shù)：共五頁（不包括此頁 ） 第一題：產品文化的效應有人說可口可樂的牌子值 300 多億美元，萬寶路的牌子也在 300 億美元左右，美國百威啤酒的牌子值 100 多億美元。而好的產品文化從而好的產品形象則是產品優(yōu)質的證明，它是時尚的凝聚，是身價的標志，是企業(yè)的無形財富。當今的網(wǎng)絡行銷是如何樹立產品觀念，請以某實例說明之。第四題：產品綠色化的管理隨著全球生態(tài)環(huán)境的惡化和環(huán)保呼聲的日益高漲，外界的壓力對企業(yè)界越來越大。以你熟悉的產品，制定綠色化的管理方案。在天安門廣場的肯得基快餐店，有 701 個座位，每年為 250 萬顧客服務，毫不奇怪，肯得基下一個五年計劃的銷售將翻倍。請論述全球行銷戰(zhàn)略方針，并以實例說明亞洲比美國更具有潛力。第三，亞洲人認為雞的口味比比薩餅更適合他們的口味，而且比牛肉更容易獲得。但是這種情況亞洲人不以為然。要使產品真正綠色化，一方面要掌握先進的綠色技術，用它來改造現(xiàn)有的生產技術、工藝、開發(fā)新產品、新工藝；另一方面要從企業(yè)內部管理入手，使環(huán)保意識深入企業(yè)所有職工的思想中，從而保證產品綠色化的順利實現(xiàn)。在 IBM
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