對編導(dǎo)考試有用的廣告創(chuàng)意教材-文庫吧在線文庫
【正文】 名稱 《主標副標》如：《招商銀行廣告和》 目的 （廣告目的、獲取效應(yīng)、現(xiàn)實意義） 廣告風(fēng)格 宣傳途徑 構(gòu)思 內(nèi)容表現(xiàn)形式想法廣告詞分鏡頭腳本（例文見下） 在廣告表現(xiàn)中，這些應(yīng)著力加以突出和渲染的特征，一般由富于個性產(chǎn)品形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業(yè)標志和產(chǎn)品的商標等要素來決定。這種藝術(shù)處理以一點觀全面，以小見大，從不全到全的表現(xiàn)手法，給設(shè)計者帶來了很大的靈活性和無限的表現(xiàn)力，同時為接受者提供了廣闊的想象空間，獲得生動的情趣和豐富的聯(lián)想。幽默的矛盾沖突可以達到出乎意料之外，又在情理之中的藝術(shù)效果，勾引起觀賞者會心的微笑，以別具一格的方式，發(fā)揮藝術(shù)感染力的作用。在表現(xiàn)手法上故弄玄虛，布下疑陣，使人對廣告畫面乍看不解題意，造成一種猜疑和緊張的心理狀態(tài)，在觀眾的心理上掀起層層波瀾，產(chǎn)生夸張的效果，驅(qū)動消費者的好奇心和強烈舉動，開啟積極的思維聯(lián)想，引起觀眾進一步探明廣告題意之所在強烈愿望，然后通過廣告標題或正文把廣告的主題點明出來，使懸念得以解除，給人留下難忘的心理感受。想象的突出特征，是它的創(chuàng)造性，創(chuàng)造性的想象是新的意蘊的挖掘開始，是新的意象的浮現(xiàn)展示。廣告的兩大風(fēng)格：歐美常用 形象推廣（寫意）招商銀行 國內(nèi)常用： 產(chǎn)品推介（寫實） 大眾邁騰： 優(yōu)秀廣告創(chuàng)意舉例馬克的故事 某航天中心的指揮塔內(nèi)，年輕人馬克聚精會神地注視著面前的顯示屏?！保ㄇ舐毦W(wǎng)站廣告） 暗中相助 這是一座普通的居民樓。小心點兒?？雌饋硐笫切』镒优c戀人鬧了不愉快，導(dǎo)致了這場“紛紛揚揚”的分手大戰(zhàn)。原來這些人是敗北球隊的支持者。正當他們舒展雙臂，俯視群山，以征服者的豪情奮力狂吼的時候，耳邊突然傳 來了兩聲清晰的汽車鳴笛聲。（“鞋業(yè)公司”廣告詞） 自我自主，任你擺步。（優(yōu)酸乳廣告詞） 暢飲杯中往事。（“美好時光食品”廣告詞）?? 新生活，心滋味。（“女人用品專賣店”廣告詞） 心的渴望，夢的起點。（轎車品牌廣告詞） 精彩瞬間，永恒畫面。（“服飾”公司廣告詞） 品味牛奶心，感悟草原情。 注：全部采用近距離拍攝。 聲效標志飛出配合“噔——”的聲音。（特寫腳勾球，將球踢在網(wǎng)上落在對方桌面上，特寫，球在桌上上下跳動。 畫面2 2秒乒乓球另一邊，孔對手持球欲發(fā)。（“服飾”公司廣告詞） 品味牛奶心，感悟草原情。（優(yōu)酸乳廣告詞） 有夢相隨，永不言退。（“希望工程”宣傳語） 因為夢想，所以北京。（手機廣告詞） 新歌速遞，快樂知己。（音樂節(jié)目廣告詞） 讓快樂張開翅膀，看夢想瞬間綻放。”（汽車廣告）經(jīng)典廣告詞：魅力空間，創(chuàng)意無限。（飲料廣告） 喜馬拉雅——？別逗了！ 冰雪覆蓋的世界屋脊上，狂風(fēng)夾著雪花漫天飛舞。到這時候，我們才明白原來是老夫妻在鬧矛盾，看來扔?xùn)|西出氣并非年輕人的專利。真是一分鐘看不見都不行呀。就在這時，他聽到樓道里有開門的聲音，由于什么也看不見，就問道：“是 誰？請問你有打火機或者手電筒嗎？”對方回答說沒有。最后，慘劇發(fā)生了，撞擊的火光映紅
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