宣傳廣告學考試a卷02營銷-文庫吧在線文庫
【正文】 ……………………………○……………………………………線 得分六、論述 （10分） 試述現(xiàn)代四大傳統(tǒng)臺柱媒體以及網(wǎng)絡(luò)媒體的特點和局限。在報紙上，同樣以這樣的廣告主題出現(xiàn)，彩色印刷，占了半個版面?！ ∽詈?，推出的廣告是隨商品附贈“鈔票夾子”，企望顧客逐步養(yǎng)成長期購買習慣。啊!親愛的酒，嫦娥逮到不松手。7. 、 和ROI論等七種。3. 、 、 。畫外音：月兒明，月兒亮，月亮照在酒瓶上。過了幾天，推出第二則廣告，主題是“我們不賣雞蛋”。 運用報紙和電視兩大媒體，再以雜志為媒體配合，先打出預告廣告，緊接著是上市廣告。 （ ）得分五、簡述（20分，每題5分）。該廣告的內(nèi)容違反了《廣告法》 ( )在廣告創(chuàng)意策略理論中，常見的有USP論、BI論、CI論、BC論以及 、 和ROI論等七種。 A. 品牌個性論 B. USP理論 C. 定位理論 D .品牌形象理論得分二、多項選擇（20分，每題2分）企業(yè)的廣告內(nèi)容目標可以分為幾種類型。 B. 廣告預算B. 務實性觀念廣告 廣告法規(guī)與廣告自律的主要區(qū)別是產(chǎn)生的 、 、 。在我國，發(fā)布虛假廣告只承擔民事責任和行政責任。 ( )廣告策劃就是指對一個單一性的廣告進行策劃的活動。得分七 案例分析（20分，每個案例10分） 臺灣“白蘭”香皂廣告策劃 臺灣國聯(lián)工業(yè)公司在生產(chǎn)“白蘭”洗衣粉的基礎(chǔ)上，準備開發(fā)新的產(chǎn)品—香皂。選了幾種報紙，輪流刊出。這五則廣告的推出，在當時臺灣市場上引起了很大變化，“白蘭”香皂占據(jù)了市場，并使其他品牌的香皂退出了市場。為了永遠喝此酒，干脆結(jié)婚不要走?要求：請結(jié)合廣告創(chuàng)意的有關(guān)理論，對這則廣告的內(nèi)容進行簡要的評析。得分四、 判斷（10分，每小題1分，正確的打“√”，錯誤的打“”） 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10得分
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