艾力森華研咨詢雪亮眼鏡項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)查方案-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 對(duì)流行的想法、態(tài)度 ? 生活目標(biāo)、意義 ? 階層歸屬 ? 興趣愛(ài)好 ? 休閑時(shí)間安排 ? 眼鏡消費(fèi)嗜好、情形與量 艾力森華有關(guān)于個(gè)人生活形態(tài)的完整問(wèn)卷體系和分析模式 艾力森華結(jié)論和建議 ? 北京眼鏡行業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展前景 ? 政策法規(guī) ? 市場(chǎng)規(guī)模和發(fā)展速度 ? 雪亮眼鏡知名度美譽(yù)度 ? 品牌的知名度與美譽(yù)度 ? 產(chǎn)品的知名度與美譽(yù)度 ? 品牌和產(chǎn)品相關(guān)的滿意度 ? 雪亮眼鏡的發(fā)展機(jī)會(huì)和空間 ? 消費(fèi)者定位 ? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 ? 擴(kuò)大市場(chǎng)份額策略 26 艾力森華常用研究技術(shù) 2546442174 4461713606218 183032228660 60107100323130010203040506070價(jià)格方面 濃度方面 包裝/ 規(guī)格 銷售/ 促銷 便利方面麥Q(jìng) E 西Y C 佳L購(gòu)買的原因 被訪者選擇西 YC 品牌方面主要出于口味口感，價(jià)格，便利等幾個(gè)主要方面具體原因有：口味好，稀稠適中，價(jià)格便宜，購(gòu)買方便 ,老品牌等。 至少要努力維持這些優(yōu)勢(shì)， 在資源允許的情況下 進(jìn)一步提高 這些優(yōu)勢(shì) 。 在監(jiān)測(cè)重要性水平的同時(shí) ， 努力維持 滿意度的等級(jí) 。 錄入和數(shù)據(jù)清理：通過(guò)問(wèn)卷的雙錄保證錄入的準(zhǔn)確性，編輯專門的程序?qū)?shù)據(jù)進(jìn)行邏輯檢查和數(shù)據(jù)清理，對(duì)有問(wèn)題問(wèn)卷由 DP部門退回訪問(wèn)部進(jìn)行彌補(bǔ)。 項(xiàng)目培訓(xùn)：督導(dǎo)和訪問(wèn)員將會(huì)得到詳盡的項(xiàng)目培訓(xùn)，培訓(xùn)當(dāng)時(shí)訪問(wèn)員進(jìn)行模擬訪問(wèn)并由督導(dǎo)確認(rèn)，培訓(xùn)完畢每個(gè)訪問(wèn)員先進(jìn)行 12個(gè)試訪再開(kāi)始正式訪問(wèn)。 隨時(shí)間的變化 ，這些目前不重要的屬性會(huì)變得對(duì)顧客更重要 。 在這些滿意度方面必須 立即采取 行動(dòng)并縮小差距 。 B、 固定場(chǎng)所街訪的原因：更合理的選取樣本了解美譽(yù)度及在消費(fèi)者心中的滿意度，定點(diǎn)街訪足以收集到可靠數(shù)據(jù)。 訪問(wèn)員 20 訪問(wèn)。創(chuàng)辦于一九八七年，現(xiàn)有六十余家連鎖店和集研磨、裝配、檢測(cè)于一體的加工中心及具有獨(dú)立法人資格的雪亮眼鏡職業(yè)技能培訓(xùn)中心。 甄別員 1 現(xiàn)場(chǎng)甄別，審甄別問(wèn)卷。參加座談的專家，雖然在某一方面有專門知識(shí)或特長(zhǎng)，但就某個(gè)具體人而言，因?yàn)槭軅鹘y(tǒng)、環(huán)境、經(jīng)歷和思考問(wèn)題的角度等影響，所以會(huì)有某些不足或缺陷。 經(jīng)常購(gòu)買麥 QE 的被訪者主要出于對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的信任，認(rèn)為其是知名品牌方面的原因。 如果運(yùn)作仔細(xì)謹(jǐn)慎， 這些優(yōu)勢(shì)可以借助公關(guān)與廣告， 起到杠桿作用得到提升 。 如果這些重要性增加， 而且公司仍具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) ，這些屬性可以通過(guò)公關(guān)與廣告， 起到杠桿作用 。 保密：委托調(diào)查的資料完全歸委托方所有，被委托方不得泄露給任何第三方，保密期 2年 51 Thank You ! 。 ? 合同金額的 60%（ ￥ 71520）應(yīng)在合同簽定日內(nèi)付清 ? 余款 40％ （ ￥ 46780）應(yīng)在最終報(bào)告提交后 5個(gè)工作日內(nèi)付清 費(fèi)用類別 單價(jià) 數(shù)量 價(jià)格二手資料收集 2,000項(xiàng)目設(shè)計(jì) 3,000定點(diǎn)街訪訪問(wèn) ( 含訪問(wèn)、兼職等費(fèi)用 ) 50 600 30,000電話訪問(wèn) 32 600 19,200座談會(huì) 5000 4 20,000數(shù)據(jù)分析 5,000座談會(huì)報(bào)告 10,000定量報(bào)告（含中科院行業(yè)戰(zhàn)略分析研究） 30,000合計(jì) 119,200單位：元 七、艾力森華優(yōu)勢(shì) ? 專業(yè)的行業(yè)研究 ? 擁有全國(guó)的企業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)，可直接查詢企業(yè)信息，并可用于抽樣 ? 覆蓋全國(guó)的調(diào)研網(wǎng)絡(luò) ? 與眾多知名企業(yè)在市場(chǎng)調(diào)研方面的長(zhǎng)期合作 艾力森華行業(yè)研究的主要任務(wù) ? 對(duì)是否進(jìn)入某一市場(chǎng)進(jìn)行決策 ? 對(duì)具有盈利潛力的市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，確定目標(biāo)市場(chǎng) ? 為產(chǎn)品策略、分銷策略、促銷策略、定價(jià)策略和競(jìng)爭(zhēng)策略的制定提供依據(jù) ? 以取得最大投資回報(bào)率和長(zhǎng)期效益為原則，制定具體工作計(jì)劃 ? 市場(chǎng)環(huán)境及成功企業(yè)經(jīng)驗(yàn)研究 ? 市場(chǎng)潛力及市場(chǎng)細(xì)分研究 ? 產(chǎn)品最終用戶所在行業(yè)研究 ? 消費(fèi)者和分銷商購(gòu)買行為分析 ? 分銷研究 ? 競(jìng)爭(zhēng)研究 ? 市場(chǎng)策略及工作計(jì)劃制定 ? 有哪些問(wèn)題需要解決 ? 通過(guò)哪些分析可以解答這些問(wèn)題 ? 從何種渠道和用哪些可以獲取相關(guān)數(shù)據(jù)、資料和信息 ? 在市場(chǎng)研究的各部分由誰(shuí)負(fù)責(zé)收集信息和進(jìn)行分析 ? 如何安排這些工作的程序和時(shí)間進(jìn)度 艾力森華行業(yè)研究的基本模式 質(zhì)量控制 定量研究的質(zhì)量控制遵循國(guó)際行業(yè)規(guī)范的 ESOMAR(歐洲市場(chǎng)研究協(xié)會(huì) )規(guī)則約束： 問(wèn)卷設(shè)計(jì)：根據(jù)調(diào)查目的與客戶需求，由有相關(guān)經(jīng)驗(yàn)的研究人員負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)，經(jīng)過(guò)內(nèi)部多次討論，進(jìn)行必要的問(wèn)卷試訪，最終問(wèn)卷經(jīng)由客戶方確認(rèn)。 一旦資源被
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