隆力奇小黃油20xx校園首期營銷計劃-文庫吧在線文庫
【正文】 ? 意見領袖口碑互動 線下 線上 校園輿論公關 ? 增加社會媒體宣傳力度 ? 小黃油產(chǎn)品普及和口碑互動引導 ? 校園營銷活動線上傳播 本階段將重要參考試期活動內(nèi)容，進行營銷活動的提煉與范圍、力度的擴大 校園營銷計劃 — 校園營銷全線啟動 整體策略 配合全國校園營銷，統(tǒng)籌線上社會媒體與校園媒體資源， 制造焦點話題，深度剖析隆力奇小黃油，塑造產(chǎn)品口碑。 ? 活動參與人數(shù)預估： 全場活動 8小時， 3分鐘 /人，約為 100人左右參與活動 校園營銷計劃 — 營銷試點階段 互動娛樂區(qū)小游戲 B： 愛問（ I WIN) ? 愛問（ I WIN） – 設置 200道左右的與“隆力奇”關聯(lián)的現(xiàn)場小問題 – 小問題的設置原則將與“隆力奇”品牌活動有密切關聯(lián)，使參與活動的觀眾在回答問題的同時也進行了“隆力奇”的品牌推廣 ? 活動規(guī)則： – 游戲進行時間 全天皆可參與 – 活動參與者隨機抽取 10道題目答題 – 答題數(shù)目答對 09道題目者獲得“隆力奇”品牌紀念品 – 答題數(shù)目全部答對獲得匹“隆力奇”高級紀念品 – 如選手選擇回答晉級題目，答錯者則無更多獎品領取。 校園營銷計劃 — 營銷試點階段 校園推銷： 在 2座大學城建立推銷團隊 ? 涵蓋大學共計 10所 ? 每所學校推銷編制為 5人 ? 在女生宿舍樓進行化妝推銷代表“送美麗免費化妝活動”，并限量贈送小黃油套裝，不限量送試用裝。 校園渠道拓展 ? 校園超市、化妝品專賣店上架銷售 ? 校園學生推銷團隊建立 校園營銷計劃 — 營銷試點階段 校園超市、化妝品專賣店上架銷售 校園商超拓展： 在選定的 2 座大學城內(nèi)，每所校園均選擇兩家主流超市建立兩個專柜或品牌堆頭； 化妝品專門店： 在 2座大學城周邊每個大學城均開拓 3家化妝品專賣店鋪貨； 分銷渠道建立： 招聘或建立學生代理分銷：在選定推廣的學校建立學生代理分銷點，每個學校招聘 5— 10人 。 建議： – 提供參與者品牌紀念品和活動優(yōu)勝者獎品 校園營銷計劃 — 營銷試點階段 互動娛樂區(qū)小游戲 A： 愛拼才會贏 ? “ 愛拼才會贏”活動 – 設置現(xiàn)場“隆力奇”品牌植入的拼圖活動 – 拼圖圖案采用“隆力奇” LOGO及產(chǎn)品形象 ? 活動規(guī)則： – 游戲進行時間 活動全天皆可參與 – 活動參與者進行拼圖活動 – 參與活動項目的現(xiàn)場觀眾均可獲得品牌紀念品 – 2分鐘內(nèi)完成拼圖的參與者則可獲得游戲活動獎品 – 現(xiàn)場會隨時更新成績最好的前三名選手成績，每日活動結(jié)束將向三名選手頒發(fā)當天活動大獎。同時這些選定的意見領袖通常也在網(wǎng)絡上扮演著多重“身份”，他們以非官方的軟性宣傳形式可滲透至幾乎所有的主流網(wǎng)絡平臺 （如：各大主流 BBS、各類型 SNS交友社區(qū)、各類型 ISP門戶網(wǎng)站、各種即時通訊工具） 發(fā)布軟性宣傳 BLOG、編寫群發(fā)消息、網(wǎng)絡話題引導維護。 ? 食堂門口（粗放式） ? 主干道兩旁（粗放式） 投放地點推薦 （粗放投放）中午 11： 3012： 30 （粗放投放）下午 16： 3017： 30 優(yōu)惠券投放 校園營銷計劃 — 營銷試點階段 校園試用裝派發(fā) 意見領袖口碑互動 在校園進行隆力奇小黃油產(chǎn)品試用裝派發(fā)。 促銷活動 ? 校園超市、化妝品專賣店堆頭促銷 ? 校園學生群體優(yōu)惠券投放 ? 校園大型落地展銷活動 校園營銷計劃 — 營銷試點階段 現(xiàn)場共分： “產(chǎn)
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