隆力奇小黃油20xx校園首期營銷計(jì)劃-文庫吧在線文庫
【正文】 ? 意見領(lǐng)袖口碑互動(dòng) 線下 線上 校園輿論公關(guān) ? 增加社會(huì)媒體宣傳力度 ? 小黃油產(chǎn)品普及和口碑互動(dòng)引導(dǎo) ? 校園營銷活動(dòng)線上傳播 本階段將重要參考試期活動(dòng)內(nèi)容，進(jìn)行營銷活動(dòng)的提煉與范圍、力度的擴(kuò)大 校園營銷計(jì)劃 — 校園營銷全線啟動(dòng) 整體策略 配合全國校園營銷，統(tǒng)籌線上社會(huì)媒體與校園媒體資源， 制造焦點(diǎn)話題，深度剖析隆力奇小黃油，塑造產(chǎn)品口碑。 ? 活動(dòng)參與人數(shù)預(yù)估： 全場活動(dòng) 8小時(shí)， 3分鐘 /人，約為 100人左右參與活動(dòng) 校園營銷計(jì)劃 — 營銷試點(diǎn)階段 互動(dòng)娛樂區(qū)小游戲 B： 愛問（ I WIN) ? 愛問（ I WIN） – 設(shè)置 200道左右的與“隆力奇”關(guān)聯(lián)的現(xiàn)場小問題 – 小問題的設(shè)置原則將與“隆力奇”品牌活動(dòng)有密切關(guān)聯(lián)，使參與活動(dòng)的觀眾在回答問題的同時(shí)也進(jìn)行了“隆力奇”的品牌推廣 ? 活動(dòng)規(guī)則： – 游戲進(jìn)行時(shí)間 全天皆可參與 – 活動(dòng)參與者隨機(jī)抽取 10道題目答題 – 答題數(shù)目答對(duì) 09道題目者獲得“隆力奇”品牌紀(jì)念品 – 答題數(shù)目全部答對(duì)獲得匹“隆力奇”高級(jí)紀(jì)念品 – 如選手選擇回答晉級(jí)題目，答錯(cuò)者則無更多獎(jiǎng)品領(lǐng)取。 校園營銷計(jì)劃 — 營銷試點(diǎn)階段 校園推銷： 在 2座大學(xué)城建立推銷團(tuán)隊(duì) ? 涵蓋大學(xué)共計(jì) 10所 ? 每所學(xué)校推銷編制為 5人 ? 在女生宿舍樓進(jìn)行化妝推銷代表“送美麗免費(fèi)化妝活動(dòng)”，并限量贈(zèng)送小黃油套裝，不限量送試用裝。 校園渠道拓展 ? 校園超市、化妝品專賣店上架銷售 ? 校園學(xué)生推銷團(tuán)隊(duì)建立 校園營銷計(jì)劃 — 營銷試點(diǎn)階段 校園超市、化妝品專賣店上架銷售 校園商超拓展： 在選定的 2 座大學(xué)城內(nèi)，每所校園均選擇兩家主流超市建立兩個(gè)專柜或品牌堆頭； 化妝品專門店： 在 2座大學(xué)城周邊每個(gè)大學(xué)城均開拓 3家化妝品專賣店鋪貨； 分銷渠道建立： 招聘或建立學(xué)生代理分銷：在選定推廣的學(xué)校建立學(xué)生代理分銷點(diǎn)，每個(gè)學(xué)校招聘 5— 10人 。 建議： – 提供參與者品牌紀(jì)念品和活動(dòng)優(yōu)勝者獎(jiǎng)品 校園營銷計(jì)劃 — 營銷試點(diǎn)階段 互動(dòng)娛樂區(qū)小游戲 A： 愛拼才會(huì)贏 ? “ 愛拼才會(huì)贏”活動(dòng) – 設(shè)置現(xiàn)場“隆力奇”品牌植入的拼圖活動(dòng) – 拼圖圖案采用“隆力奇” LOGO及產(chǎn)品形象 ? 活動(dòng)規(guī)則： – 游戲進(jìn)行時(shí)間 活動(dòng)全天皆可參與 – 活動(dòng)參與者進(jìn)行拼圖活動(dòng) – 參與活動(dòng)項(xiàng)目的現(xiàn)場觀眾均可獲得品牌紀(jì)念品 – 2分鐘內(nèi)完成拼圖的參與者則可獲得游戲活動(dòng)獎(jiǎng)品 – 現(xiàn)場會(huì)隨時(shí)更新成績最好的前三名選手成績，每日活動(dòng)結(jié)束將向三名選手頒發(fā)當(dāng)天活動(dòng)大獎(jiǎng)。同時(shí)這些選定的意見領(lǐng)袖通常也在網(wǎng)絡(luò)上扮演著多重“身份”，他們以非官方的軟性宣傳形式可滲透至幾乎所有的主流網(wǎng)絡(luò)平臺(tái) （如：各大主流 BBS、各類型 SNS交友社區(qū)、各類型 ISP門戶網(wǎng)站、各種即時(shí)通訊工具） 發(fā)布軟性宣傳 BLOG、編寫群發(fā)消息、網(wǎng)絡(luò)話題引導(dǎo)維護(hù)。 ? 食堂門口（粗放式） ? 主干道兩旁（粗放式） 投放地點(diǎn)推薦 （粗放投放）中午 11： 3012： 30 （粗放投放）下午 16： 3017： 30 優(yōu)惠券投放 校園營銷計(jì)劃 — 營銷試點(diǎn)階段 校園試用裝派發(fā) 意見領(lǐng)袖口碑互動(dòng) 在校園進(jìn)行隆力奇小黃油產(chǎn)品試用裝派發(fā)。 促銷活動(dòng) ? 校園超市、化妝品專賣店堆頭促銷 ? 校園學(xué)生群體優(yōu)惠券投放 ? 校園大型落地展銷活動(dòng) 校園營銷計(jì)劃 — 營銷試點(diǎn)階段 現(xiàn)場共分： “產(chǎn)
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