隆力奇小黃油20xx校園首期營銷計劃(參考版)
2025-03-21 01:44本頁面
【正文】 合理地結(jié)合意見領(lǐng)袖們的輿論造勢不僅可省去大筆的廣告投放費用，更可使傳播范圍擴大并提升效果！ 校園營銷計劃 — 營銷試點階段 意見領(lǐng)袖口碑互動 意見領(lǐng)袖的選擇標(biāo)準(zhǔn)： ? 具有個人言論發(fā)布的高度關(guān)注資本 （如：新浪 BLOG、搜狐 BLOG、以及各種社會網(wǎng)絡(luò)言論互通媒體的高級個人用戶） ? 具有個人親和力的個人關(guān)注度 （如：各類網(wǎng)絡(luò) SNS社區(qū)受到高關(guān)注度的學(xué)生網(wǎng)民） ? 校園內(nèi)部各團委組織學(xué)生社團等群體領(lǐng)導(dǎo) 校園營銷計劃 — 營銷試點階段 意見領(lǐng)袖口碑互動 品牌曝光及產(chǎn)品軟性植入： ? 熱度 BLOG產(chǎn)品軟性內(nèi)容植入 （需求：產(chǎn)品或品牌名稱每千字露出 34次、回復(fù)總量不得低于平均回復(fù)數(shù)量，提及軟文內(nèi)容的回復(fù)不得低于20%） ? 高人氣網(wǎng)絡(luò)社區(qū)產(chǎn)品軟性植入 （需求：個人好友總量高于社區(qū)平均好友量，品牌和產(chǎn)品露出每日以不同形式出現(xiàn)，“個人狀態(tài)欄”“個人日記”“好友留言板”“個人相冊”等 … 需引起 510%好友響應(yīng)與回復(fù)） ? 校園 BBS社區(qū)普通帖發(fā)布 （需求：產(chǎn)品或品牌名稱每千字露出 34次、回復(fù)總量不得低于平均回復(fù)數(shù)量，提及軟文內(nèi)容的回復(fù)不得低于20%） 校園營銷計劃 — 校園營銷全線啟動 校園 互動營銷 校園渠道拓展 ? 校園超市、化妝品專賣店上架銷售 ? 校園學(xué)生推銷團隊建立 促銷活動 ? 校園超市、化妝品專賣店堆頭促銷 ? 校園學(xué)生群體優(yōu)惠券投放 ? 校園大型落地展銷活動 產(chǎn)品線下推廣 ? 校園試用裝派發(fā) ? 意見領(lǐng)袖口碑互動 線下 線上 校園輿論公關(guān) ? 增加社會媒體宣傳力度 ? 小黃油產(chǎn)品普及和口碑互動引導(dǎo) ? 校園營銷活動線上傳播 本階段將重要參考試期活動內(nèi)容，進行營銷活動的提煉與范圍、力度的擴大 校園營銷計劃 — 校園營銷全線啟動 整體策略 配合全國校園營銷，統(tǒng)籌線上社會媒體與校園媒體資源， 制造焦點話題，深度剖析隆力奇小黃油，塑造產(chǎn)品口碑。通?？梢愿鶕?jù)自己的想法、愛好影響身邊的朋友、同學(xué)乃至社會群體。試用裝派發(fā)同時更可將傳單制成如臺歷、筆記紙等產(chǎn)品 在每所大學(xué)均贈與 50套小黃油套裝，同時撰寫用戶體驗，并做與倩碧相同產(chǎn)品的對比 產(chǎn)品線下推廣 ? 校園試用裝派發(fā) ? 意見領(lǐng)袖口碑互動 活動時間： 2022年 1月 8日 活動地點：宿舍、浴室、食堂前廣場 活動目的：通過試用裝派發(fā)實現(xiàn)新品大面積高集中度曝光，贏得關(guān)注 派發(fā)數(shù)量： 1000袋，贈完為止 派發(fā)時間：宿舍 11： 00— 13： 00 17： 00— 19： 00 浴室 18： 00— 20： 00 食堂 11： 00— 13： 00 收集信息：收集 100份回執(zhí)單，作為調(diào)查相關(guān)問題的依據(jù) 校園營銷計劃 — 營銷試點階段 校園試用裝派發(fā) 校園適用裝派發(fā)費用明細 項目 單價 備注 DM單印刷與宣傳費 900元 /校 3000張 /校，共 2所大學(xué)城 海報印刷與張貼費 800元 /校 200張 /校， 共 2所大學(xué)城 小黃油試用裝 600元 /校 1000份 /校， 共 2所大學(xué)城 物料運輸費 200元 /校 共 2所大學(xué)城 活動宣傳總費用 2500元 /校 共 2所大學(xué)城 校園營銷計劃 — 營銷試點階段
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