公交媒體廣告投放策劃方案-文庫吧在線文庫
【正文】 觸到廣告；公交廣告覆蓋整個市區(qū)及周邊各鎮(zhèn)街，是任何媒體無法與之相比的，受眾面更廣泛，能使信息直觀地、清晰地傳播與延伸。 2：車尾廣告（大巴， 3600 元 /輛、年） ① 、優(yōu)勢 價格低廉，但其影響與效果卻不可小看。中國大量的人口，尤其是大中型城市密集的人口，決定了公共交通的重要性和未來的發(fā)達程度。如圖 1，聯(lián)通投放在拉手上的新業(yè)務廣告，由于拉手本身媒體面積較小，人們對新業(yè)務也不甚了解，右下方小字說明，很難讓人看清，沒能有效地傳達廣告信息。 （四）一些廣告文明程度低 有些廣告人的社會責任意識不強，廣告創(chuàng)意低俗，只顧眼球和商業(yè)效應，卻沒有顧及受眾心理和社會影響。 （一）線路選擇上要具有針對性 公交車的移動性使之可以針對性地靠近特定場所傳播廣告信息，達成廣告目的。廣告用語要清楚健康，不能以 “文字游戲 ”手法有意挑逗、暗示受眾。比如張貼在車窗上的廣告要采用透光性較好的材料，既達到了廣告?zhèn)鞑サ哪康?，又維護了乘客的權(quán)益，增加了對產(chǎn)品或品牌的好感度。在傳播時，廣告色彩搭配要協(xié)調(diào)，具有所在城市的文化品位；訴求點清楚，將創(chuàng)意與車身本身相結(jié)合。三是用線拴著掉在椅背后面，處于傾斜狀態(tài)的小冊子。它是靠近消費者接觸終端的媒體，即時提醒，隨時可以引發(fā)消費者的購買欲望、引導購買傾向。 公交站候車亭廣告是設置于公共汽車候車亭，以燈箱為主要表現(xiàn)形式的一種戶外廣告形式。如何在政策法規(guī)下，有效利用公交車媒體，提升廣告?zhèn)鞑サ男Ч?，是值得長時間思考的問題。 隨著公交廣告媒體的發(fā)展，各城市也相應出臺了一些政策規(guī)定，如年初《上海市公共交通車輛、車站廣告設置暫行規(guī)定》在規(guī)范公共汽電車及車站廣告方面提出，車廂內(nèi)除車載信息視頻設施可以插播廣告外，其它任何地方都不能設置和發(fā)布廣告。公交移動電視廣告信息量大，內(nèi)容多樣，公益與廣告并行，循環(huán)播放。 公交車內(nèi)掛板廣告，位置一般與成人的眼睛大體平行，構(gòu)成了較好的觀看角度，圖文并茂，成為乘客空閑時的看板，提供了傳播廣告信息的機會。當廣告創(chuàng)意與人的上肢運動巧妙結(jié)合，引起日常生活情景共鳴的時候，會給人留下深刻的印象，增加產(chǎn)品或品牌的好感度。不同產(chǎn)品，采用不同的形式，效果也不一樣。 （四）廣告制作要精良，環(huán)保 公交車廣告的制作，還有很大的上 升空間。 （二）投放周期要達到成本與傳播效果最佳的契合 廣告的投放周期，要經(jīng)過充分的調(diào)查研究，減少浪費。有的廣告公司本著客戶想要什么就制作什么的態(tài)度，追求低成本，忽視廣告實際的傳播效果，影響廣告信息的傳達，容易侵犯消費者的合法權(quán)益。 （三）廣告投放周期過長，浪費嚴重 一些廣告在投放前，調(diào)查研究準備不足，急于求成，事后又缺乏對廣告效果的監(jiān)管與評估，投放盲目，差強人意。 一、存在的主要問題 公交車作為廣告媒體，由于歷史較短，開發(fā)利用時難免會有這樣或那樣的問題，筆者通過對省會級城市的調(diào)查，概括出以下幾個問題。版面要求美觀、促銷重點突出。 ② 、發(fā)布內(nèi)容 主要針對我司整體形象宣傳，如標識、形象宣傳廣告語及宣傳畫等。 針對性強 公交媒體廣告能有效針對商品的目標消費群體選擇最適合的地點進行發(fā)布，從而直接擊中目標消費者。 流動性強 公交廣告作為流動的視覺廣告媒體，在市區(qū)的主要干道上往返穿梭，線路固定且
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