大胡子公關(guān)決賽作品策劃案文本-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 接待量對(duì)比：將大規(guī)模宣傳前、電影發(fā)布前的曲江景區(qū)接待量與宣傳后、發(fā) 布后的接待量進(jìn)行對(duì)比。此次公關(guān)策劃案從前期劇本構(gòu)思調(diào)研，中期討論策劃，后期評(píng)估、總結(jié)、制作歷經(jīng)三個(gè)月余。之所以取隊(duì)名為“大胡子”是因?yàn)槲覀兂缟小按蠛泳瘛钡墓P(guān)，有男子的氣魄亦有女子的細(xì)膩，膽大創(chuàng)新、注重細(xì)節(jié)、追求完美！我們此次關(guān)公策劃所選主題是DMG傳媒公司的F選題，為自己大學(xué)所在城市做一部宣傳電影，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的審慎考慮，實(shí)地考察，我們確定了作為西安宣傳的主打地區(qū)——西安曲江新區(qū)。 五．【項(xiàng)目評(píng)估】根據(jù)調(diào)查和前面的活動(dòng)可行性分析，我們對(duì)這個(gè)項(xiàng)目的成功執(zhí)行還是很有信心的。3．活動(dòng)時(shí)間：2013年5月15日8月15日 寒窯開幕時(shí)間：2013年 5月20日主辦方：西安曲江太平洋影城活動(dòng)內(nèi)容：1)開幕式當(dāng)天，在寒窯東西入口處、曲江池畔，有太平洋影城愛心使者派發(fā)印有《西安，我可能不會(huì)愛你》Logo的宣傳單、抽獎(jiǎng)券，憑派發(fā)的傳單以及抽獎(jiǎng)券，可在園內(nèi)領(lǐng)取禮品一份。4. 監(jiān)控媒體發(fā)布情況 整理發(fā)布會(huì)音像資料、收集會(huì)議剪報(bào)，制作發(fā)布會(huì)成果資料集5. 評(píng)測(cè)新聞發(fā)布會(huì)效果，收集反饋信息活動(dòng)三. 西安曲江國(guó)際音樂節(jié)活動(dòng)1. 活動(dòng)時(shí)間：2013年4月6日——7日2. 活動(dòng)主題：新Xian!3. 主辦方：西安曲江文化旅游（集團(tuán)）有限公司4. 明星及樂隊(duì)陣容（初定）：黑撒樂隊(duì)、玄樂隊(duì)，新銳樂隊(duì)、張楚、龔琳娜、哈輝、杭蓋樂隊(duì)、新褲子樂隊(duì)、南無(wú)樂隊(duì)、重塑雕像的權(quán)利樂隊(duì)、寵物同謀樂隊(duì)、曹方、萬(wàn)能青年旅店樂隊(duì)、聲音玩具樂隊(duì)、逃跑計(jì)劃樂隊(duì)、THENONAME樂隊(duì)。 b 場(chǎng)地以及其他費(fèi)用：5萬(wàn)元c 宣傳費(fèi)用：見媒介預(yù)算d 危機(jī)公關(guān): 遮雨棚1000*150=150000、雨傘5000*15=75000,總計(jì)150000+75000=225000元。：全國(guó)范圍內(nèi)18歲以上的受眾。而且她美麗健康的形象非常適合電影人物形象，新人出演電影的好處是觀眾不會(huì)聯(lián)想到其他角色，這和文章帶來(lái)的效果是不同的，也是互補(bǔ)的。而全國(guó)有那么多歷史名城，有那么多現(xiàn)代化大都市，更有不計(jì)其數(shù)的自然風(fēng)光觀光區(qū)，人文旅游景點(diǎn)。鑒于曲江多次承辦、舉辦國(guó)家級(jí)、世界級(jí)的會(huì)展活動(dòng)，可借勢(shì)吸引國(guó)內(nèi)外各類組織及個(gè)人的關(guān)注與好評(píng)。人們通常意義上所說(shuō)的曲江大致只是指大雁塔、大慈恩寺附近，南湖公園、曲江寒窯周邊，卻很難形成一種“大理念”上的“曲江新區(qū)”概念。二．【項(xiàng)目調(diào)研】1. 曲江新區(qū)的SWOT分析： A. STRENGTH：西安早在千年之前，就已作為世界四大文明古國(guó)之一的都城舉世聞名，居中國(guó)古都之首，是中國(guó)歷史上建都時(shí)間最長(zhǎng)、建都朝代最多、影響力最大的都城，是中華民族的搖籃、中華文明的發(fā)祥地、中華文化的代表。為此，我們力圖圍繞此部影片的營(yíng)銷全程，將大傳播理念融入此次公關(guān)活動(dòng)的始終，讓更多的人通過(guò)這部電影認(rèn)識(shí)曲江，通過(guò)曲江認(rèn)識(shí)西安并愛上西安，進(jìn)而吸引更多的人才、游客、投資進(jìn)入西安，同時(shí)也促進(jìn)曲江新區(qū)走出西安、示范陜西、面向全國(guó)、影響世界，打造中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)新形象。愿一切安好…… 小 崔 2012年6月28日 寫于南下的火車上【電影海報(bào)樣稿】一．【項(xiàng)目背景分析】1. 項(xiàng)目性質(zhì)：推進(jìn)西安品牌化的公關(guān)傳播西安是以歷史文化積淀為基礎(chǔ)的國(guó)際化大都市，歷來(lái)以十三朝古都，歷史文化名城著稱于世。角膜退化讓我的聽覺更加敏感，在大雁塔廣場(chǎng)的音樂噴泉前我閉上眼，心生愉快。西安是我能看到的最后一座城，最后的朦朧中我看見鼓樓的黃昏，寒窯的忠貞，不夜城的激情，芙蓉園的夢(mèng)幻……但這些美好的回憶因?yàn)楹鸵粋€(gè)叫李西安的女孩兒的相遇才變得意義非凡。第四屆中國(guó)大學(xué)生公共關(guān)系策劃大賽The 4th China University Students PR
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