a國(guó)際廣告公司創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)的撰寫培訓(xùn)-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 此訊息？ 要消費(fèi)者相信我們的廣告所言不虛， 就必須對(duì)廣告中的消費(fèi)承諾做到保證， 這正是簡(jiǎn)報(bào)內(nèi)容中各支持點(diǎn)的最大功能。一份優(yōu)秀的 “ 創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào) ” 有可能來(lái)自于不同的意見(jiàn)，當(dāng)然也包括創(chuàng)意人員。 記?。? 不要寫未經(jīng)溝通的個(gè)人意見(jiàn)或是客戶的某些偏好 ！ M 叁 S H A N G H A I 10．必要元素，制作執(zhí)行的注意事項(xiàng) 別漏了什么！會(huì)要命的信息！ M 叁 S H A N G H A I 創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào) 其實(shí)就是一份簡(jiǎn)單的策略邏輯總結(jié) 是客服人員走向策略管理人員的基礎(chǔ) 小左當(dāng)年一通宵被老板逼著寫了 17遍創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)，眼淚水噠噠滴， 然后就學(xué)會(huì)了寫點(diǎn) PPT…… M 叁 S H A N G H A I 填寫 “ 創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào) ” 時(shí) 遇到的問(wèn)題有哪些？ M 叁 S H A N G H A I 1． 誰(shuí)負(fù)責(zé)寫“創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)”？ 一般來(lái)說(shuō)是由客戶經(jīng)理，或是客戶總監(jiān)負(fù)責(zé)撰寫，原則上誰(shuí)是客戶的業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，誰(shuí)就負(fù)責(zé)此“創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)”的完成！ M 叁 S H A N G H A I 2．誰(shuí)負(fù)責(zé)簽署“創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)”？ 第一個(gè)簽名確認(rèn)的必定是客戶經(jīng)理，然后交客戶總監(jiān)簽名確認(rèn)。消費(fèi)者如何與 “ 品牌價(jià)值 ” 相連結(jié)，就是說(shuō)明 “ 創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào) ” 中最重要的部分！ ? 每一個(gè)品牌都有它最重要的 “ 實(shí)質(zhì)利益點(diǎn) ” ，因?yàn)槠放频?“ 實(shí)質(zhì)利益點(diǎn) ” 是真正完成 “ 溝通概念 ” 的基調(diào)、形態(tài)以及精神！ 是品牌價(jià)值的基因與靈魂！ ? 不要用廠商的角度可專用術(shù)語(yǔ)去描述，應(yīng)當(dāng)使用真正的 “ 消費(fèi)語(yǔ)言 ” ，盡量真實(shí)清晰。 ?不認(rèn)識(shí)大富豪？其實(shí)有錢人也是普通人，想想自己有錢了會(huì)怎么樣，至少在電視上看過(guò)吧？ M 叁 S H A N G H A I 5. Where are we now? 1. 描述消費(fèi)者必須集中于有關(guān)產(chǎn)品的 焦點(diǎn) ，太廣泛的消費(fèi)形態(tài)描述，會(huì)讓創(chuàng)意人員無(wú)從思考重點(diǎn)！ 2. 清楚描述消費(fèi)者的 生活形態(tài) 、需求、態(tài)度、期望、欲求、擔(dān)憂以及對(duì)商品的看法。 L—— 促使立即的行動(dòng)，打電話、去商場(chǎng)！ 別無(wú)他途 …… M 叁 S H A N G H A I 這個(gè)廣告能做到什么？ 引發(fā)什么效果？ ，這個(gè)廣告能做到什么 M 叁 S H A N G H A I 這個(gè)品牌長(zhǎng)期以來(lái)的調(diào)性和感受 是創(chuàng)意部員工必須認(rèn)知的 否則 ,很可能生出 “ 不像爹媽的兒子 ” 。 D—— 將競(jìng)爭(zhēng)品牌的消費(fèi)者轉(zhuǎn)移過(guò)來(lái)。M 叁 S H A N G H A I M叁 SHANGHAI 創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)的撰寫
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