手機(jī)錢包業(yè)務(wù)啟動(dòng)匯報(bào)-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 高 以啟動(dòng)期成功案例引導(dǎo) 營(yíng)銷： 有限 對(duì)目標(biāo)群體，地毯式轟炸 業(yè)務(wù)復(fù)雜性： 高 在服務(wù)質(zhì)量高營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，使用有經(jīng)驗(yàn)的 人員，使用產(chǎn)品演示，大量的營(yíng)銷努力。 電話銀行與網(wǎng)站 交通銀行電話銀行 、 網(wǎng)站 ， 進(jìn)行以本次活動(dòng)主題內(nèi)容廣告推廣 。 水電煤氣費(fèi)交費(fèi)單定制 在水電煤氣交費(fèi)單據(jù)上 ， 定制出一聯(lián)手機(jī)錢包繳納水電煤氣費(fèi)的使用方法與功能介紹 。 媒體公關(guān) 繼續(xù)進(jìn)行 戶外廣告 繼續(xù)進(jìn)行 渠道廣告 繼續(xù)進(jìn)行 渠道公關(guān) 在服務(wù)質(zhì)量高營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，使用有經(jīng)驗(yàn)的人員，使用產(chǎn)品演示，大量的營(yíng)銷努力。 手機(jī)支付類（以彩票為例）宣傳活動(dòng)計(jì)劃 ? 主題 ? x彩民，免費(fèi)注冊(cè)并使用與銀行卡捆綁的手機(jī)錢包進(jìn)行彩票投注，每月驚喜大獎(jiǎng)從天而降！ ? 主題欄目冠名協(xié)作 ? 選擇 x地區(qū)有影響力的彩票搖獎(jiǎng)公布專欄的有影響力的報(bào)紙，進(jìn)行長(zhǎng)期欄目冠名。 如與股票分析會(huì) 、 車友會(huì)等組織 ， 以及相關(guān)負(fù)責(zé)的行政單位如交管局等 ， 建立定期合作模式 ， 使手機(jī)錢包業(yè)務(wù)結(jié)合用戶的需求推行 。 ? 三方領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言 – x移動(dòng)、 x交通銀行、聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)等高層領(lǐng)導(dǎo)。 ? “手機(jī)錢包” x平臺(tái)設(shè)備擬采取 IDC托管的方式維護(hù)。 x移動(dòng)與交通銀行分別負(fù)責(zé)各自手冊(cè)的印刷制作。 手機(jī)錢包 業(yè)務(wù)協(xié)議簽署暨開通儀式新聞發(fā)布會(huì) 專訪 發(fā)言 儀式 儀式 手機(jī)錢包業(yè)務(wù)協(xié)議簽署暨開通儀式新聞發(fā)布會(huì) ? 簽字儀式 – 三方的高層領(lǐng)導(dǎo)在打印好的協(xié)議文本上簽字。 中長(zhǎng)期市場(chǎng)推廣規(guī)劃建議 推廣規(guī)劃建議 在以上三個(gè)月到六個(gè)月不同業(yè)務(wù)的推廣期后，根據(jù)市場(chǎng)推廣的效果進(jìn)行推廣戰(zhàn)略的調(diào)整和深入，建立起 “ 手機(jī)錢包業(yè)務(wù)使用積分制度 ”（可以按比例兌換成話費(fèi)），以及在不同目標(biāo)市場(chǎng)（彩民、股民、有車族等）建立類似俱樂部形式，通過抽獎(jiǎng)方式刺激目標(biāo)細(xì)分用戶的業(yè)務(wù)使用；或組織形式各樣的面對(duì)面其他增值類活動(dòng)，并結(jié)合商戶服務(wù)，使手機(jī)錢包業(yè)務(wù)深入人心，使手機(jī)錢包業(yè)務(wù)遍地開花。 與品牌整合聯(lián)系起來 ? 為高端用戶（擁有 x移動(dòng) VIP卡以上的用戶）提供免半年手機(jī)錢包服務(wù)費(fèi)服務(wù)的優(yōu)惠政策 ? 半年之后服務(wù)費(fèi)打五折 ? 鼓勵(lì)此部分用戶使用手機(jī)購(gòu)物，逐步培養(yǎng)他們的使用習(xí)慣 促銷活動(dòng) ? 你家的水電煤氣費(fèi)！我來交！ – 凡是手機(jī)錢包的用戶， 在活動(dòng)期間 使用手機(jī)錢包繳納水電煤氣費(fèi) 的客戶，按各地銀行每月抽取 50名客戶，中獎(jiǎng)客戶憑收費(fèi)單據(jù)可到銀行報(bào)銷中獎(jiǎng)當(dāng)月水電煤氣費(fèi)，最高額度不超過 500（含）元。 渠道廣告支持 月度抽獎(jiǎng)活動(dòng) 活動(dòng)主題：用手機(jī)錢包支付交公共事業(yè)費(fèi) 、 輕輕松松拿大 獎(jiǎng) 活動(dòng)時(shí)間： 20xx年 7月 20日－ 8月 20日 活動(dòng)對(duì)象：擁有太平洋卡的移動(dòng)老客戶及新入網(wǎng)客戶 ， 只要辦理手機(jī)錢包業(yè)務(wù)手續(xù) ， 并通過手機(jī)繳錢包交公共事業(yè)費(fèi)等均可享受該優(yōu)惠政策 。 在服務(wù)質(zhì)量高營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn) ， 使用有經(jīng)驗(yàn)的人員 ， 使用產(chǎn)品演示 ， 大量的營(yíng)銷努力 。 電臺(tái)廣告 x交通臺(tái)新聞臺(tái)等頻道，以 15秒為主黃金時(shí)段穿插廣告。 15071%8139%7938%4622%2512%199%4220%2713%5627%14167%5325%126%4521%178%3215%7737%136%2010%5426% 1 0%020406080100120140160愿用人數(shù)愿意使用的手機(jī)錢包的服務(wù)項(xiàng)目（抽樣數(shù)：210）愿用人數(shù) 150 81 79 46 25 19 42 27 56 141 53 12 45 17 32 77 13 20 54 1所占比例 71% 39% 38% 22% 12% 9% 20% 13% 27%
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