廣告策劃與創(chuàng)意ppt課件-文庫吧在線文庫
【正文】 l 報(bào)紙廣告 優(yōu)勢： 傳播面廣 。 第九章：廣告媒介策略 l 電視廣告 優(yōu)勢： 真實(shí)直觀 。 缺點(diǎn)： 雜志往往頁碼多 、 內(nèi)容龐雜 。 選擇性差 。 弱勢： 尋找可能購買者的姓名 、 地址很不容易 。 具有無聲推銷的的效力。 美國國際商用計(jì)算機(jī)公司全稱 “ Internationl business machines”難以記憶且不易讀寫 ， 成為形象宣傳上的一大障礙 。 企業(yè)行為識別 （ Behavior identity） 簡稱 BI。 第十一章： CI策劃 CI的構(gòu)成要素 企業(yè)理念識別 （ MI） 含義： MI即 MIS。沒有理念的引導(dǎo)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)只能是簡單的裝飾品和無根的浮萍。 第十一章： CI策劃 第三節(jié) CIS策劃的基本程序 CIS導(dǎo)入的程序是指一個(gè)企業(yè)具有一定規(guī)模的一項(xiàng)正式的活動，從調(diào)查分析到執(zhí)行實(shí)施反饋評估全過程的先后次序和具體步驟，在 CIS戰(zhàn)略導(dǎo)入中建立一套系統(tǒng)的科學(xué)程序，有助于提高 CI導(dǎo)入的效率和質(zhì)量。對內(nèi)通過建立完善的的組織、管理、教育培訓(xùn)以及福利制度、行為規(guī)范、工作環(huán)境等增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部的凝聚力和向心力，對外通過市場營銷、產(chǎn)品開發(fā)、公關(guān)、公益活動等表達(dá)企業(yè)理念，從而取得大眾和消費(fèi)者 的識別認(rèn)同，樹立良好形象。 企業(yè)視覺識別（ VIS） VIS是 CIS的靜態(tài)識別符號 ， 是 CIS最外在表現(xiàn)部分 。 CI是一次性活動。 1988年，導(dǎo)入 CI系統(tǒng)，更名太 陽神（ APOLLA）。 第九章：廣告媒介策略 第二節(jié) 廣告媒介的選擇與組合 媒介選擇與組合的概念 媒介選擇的原則 媒介組合的原則 第三節(jié) 廣告發(fā)布時(shí)機(jī)和媒介排期理論 廣告發(fā)布時(shí)機(jī)策略的內(nèi)涵 廣告發(fā)布的媒介排期 第十章：新聞策劃 第一節(jié) 新聞策劃的概述 新聞策劃的含義及產(chǎn)生 新聞策劃是指在發(fā)現(xiàn)或者制造、預(yù)測新聞之后，通過具體部署，有計(jì)劃有步驟地通知媒介，使新聞得以誕生。 。 從郵寄廣告內(nèi)容來看 ， DM廣告相對不受篇幅限制 。 覆蓋面廣 。 費(fèi)用昂貴。 缺陷： 報(bào)紙的有效時(shí)間短 。 感性訴求策略 含義：廣告訴求定位于受眾的情感動機(jī) ， 通過表現(xiàn)與情感帶來沖擊 ，使他們產(chǎn)生購買產(chǎn)品或服務(wù)的欲望和行為 。 廣告訴求對象 ≠所有消費(fèi)者 。 （ 3）明確問題。 （ 4）個(gè)人欲望。 頭腦風(fēng)暴（ Brain Storming）是一種集體創(chuàng)造性思考法，由美國企業(yè)家、發(fā)明家奧斯本首創(chuàng)。 新鮮是什么？ (是天然 ,是原汁原味 ) 天然和原汁原味會想到什么 ?( 鮮活力 ) 鮮活力想到什么 ?(活蹦亂跳 ) 活蹦亂跳想到什么 (有彈性 ) 有彈性想到什么 ?(最有標(biāo)志性 :彈簧 )
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