絲寶潔婷迷你小護(hù)翼新品上市推廣方案-文庫吧在線文庫
【正文】 第二 階段： 07 年 11 月－ 12 月 ? 推廣目的： 1) 產(chǎn)品形象推廣認(rèn)知為主，以聯(lián)合公關(guān)活動， 豐富品牌文化內(nèi)涵，強(qiáng)化新品特色定位 2) 通過新穎豐富的線上線下，開展整合活動 ? 活動形式： —— “迷你姐妹淘，舒展由自己＂―― 線上 淘寶網(wǎng)聯(lián)合推廣活動 （點(diǎn)擊鏈接） ? 活動時間： 07年 10 月底－ 12月 ? 活動范圍： 全域 ? 費(fèi)用情況： 淘寶網(wǎng)聯(lián)合推廣活動和涉及的所有宣贈品費(fèi)用由品牌統(tǒng)一承擔(dān) —— “迷你姐妹淘，舒展由自己”線下主題 推廣 （點(diǎn)擊鏈接） ? 活動時間： 07年 11 月－ 12月 ? 活動范圍： 全域 有導(dǎo)購門店 ? 費(fèi)用情況： 活動相關(guān)的 宣傳品和 贈品由品牌統(tǒng)一分配，分配范圍內(nèi)的費(fèi)用由品牌承擔(dān)，超出的部分由市場承擔(dān)。其它片區(qū)該額度只能用于二三級市場重點(diǎn)門店，含經(jīng)銷商供貨系統(tǒng) 和直供門店 。 2. 活動門店支持：按照活動開展要求，品牌將支持一定額度的人員工資費(fèi)用，如下： 城市類別 人員工資支持 AB級市場 50元 /天 CD級市場 40元 /天 3. 費(fèi)用核銷：品牌支持的場地費(fèi)用和人員工資費(fèi)用在活動結(jié)束 1周內(nèi)，以聯(lián)絡(luò)處為單位憑借活動績效反饋表和活動 照片予以核銷。 2. 品牌根據(jù) 經(jīng)日化市場部核實(shí)后的《卡片征集和 兌獎 活動 物資申報表》 承擔(dān)兌 獎活動發(fā)生的贈品費(fèi)用，超出的贈品費(fèi)用由市場承擔(dān)。 ? 主題店中店活動，品牌按照 1000元 /場的額度進(jìn)行費(fèi)用補(bǔ)貼。 活動 形式簡介 ： 和淘寶網(wǎng)開展聯(lián)合推廣活動， 圍繞精準(zhǔn) /創(chuàng)意 /可愛 /自主的主題，上演 網(wǎng)絡(luò)“姐妹淘”真人秀 ，征集現(xiàn)實(shí) 生活中的＂迷你姐妹淘＂，通過上傳照片＼視頻和相應(yīng)的文字等形式，以網(wǎng)絡(luò)人氣點(diǎn)擊，優(yōu)勝者將獲得品牌提供的淘寶基金，購買商品＼自主搭配，最終勝出者將 獲得在潔婷廣告片女主角的機(jī)會以及其他淘寶基金鼓勵． 各個主題賣家同時可以征集參加相應(yīng)主體的促銷商品活動 ；過程當(dāng)中也將 邀請網(wǎng)絡(luò)名人 /明星，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行選手的評比或者發(fā)表言論，營造網(wǎng)絡(luò)關(guān)注亮點(diǎn)． 活動操作說明 ： 該活動 線上由品牌統(tǒng)一操作，市場僅在終端配合進(jìn)行活動宣傳發(fā)布，具體見《＂迷你姐妹淘，舒展由自己＂線下主題推廣》活動方案說明． 《＂迷你姐妹淘 ,舒展由自己 ＂ 線下主題推廣 》 活動 目的 ： 配 合 同期線上主題推廣活動的開展， 在終端開展以＂迷你姐妹淘＂為主題的系列推廣活動，以富有＂迷你姐妹淘＂形象特色的終端宣傳＼主題贈品＼活動形式，提升迷你系列產(chǎn)品的特色形象，加強(qiáng)目標(biāo)消費(fèi)者群體的好感度． 活動 安排 ： 活動形式 時間 門店 （以聯(lián)絡(luò)處為單位） 主題買贈 － 12月（任選一個檔期 20天） KA 重點(diǎn)賣場（有導(dǎo)購門店） 家樂福： 60 家 沃爾瑪： 60 家 樂購： 30 家 （華東 25 家，東北 5 家） 易初蓮花： 20 家 大潤發(fā)： 20 家 北京華聯(lián)： 20 家 家世界： 30 家 地方系統(tǒng)有導(dǎo)購門店 華東 ：上海 杭州 蘇州 南京 3 共 16家 主題店中店 檔期內(nèi) 選擇周末或節(jié)日開展（至少 2天） 地方系統(tǒng) 門店的核心賣場 同以上地方系統(tǒng)主題買贈門店 銷售目標(biāo) ： ? 開展主題買贈 的門店， 活動檔期內(nèi)品牌整體銷售必須達(dá)到 8000元以上，迷你系列（四個品種）銷售占 25% ? 開展主題店中店的門店，銷售達(dá)到 8000元 /場，迷你系列（四個品種）銷售占 30% 活動內(nèi)容 ： ? 主題買贈 買贈條件 贈品 贈品分配 備注 購潔婷產(chǎn)品達(dá) 8元（至少含迷你系列產(chǎn)品1包） “ 迷你姐妹淘 ” 冰箱貼 一個 70個 /門店 套裝和折
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