泛洋城市度假村推廣方案-文庫吧在線文庫
【正文】 高達百萬）。所以，與時俱進，永創(chuàng)新高是保持長期競爭力和永續(xù)經(jīng)營的唯一之路。 二、“泛洋城”的業(yè)態(tài)創(chuàng)新方向 我們沒有拘泥于傳統(tǒng)的角度看待業(yè)態(tài)，根據(jù)對休閑產(chǎn)業(yè)的研究，我們從主體內(nèi)容 /發(fā)生地點等關鍵因素來審視休閑產(chǎn)業(yè)，將休閑產(chǎn)業(yè)劃分為度假休閑和娛樂休閑兩大類型： 業(yè)態(tài)創(chuàng)新思路 有兩種思路可以尋求突破： （ 1）做加法：增加新的休閑元素，注入度 假概念，做度假概念浴場。 一、服務內(nèi)容 為了將個性化與普遍性功能相結合，在保持普遍迎合大眾、廣受歡迎項目的同時，引入標新立異、個性突出的項目，在單一功能力創(chuàng)全上海的知名度，創(chuàng)造指名消費的效果。 四、服務方式 為了體現(xiàn)度假村的標準服務，“泛洋”在諸多細節(jié)上也是幾盡完美，如沐浴后的免費水果、電子感應的安全保管箱、為貴賓開辟的獨立更衣室等等，同時為大眾普通客戶提供寬松和睦的朋友式 零距離服務。 就“泛洋城市度假村”而言，整合公關的“意見領袖”的具體對象包括以下四種人群： 企業(yè)家：他們是交際活躍頻繁的商務人群代表，時刻關注休閑時尚 ，經(jīng)常變化交際場合； 白領：他們是工作繁忙壓力大的職業(yè)人群代表，十分重視休閑時尚，適時尋求放松方式； 公眾人物：他們是社會名流與時尚人群，追求有品位、高檔次與體面時尚的休閑方式； 娛樂記者：他們最密切關注時尚動態(tài)，經(jīng)常隨時參與最新活動。 正鑒于體驗營銷是打造休閑娛樂品牌“不二法門”的認識，我們?yōu)榉貉笠?guī)劃設計了 系列化的活動與獨特服務方式，如針對會員入會的歡迎會，布置歡迎旗、榮譽榜、集體的歡迎活動、高規(guī)格的接待與攝像攝影留念，又如組織與引入當前流行的“開心詞典”、“財富大考場”等熱門的參與性高、娛樂性強的活動，以有助于營造顧客體驗，維系顧客忠誠，締造“泛洋”品牌。 步驟六：體驗營銷打造成功品牌 通過上述針對“意見領袖”的公關活動，勢必創(chuàng)造了一大 批顧客，但光有大量的顧客光顧是不夠的，只有擁有忠誠的顧客才會有穩(wěn)定的市場表現(xiàn)，才能產(chǎn)生品牌效應。對于小企業(yè)而言，在沒有大量的經(jīng)費投入到廣告?zhèn)鞑サ那闆r下，巧妙的運用事件營銷來“四兩撥千斤”無疑是上上之選，能夠取得“一石擊起千層浪”、“長江后浪推前浪”的原子彈爆發(fā)般的“擴散效應”。 為了突出差異性，引發(fā)轟動效應，“泛洋城”還在國內(nèi)首先引進了由幾十種水果發(fā)酵及日本獨特木屑等原料的時尚離子浴，采用天然火山巖營造了伊斯蘭 風格的溫泉，引如了巴西風情樂隊的星級夜總會等等。但對度假村單純的翻版是行不通的，非創(chuàng)造一個新的度假概念不可，而純粹的概念也是不夠的，必須結合“泛洋城”的現(xiàn)狀，有可行的經(jīng)營方案來做扎實有力的支撐。 ◆鑒于目前綜合性大浴場業(yè)態(tài)已面臨重重困境，如果仍然站在這個起點上（延襲綜合性大浴場的經(jīng)營定勢），而不求突破的話，作為后發(fā)者的“泛洋城”是根本難以獲取市場先行者的彪炳功勛的。 （ 2）先聲奪人，造勢開路，大幅度提升知名度 在開業(yè)前 ,通過事件營銷等超常規(guī)運作手法，來達到聚焦眼球萬眾矚目的效果，從而使得一炮 打響，一夜走紅。大浴場是一種集餐飲、休閑、健身、娛樂 、洗浴為一體的休閑場所，除了最基本的洗浴間外，還有表演舞臺、餐廳、美容美發(fā)廳、健身房、影視廳以及棋牌室、保齡球館、高爾夫練習場、射箭房、網(wǎng)吧、陶吧、閱覽室等附屬設施，不僅消費種類多，而且大都是上規(guī)模、上檔次，各類設施齊全，服務也十分完善，有自己獨到的特色。按《國家標準產(chǎn)業(yè)分類》辦法，隸屬第三產(chǎn)業(yè)的社會服務業(yè)中的休閑業(yè)大致包括度假旅
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