走近營銷-文庫吧在線文庫
【正文】 市場 ? 市場的定義：商品交換的場所及交換關(guān)系的總和 ? 市場分類與細(xì)分：地理細(xì)分、人群細(xì)分、產(chǎn)品用途細(xì)分、生產(chǎn)工藝細(xì)分 營銷組合 ? 4Ps： 產(chǎn)品（ Product）、分銷（ Place）、促銷（ Promotion）和價(jià)格（ Price） ? 6Ps： 在“ 4Ps”的基礎(chǔ)上另加兩個(gè)“ P”：政治權(quán)力（ Power）和公共關(guān)系（ Public relations） ? 10Ps： 1986年，菲力普 營銷就是在對消費(fèi)者認(rèn)知的基礎(chǔ)上， 通過制造合適的產(chǎn)品，并通過合適的價(jià)格、合適的地點(diǎn)（渠道）、合適的促銷將產(chǎn)品提供給合適的顧客，以實(shí)現(xiàn)廠商與消費(fèi)者之間的交換、滿足雙方需求的這樣一種活動(dòng)。 產(chǎn)品的三個(gè)層次 產(chǎn)品 核心層 ， 產(chǎn)品的使用價(jià)值 有形附加層 ， 產(chǎn)品實(shí)體 、 包裝 、 品牌等 無形附加層 ， 產(chǎn)品的售后服務(wù) 、 附加價(jià)值 產(chǎn)品的生命周期： 市場增長率時(shí)間導(dǎo)入期 成長期 成熟期 衰退期 第二生命周期波士頓矩陣與產(chǎn)品組合 ： “獲利 —增長”矩陣 建陶產(chǎn)品策略設(shè)想之一： 為每一個(gè)花色設(shè)計(jì)出不同的整體裝修效果示范，并要在試銷的同時(shí)就將裝修效果圖發(fā)放至各終端，連同產(chǎn)品一同陳列，必要時(shí)還要配上大幅照片及海報(bào)、招貼畫。 ? 品牌的外表與內(nèi)涵 品牌的外表：文字、圖形、聲音等符號體系 品牌的內(nèi)涵：品牌所代表、聯(lián)想到的核心利 益、獨(dú)特主張、獨(dú)特價(jià)值、獨(dú) 特理念 品牌價(jià)值的三個(gè)層次： 忠誠度 美譽(yù)度 知名度 五種品牌形象： 實(shí)際形象 目標(biāo)形象 傳播形象 媒體形象 認(rèn)知形
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1