家居環(huán)保生活館項(xiàng)目創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書范文-文庫吧在線文庫
【正文】 市場開發(fā)與進(jìn)入策略 ?????????????????????????? 8 競爭分析 ?????????????????????????????? 9 宏觀環(huán)境分析 PEST 模型 ??????????????????????? 9 波特五力分析 ??????????????????????????? 12 SWOT 分析 ????????????????????????????? 13 4 公司戰(zhàn)略 ??????????????????????????????? 14 總體戰(zhàn)略 ???????????????????? ???????????1 4 企業(yè)使命 ????????????????????????????? 14 企業(yè)宗旨 ????????????????????????????? 14 企業(yè)精神 ????????????????????????????? 14 企業(yè)理念 ????????????????????????????? 14 發(fā)展戰(zhàn)略 ??????????????????????????????? 14 2 初期戰(zhàn)略 ???????????????????????????? ? 15 中期戰(zhàn)略 ????????????????????????????? 15 長期戰(zhàn)略 ????????????????????????????? 15 5 市場營銷 ??????????????????????????????? 15 市場目標(biāo) ??????????????????????????????? 15 市場細(xì)分和目標(biāo)市場的選擇 ??????????????????????? 16 營銷策略 ??????????????????????????????? 16 產(chǎn)品策略 ????????????????????????????? 16 價格策略 ????????????????????????????? 17 渠道策略 ????????????????????????????? 17 促銷策略 ????????????????????????????? 17 品牌建設(shè) ??????????????????????????????? 19 6 財(cái)務(wù)分析 ?????????????????????????????? ? 20 資金投入 ??????????????????????????????? 20 資金的籌集與使用 ??????????????????????????? 20 主要財(cái)務(wù)假設(shè) ????????????????????????????? 20 主要項(xiàng)目假設(shè) ????????????????????????????? 20 健康水吧項(xiàng)目假設(shè) ????? ???????????????????? 20 除甲醛項(xiàng)目假設(shè) ?????? ?? ????????????????? ? 20 投資環(huán)境介紹 城鎮(zhèn)化的發(fā)展為生活館創(chuàng)造了條件 隨著中國的快速發(fā)展， 特別是城鎮(zhèn)化的展開，越來越多的人聚集居住在一起，上千上萬人甚至 十萬人的生活小區(qū)已經(jīng)比比皆是，這些小區(qū)的居民一是消費(fèi)水平比較高，而且消費(fèi)力持久；二是消費(fèi)群體穩(wěn)定，不像街邊商店的顧客流動比較大 。 隨著居民生活水平的提高，人們對水的要求越來越高，而我們平常喝的水主要來源于三個地方，一是水廠自來水， 二是我們凈水機(jī)上 礦 泉水和純凈水，三是平時在外面 買的瓶裝 礦泉水 、 純凈水和飲料等。 建議消費(fèi)者一年清洗兩次空調(diào) 內(nèi) 外機(jī)，夏天來之前和之后各一次 。 粘膠劑中的甲醛釋放期最長，一般為 5 到 15年時間，甲醛已成為室內(nèi)空氣的主要污染物，被世衛(wèi)組織確定為致癌和致畸形物質(zhì)。 植物除味法。 需 求方面 新建的小區(qū)住房都是剛剛開始裝修或剛裝修完不久，有的居民想入住新房但又擔(dān)心甲醛、苯等有害氣體污染問題，從而有清潔空氣需求。 最后在完善我們的服務(wù)和鎖定我們的顧客，形成顧客在我們店內(nèi)進(jìn)行長期而穩(wěn)定的消費(fèi)，創(chuàng)立 我們好口碑的品牌，在這個基礎(chǔ)之上迅速開展連鎖加盟，讓連鎖加盟迅速占領(lǐng)我們各個大型小區(qū)，運(yùn)用我們的運(yùn)行模式， 開展相同的業(yè)務(wù)和服務(wù)，鎖定終端客戶。在當(dāng)前形勢下，社區(qū)服務(wù)業(yè)更是作為一處最具吸納空間和最少投資需求的產(chǎn)業(yè)，可以為再就業(yè)工程提供更廣泛的就業(yè)機(jī)會，為多種所有制經(jīng)濟(jì)形態(tài)發(fā)展提供更廣闊的活動舞臺，為啟動和完善住宅消費(fèi)市場提供更現(xiàn)實(shí)的購買動力 ?？焖侔l(fā)展的新型城鎮(zhèn)化 ，正在成為中國經(jīng)濟(jì)增長和社會發(fā)展的強(qiáng)大引擎，城鎮(zhèn)化的核心是農(nóng)村人口轉(zhuǎn)移到城鎮(zhèn)，而對于這群轉(zhuǎn)移的農(nóng)村人口，一個遮風(fēng)擋雨的住所是必不可少的生存需求 。 供應(yīng)商： 完美中國有限公司； 各種清洗用具批發(fā)商 替代品的威脅： 基于相同供應(yīng)商的同形式的家居環(huán)保生活館 現(xiàn)有競爭者： 單一的產(chǎn)品零售商； 有一定服務(wù)能力家政公司 12 (3)潛在進(jìn)入者 進(jìn)入到社區(qū)的家政服務(wù)公司。 企業(yè)使命 為小區(qū)居民全力打造一個健康、美麗、放心的家。 中期戰(zhàn)略（ 24 年） 鞏固現(xiàn)有 市場；擴(kuò)大客源市場；建立盈利模式 和管理 的培訓(xùn)中心，迅速開 14 展加盟連鎖項(xiàng)目， 在全市大型小區(qū)都有我們的家居環(huán)保生活館連鎖 。 已建成一段時間的大型小區(qū) ， 居民入住率已很高，數(shù)量居多而且穩(wěn)定，消費(fèi)者就會尋找價格低，而且優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，我們從這點(diǎn)出發(fā)，發(fā)揮我們健 15 康水吧的質(zhì)量和價格優(yōu)勢，空調(diào)其他家電的清洗專業(yè)和低價優(yōu)勢，讓顧客了解我們社區(qū)家居環(huán)保生活館，帶動我們其他環(huán)保健康清潔產(chǎn)品的銷售，鎖定終端長期穩(wěn)定顧客。廣告語應(yīng)是企業(yè)或產(chǎn)品整合賣點(diǎn)的高度凝聚。 2）公共關(guān)系。 ④采用宣傳單 、報(bào)紙、海報(bào)等宣傳形式，在 社區(qū)門口 進(jìn)行促銷， 小區(qū)門口人流量大 的特點(diǎn)，來取得良好的宣傳效果。 a) 主要假設(shè)：客流穩(wěn)定、 成本估計(jì)準(zhǔn)確， b) 固定資產(chǎn)： 產(chǎn)品貨
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