借鑒與超越--中國移動(dòng)廣告發(fā)展之路ppt22-廣告知識(shí)-文庫吧在線文庫
【正文】 手機(jī)廣告商可以通過提供免費(fèi)信息或服務(wù)，使用戶情愿看廣告。 ? 有數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在手機(jī)游戲有 1億種，市場上所有手機(jī)均配備游戲功能，每臺(tái)手機(jī)都是潛在的廣告目標(biāo)。在 D2 COMMUNICATION中，電通占 46%的股份， NTT DOCOMO占 51%， NTT AD占 3%。 ? 一個(gè)典型的手機(jī)廣告流程是： ? 通知吸引告知，獲得許可，發(fā)送電子郵件，煥發(fā)行動(dòng)，促其購買，推進(jìn)顧客化，推進(jìn)顧客優(yōu)良化，維持用戶，促其重復(fù)購買。 ?在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)發(fā)送手機(jī)電子郵件 ， 吸引顧客；通過網(wǎng)絡(luò)游戲吸引用戶；在網(wǎng)絡(luò)游戲中打出企業(yè) LOGO等等 。 2 高度的互動(dòng)性 ? IMODE的手機(jī)廣告回應(yīng)率高，是高效的媒體。 ? 日本是目前移動(dòng)廣告最發(fā)達(dá)的國家。 ?日本家庭的 3個(gè)屏幕現(xiàn)象： 電視、電腦、手機(jī)屏幕； 通勤時(shí)間是移動(dòng)廣告的黃金時(shí)段； IMODE女性相對多：日本家庭主婦掌握家庭財(cái)權(quán)； 手機(jī) 24小時(shí)不離身，全天候接觸的媒體； 覆蓋面廣，高度普及。 ? (1) 網(wǎng)上應(yīng)征： 如征集虛擬明信片 ， 通過應(yīng)征擴(kuò)大受眾群 ， 利用用戶的希望獲獎(jiǎng)心理促使其反復(fù)購買； ? (2)游戲網(wǎng)頁 +娛樂網(wǎng)頁 ， 吸引用戶長期滯留；
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