風(fēng)火-鴻榮源地產(chǎn)項目整合推廣構(gòu)想(ppt52)-地產(chǎn)綜合(存儲版)
【正文】 定向傳播 以主要針對的 “ 超級消費群 ” 獲取信息的渠道作為主要載體，除傳統(tǒng)的大眾媒介提升項目的知名度外，以下針對性傳播也要充分利用： ? 層峰刊物（財經(jīng)、 世界經(jīng)理人、新財富、證券時報） ? 高球球會會刊 ? 機(jī)場客流 ? 五星級酒店、高檔中西餐廳客流 ? 超級名店 ? 金卡 人際傳播 ? 最大限度提升項目在社會上的廣泛知名度 ? 成為深圳范圍內(nèi)高檔住宅提名率最高的樓盤 ? 成為目標(biāo)消費群購房的共同焦點話題 ? 在目標(biāo)消費群之間的互動傳播 項目推廣市場占位 給項目所在片區(qū)（環(huán)香蜜湖片區(qū)）一個準(zhǔn)確的定位： ? 緊鄰 CBD的湖濱高尚生活區(qū) ? 深圳最具國際氣質(zhì)的富人區(qū) 給項目一個產(chǎn)品屬性定位： 濱湖生態(tài)情景花園洋房 二 期 建 議 案 名： 水瀾郡 THE CASTLE OF LAKE ? 湖是墜落人間的藍(lán)寶石，閃爍如星的寶石懷里，是藍(lán)天，是密林，是綠茵，是不斷孕育繁衍的生命之泉，人從水里來，始終想望著水，百萬年來，古老的生命傳說牽引著人們，沿河前行，濱湖而居，水瀾郡，因水尊貴，因水永恒。 2. 可以經(jīng)久不衰的，難以遺忘的是形象的塑造，本項目形象必須大氣、洋氣、尊貴感且有濃郁水岸文化氣息。 我們的消費者是這樣一群人 ▲ 他們是這個城市和這個社會里的成功 者，他們正在過著也正在追求著高品質(zhì)的生活 ▲ 他們已經(jīng)不很年輕，已經(jīng)有了 一定的經(jīng)濟(jì)和社會地位，他們是成熟的 ▲ 有一些詞常常被用在他們身上，并由此產(chǎn)生 人們對他們的景仰： 望族、名流、新貴、豪族 …… 等等 ▲ 他們對社會和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展 有敏銳的嗅覺，對財富有著更成熟的觀念 ▲ 他們需要自己生活的各個 層面都像自己的身份一樣得到社會的認(rèn)同 ▲ 對于他們來說，在環(huán)香蜜湖片區(qū) 擁有物業(yè)，已經(jīng)不僅僅是一套住宅，是他們 的一張名片，是他們的家族圖騰，是他們在城市的 綠色心臟的一個
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