公關大賽策劃文案(存儲版)
【正文】 ............. 5 活動三：世界環(huán)境日標志拼圖活動 ............................................................................. 7 五、活動經(jīng)費預算 ........................................................................................................ 10 六、活動效果預測 ........................................................................................................ 11 七、附錄 ....................................................................................................................... 12 附錄一 :調查問卷 ........................................................................................................... 12 附錄二 :小組成員名單 .................................................................................................... 14 2 一、歐萊雅簡介 歐萊雅集團是世界上最大的化妝品公司，創(chuàng)建于 1907 年。G 公司的玉蘭油（ Oil amp。 歐萊雅 L39。 本策劃方案緊密結合青年群體現(xiàn)有的消費習慣和生活方式，通過傳統(tǒng)及新興媒體進行傳播，再加上富有創(chuàng)新性的活動策劃，最 后形成青年群體自發(fā)參與全民可持續(xù)性消費行動。 ，有趣的內容，讓廣 大的參與者能夠快樂，主動的參與本次公關的系列活動。收集包裝的積分還可以換取新的化妝品，繼續(xù)為角色增添美麗。 活動二：歐萊雅“提升魅力”一元錢模擬經(jīng)營 活動簡介 ： 消費者只需要花費一元錢，就可以開始慢慢經(jīng)營自己的產(chǎn)品。 同時消費者后續(xù)可以收到歐萊雅公司的最新產(chǎn)品信息，并可以以較市場優(yōu)惠的價格購買。每個換購環(huán)節(jié)均在不同的地點完成。 8 —— 在上海各地的歐萊雅實體店顯眼位置張貼關于拼圖活動信息和廢舊化妝品包裝收集信息。然后將這些圖片上傳到新浪微博、騰訊微博、搜狐微博、人人網(wǎng)等網(wǎng)10 絡社區(qū)。凡是參與投票評分的網(wǎng)友都有機會 獲得歐萊雅提供的歐萊雅專業(yè)化妝品一套。本次活動主要是為了了解青年群體對可持續(xù)消費理念的態(tài)度以及對歐萊雅倡導的“可持續(xù)消費”理念的認知情況。同時在青年消費群體中樹立歐萊雅環(huán)保、負責的品牌形象，提高 歐萊雅的品牌知名度和品牌美譽度。 —— .開展為期一個月的“給我們的活動打分”的微活動。將處理過視頻上傳到優(yōu)酷、土豆、 奇異、搜狐、奇藝、 5酷六等視頻網(wǎng)站，新浪微博、騰訊微博、搜狐微博等微博社 區(qū)以及人人網(wǎng)等網(wǎng)絡社區(qū)。 —— 現(xiàn)場維護小組：負責拼圖現(xiàn)場的舉辦和維護 —— 內務小組：負責活動開展期間的內務活動 （ 2） . 活動宣傳 —— 在歐萊雅以及各地經(jīng)銷商的官方網(wǎng)站以及網(wǎng)絡商城發(fā)布世界環(huán)境日標志拼圖活動的具 體信息和并 發(fā)起廢舊化妝品包裝的收集活動 —— 通過歐萊雅官方微博，各地經(jīng)銷商微博以及歐萊雅代言人微博為平臺，在新浪、騰訊 等微博上發(fā)布活動信息。如果在試用階段感覺相關產(chǎn)品值得購買，那么可以憑借游戲編碼優(yōu)惠購買。同時以有獎轉發(fā)的形式大規(guī)模推廣活動信息，每個網(wǎng)友 三個人后再轉發(fā)，就有機會活動歐萊雅提供的專業(yè)化妝品。而在游戲的過程中，隨時都可以查看搜集到的產(chǎn)品具體信息，值得強調的是，玩家可以通過游戲的裝扮環(huán)節(jié)，查看虛擬的真人模特使用前后的差別。 ： 每闖過一關就會得到歐萊雅各種品牌的產(chǎn)品，為角色增添美麗和魅力。根據(jù)百度百科的定義，青年消費群體的年齡段位 15 歲 — 30 歲左右。 這些可持續(xù)性消費理念包括五大方面：投入于可持續(xù)性創(chuàng)新，滿足新興市場的需求，致力于人才開發(fā)并與合作伙伴共成長，在采購和生產(chǎn)中尊重環(huán)境，及與消費者一道履行社會責任。雖然歐萊雅集團旗下的各種品牌已 經(jīng)幾乎覆蓋了全部的市場空間，但是國內的大寶、佰草集、上海家化依然占有不少的護膚市場份額。中國巨大的市場潛力，導致世界各國著名化妝品企業(yè)蜂擁而至，市場競爭愈演愈烈?？偛吭诜▏屠?，是《財富》全球 500 強之一和《財富》“全球 50 家最受贊賞公司”之一。 Ulan）、 Cover girl 、露華儂（ RevLon）、圣羅蘭（ YSL）、旁氏（ Ponds）、妮維雅（ Nivea）、威娜（ Wella）、花牌（ Fa）、資生堂（ Shiaeibo）等。oreal 產(chǎn)品卓而不凡的高品質是它博得中國消費者青睞的主要原因。 三、公關活動目標和對象 （一）活動目標 ，讓廣大的青年消費群體形成可持續(xù)性消費的觀念，使他們意識到可持續(xù)
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